Pred kratkim sem naletel na nekaj infografik, ki poskušajo vizualno prikazati, kako deluje Google AdWords. Če je slika vredna tisoč besed, je očitno potrebnih nekaj tisoč besed, da razložite, kako deluje Google AdWords.
Vendar mislim, da je morda najbolj skrivnosten del procesa, kako deluje »dražba«.
Kaj je avkcija?
Google AdWords dražba določa tri stvari:
$config[code] not found- Kateri oglasi so prikazani na določeni strani z rezultati iskanja (ali se vaš oglas celo prikaže)
- Kako bodo razvrščeni oglasi (kako visoko na strani se prikaže vaš oglas)
- Koliko bo vsak oglaševalec plačal za ta klik (to, kar plačate, ko kdo klikne vaš oglas)
Oglejmo si podrobneje vsako od teh področij.
Kateri oglasi so prikazani
To je najbolj neposreden del dražbe. Najprej bo Google iskal vse upravičene oglaševalce na podlagi ključnih besed (tukaj je pomembna vrsta ujemanja) in drugih nastavitev ciljanja, kot so geografska lokacija in čas dneva. Vsaka stran z rezultati iskanja ima kar 15 oglasnih mest. V senčnem oknu je lahko nad tremi rezultati nad ekološkimi rezultati, kar 10 rezultatov na desni strani, v nedavnem razvoju pa kar dva več rezultatov iskanja na dnu strani.
Toda v kakšnem vrstnem redu bodo prikazani?
Kako se uvrščajo oglasi
V preteklosti bi Google oglaševalce samo razvrščal po ponudbi. Če ponudite višjo ponudbo, se je vaš oglas prikazal višje. Želite, da se vaš oglas prikaže še višje? Vse kar moraš storiti je, da presežeš drugega oglaševalca.
Bila je čista dražba.
Vendar pa je v svojih prizadevanjih za izboljšanje stvari za iskalce Google uvedel nekaj, kar se imenuje uvrstitev oglasov. Uvrstitev oglasa se izračuna tako, da se največja ponudba oglaševalca pomnoži z oceno kakovosti (QS). Google nato uvrsti oglase od najvišjega do najnižjega glede na uvrstitev oglasa.
Naslednja slika iz programa Wordstream prikazuje, kako bi to delovalo:
Kaj plačuje vsak oglaševalec
Če pogledate zgornjo sliko, boste videli tudi, koliko bi moral vsak oglaševalec plačati za klik. Uvrstitev oglasa se deli z oceno kakovosti in plačate le 0,01 $ več kot najvišja ponudba naslednjega oglaševalca. Tako boste pogosto plačali manj kot vaša najvišja ponudba.
V zgornjem primeru je treba opozoriti, da oglaševalci z najboljšo oceno kakovosti plačajo najmanjši znesek. In kot je poudarjeno, oglaševalci z boljšo oceno kakovosti lahko dejansko plačajo manj kot drugi oglaševalci in se njegov oglas prikaže višje na strani.
Ali je Google AdWords res avkcija?
Kratek odgovor: Ni res. Uspešnost v programu Google AdWords je več kot zgolj zvišanje in višanje ponudbe.
Medtem ko povečanje ponudbe ponavadi pomaga izboljšati vaš položaj, ocena kakovosti igra pomembno vlogo pri tem, kdo se pojavi in kje. To pomeni, da lahko kot majhno podjetje izboljšate položaj Google oglasa in znižate stroške z izboljšanjem ocene kakovosti. Z oceno kakovosti se bom ukvarjal v prihodnjem delovnem mestu. Zaenkrat veste, da je ocena kakovosti v veliki meri odvisna od tega, ali vaš oglas in stran, na katero usmerjate obiskovalce, ustrezata vsem iskalcem.
Za več informacij o delovanju programa AdWords si oglejte celotno infografiko.
15 Komentarji ▼
