Opomba urednika: Lani je bila ena od naših najbolj priljubljenih objav o trendih v industriji hišnih ljubljenčkov. S hišnimi ljubljenčki v 69 milijonih domov samo v Združenih državah, industrija za hišne ljubljence privablja številna mala podjetja. Zato smo povabili avtorico, Lauro Bennett, predsednico uprave Embrace Pet Insurance, da se vrne na to objavo, da nas bo seznanila s trendi v industriji hišnih živali v letu 2007.
$config[code] not foundLaura Bennett Na ekonomijo za mala podjetja v letu 2007 bo vplivalo nenehno povečevanje porabe, povezane s hišnimi ljubljenčki, s poudarkom na izboljšanju zdravja hišnih ljubljenčkov, trgovanju s kakovostnimi pripomočki za hišne živali in hrano ter o donacijah za dobrodelne organizacije. Trendi vključujejo:
1. Rast edinstvenega blaga za hišne ljubljence. Združenje proizvajalcev ameriških izdelkov za hišne živali (APPMA) ocenjuje, da se bodo izdatki za hišne živali in zdravila povečali za 6,9% in dosegli 9,3 milijarde dolarjev v letu 2006 (od skupaj 38,4 milijarde dolarjev celotnih izdatkov za industrijo). Velik del rasti še vedno prihaja iz novejših hišnih predmetov, kot so hišni malčki, igrače, luksuzni predmeti in dodatki, kot so programirljive krmilne in napajalne postaje, grelne blazine in samočistilne škatle. High-end speciality hišne trgovine še naprej uspevajo kljub konkurenci iz velikih trgovin polje, kot strasten lastniki hišnih iskati izbor, slog in edinstveno nakupovalno izkušnjo.
2. Rast storitev za hišne ljubljence, kot so urejanje, vkrcanje, fotografiranje hišnih ljubljencev, hoja psov in sedenje za hišne ljubljence. Več kot 2,7 milijarde dolarjev bo porabljenih za storitve za hišne ljubljence v letu 2006, glede na APPMA, ki bo verjetno še naprej rasla okoli 8% za leto 2007. Več lastnikov hišnih živali bo plačalo za te storitve, saj v nekaterih mestih postaja socialno nesprejemljivo, kot v New Yorku in Los Angelesu, da pustite psa čez dan ali samo mačko za vikend. Predvidevamo tudi, da bomo več storitev za hišne živali, ki bodo sodelovale skupaj (ali se združile skupaj), podpirale hišnega ljubljenčka skozi življenje, kot so rejci (rojstvo) in oskrbniki, dnevne hišice, hoteli za hišne ljubljence in zavarovanje hišnih ljubljenčkov (življenjske storitve), in skladi za hišne ljubljence in kremacije / pokopi / spomeniki (za smrt hišnega ljubljenčka).
3. Naraščajoče zanimanje za zdravstveno varstvo živali. To vključuje neinvazivne operacije, medicinske pripomočke za ljudi in storitve, ki se uporabljajo za hišne ljubljenčke, super-premium živila, namenjena posebnim boleznim, in alternativne terapije, kot so akupunktura, masaža in vedenjske terapije. Diagnostika na visoki ravni, kot so MRI, bo postala bolj dostopna za hišne ljubljenčke, pri čemer se bo cena ustrezno znižala. Spletni veterinarski farmacevtski izdelki bodo postali bolj pomembni. Ljubitelji hišnih ljubljencev želijo in zahtevajo enake možnosti zdravljenja za svoje hišne ljubljenčke, kot jih lahko dobijo sami.
4. Nadaljevalo se je stalno povečevanje zavarovanja hišnih živali. Ocenjena velikost trga za leto 2006 znaša približno 200 milijonov dolarjev in se bo po ocenah v letu 2005 povečala za 25 odstotkov in dosegla 250 milijonov dolarjev v letu 2007, v skladu s pakiranimi dejstvi „Zavarovanje hišnih ljubljenčkov v Severni Ameriki: trg in trendi v ZDA in Kanadi“. poročilo. Medtem ko se naša napoved ene od uveljavljenih podjetij, pridobljenih v letu 2006, ni uresničila, je le vprašanje časa, kdaj se bo velika zavarovalnica prebila v areno zavarovanja hišnih živali. Vedno več delodajalcev se pridružuje tistim, ki ponujajo zavarovanje hišnih živali kot prostovoljno nadomestilo, in vsaj ena zavarovalnica za hišne živali načrtuje, da bo v letu 2007 začela oglaševati v množičnih medijih, kar bo povečalo ozaveščenost potrošnikov o zavarovanju hišnih živali.
5. Več okolje, prijazno hišnim ljubljenčkom. Ta okolja se pojavijo na mestih, kot so hoteli (Starwood in Loews), restavracije (Flying Fig v Clevelandu, Ohio) in nakupovalna središča (modni park Stony Point v Richmondu, Virginia), ki ljubiteljem hišnih ljubljenčkov usmerjajo svoje poslovanje v kraje, kjer svoje hišne ljubljence usmerjajo. dobrodošli. Florida je leta 2006 sprejela zakon o kužnem jedilniku, druga mesta, kot je Houston, razmišljajo o podobnem poteku.
6. Filantropija se vrne v svet hišnih ljubljenčkov. Dogodki 11. septembra 2004, cunami 2004, orkan Katrina in vojna v Iraku so pritegnili izlitje dobrodelnih donacij na prizadeta območja in preusmerili sredstva iz manjših dobrodelnih organizacij, povezanih z živalmi. Čeprav bo potreben čas, da se stopnja darovanja obrne, so starši, ki se ukvarjajo s hišnimi ljubljenčki, dobro počeli, medtem ko skrbi za vsakršno potrebo Fluffy, saj vse več podjetij, ki so povezana s hišnimi ljubljenčki, del prodaje prodajajo dobrodelnim organizacijam, ki so povezane s hišnimi ljubljenčki.
Poslovno okolje bo postalo bolj zahtevno, saj na trg vstopa množica novih igralcev. Zdrava podjetja bodo izkoristila spremembe in se uspešno uvrstila na trg. Trendi tukaj vključujejo:
7. Povečana konkurenca večjih igralcev. Večja podjetja začenjajo priznavati gospodarski potencial industrije za hišne živali. Target in Walmart sta tako razširila svojo izbiro hišnih ljubljenčkov in uporabljala hišne ljubljenčke v svojem oglaševanju. Petco in PetsMart še naprej hitro naraščata in v letu 2005 povečata skupno število prodajaln za več kot 160 trgovin, kar naj bi se po letnih poročilih nadaljevalo tudi v prihodnjih letih. Ta podjetja se selijo v polno storitveno areno, če že niso tam, da bi spodbudila zvestobo strank.
8. Velika podjetja, ki kupujejo manjše igralce ali sodelujejo z malimi podjetji v ozadju, prek denarnih naložb in / ali tržnih povezav. Ne samo, da so bolj očitni velikani, ki so povezani s hišnimi ljubljenčki, kot so Purina, Hills in Iams (na primer Iams ima 8,9-odstotni delež v veterinarskem zavarovanju za hišne živali), ki se ukvarjajo s to dejavnostjo, ampak tudi druge, bolj presenetljive družbe, kot je velikan papirnega izdelka Kimberly Clark, ki je zelo zainteresirana za širitev svojega prihodka v prehod za hišne ljubljenčke.
9. Povečana spletna prefinjenost novih podjetij, povezanih s hišnimi ljubljenčki, v elektronskem poslovanju, oblikovanju in uporabnosti. Tradicionalno so majhna podjetja postavila ljubitelji hišnih ljubljenčkov z malo razmišljanja o oblikovanju, ciljnem občinstvu in vsebini. Novejše igralce, kot sta Urbanhound in WagginTails, sta lani zabeležili, in Pawspot, ki je v letošnjem letu novo hišno ljubiteljsko združenje, se začenjajo izpopolnjevati v oblikovanju in elektronskem poslovanju, dosežejo svoje ciljno občinstvo prek uporabnosti spletnega mesta, SEO, plačanega iskanja in ustno izročilo.
10. Bolj pomembni blogi, povezani s hišnimi ljubljenčki. Blogi, ki so jih napisali tako korporativni igralci kot evangelisti, bodo postali bolj razširjeni, bolj brani in bodo imeli pomemben vpliv na vožnjo prometa in prodaje na manjše nišne igralce. Novi blogi v letu 2006 vključujejo Scratchings in Sniffings, pod pokroviteljstvom Purine, in Embrace Pet Community blog, ki je del širše skupnosti za obhajanje, ki jo sponzorira Embrace Pet Insurance.
In še en končni bonusni trend, ki kaže na čustvo stranke, povezane s hišnimi živalmi …
11. Posvojitve hišnih živali še naprej rastejo. Posvojitve hišnih ljubljenčkov rastejo, ko postane mreža posvojitve bolj zapletena, strukturirana in učinkovita. Leta 2006 je TV kanal, Animal Planet, prevzel Petfinder, največji posrednik za spletno posvojitev, da bi diverzificiral tok prihodkov, povezanih s hišnimi ljubljenčki. Medtem se bo število registracij rodovnikov psov American Kennel Club (AKC) še naprej zmanjševalo (več kot 21% od leta 2000 do 2005 po AKC), saj ljubitelji hišnih ljubljenčkov želijo rešiti tiste, ki potrebujejo pomoč, namesto da bi kupovali čistopasemske pse in mačke.
$config[code] not found* * * * *
O avtorju: Laura Bennett je direktorica podjetja Embrace Pet Insurance. V svoji karieri, ki je delala v zavarovalniški industriji v Dublinu, na Irskem in v Torontu v Kanadi, je končno pristala v Združenih državah, kjer sta skupaj z Alexom Krooglikom ustanovila Embrace Pet Insurance, ki združuje svojo ljubezen do hišnih ljubljenčkov, željo po podjetništvu. in Laurino strokovno znanje v zavarovalništvu. Laura piše tudi blog o vprašanjih, povezanih s hišnimi ljubljenčki, blogu Embrace Pet Insurance.
