Mnogi tržniki gledajo na svojo spletno stran in sistem CMS, ki ga je zgradil, in se čudijo vsem, kar ti močni sistemi omogočajo. Vendar pa to ni tisto, kar vam omogoča vaš CMS, da je tako močan - to je tisto, kar vam NE omogoča. Zato.
Da, odlično je, da lahko dodate in posodobite vsebino v trenutku, ne da bi morali to vsebino prenesti v roke tehnične ekipe. Večina sistemov CMS je tako preprosta, da lahko z uporabo spletnega brskalnika upravljate vsebino spletnega mesta.
$config[code] not foundTa sposobnost je pomemben del vzdrževanja spletne strani kot učinkovitega marketinškega orodja. Ljudska občinstva in pajki iskalnikov obožujejo sveže vsebine. Zmožnost, da dodate vsebino brez težav, je bolj verjetna.
Moč za več
Dejanska moč CMS je v tem, da lahko z isto vsebino naredimo več. Običajno je to odvisno od kategorizacijskih zmožnosti, ki jih imajo skoraj vsi CMS sistemi - vključno z WordPress, Drupal in Joomla - vgrajeni, ki jih lahko prilagodite vašim potrebam.
Tukaj je primer. Na vaši spletni strani lahko najdete razdelek »Storitve«, kjer na več straneh predstavite različne storitve, ki jih nudite strankam. Če ste odvetnik, lahko vključuje storitve sodnih sporov, poslovne pogodbe in transakcije z nepremičninami. Če ste digitalna agencija, lahko vključuje razvoj spletnih strani, trženje vsebine in družabne medije.
Upoštevajte to za trenutek, medtem ko govorimo o drugem razdelku, ki ga ima vaše spletno mesto ali bi moral imeti - Center znanja. Center znanja je lahko v obliki spletnega dnevnika ali pa vsebuje vsebine, kot so bele knjige, študije primerov, infografike in tako naprej. Vse v tem razdelku je vsebinski element, ki zagotavlja dragoceno in uporabno informacijo za vaše občinstvo, hkrati pa prikazuje vaše znanje in izkušnje. (Kljub temu ni odprtih prodaj).
Če ste trden prodajalec, je vsak element v centru znanja usklajen z eno ali več storitvami, ki jih ponujate. CMS, ki je pravilno konfiguriran, vam ponuja dva povezana in zmogljiva načina za izkoriščanje te poravnave.
- Prvič: Vsakič, ko v center za znanje naložite nov del vsebine, kliknite ustrezno potrditveno polje in vsebina je dodeljena kategoriji. Tako lahko članek govori o razvoju spletnih strani, recimo ali o trženju vsebin ali celo oboje.
- Drugo: CMS lahko samodejno prikaže vsebino centra znanja poleg ustrezne vsebine strani storitve. To je običajno v stranski vrstici ali bloku z naslovom »Lahko vas zanima tudi …« ali kaj podobnega.
Prednosti
Upamo, da so prednosti tukaj očitne. Prihranite veliko časa in se izognete napakam pri opustitvi, ker vas ne skrbi, ali ste dodali svojo vsebino na dva (ali več) mest na vašem spletnem mestu vsakič, ko dodate nov članek.
Še pomembneje je, da prinašate vsebino svojemu občinstvu, ki jih bo verjetno zanimalo. Ni vam treba iskati drugih spletnih mest na temo. Skupaj z njimi ste združili vse pomembne informacije - in to je močno marketinško orodje.
Te samodejne funkcije delujejo kot ciljna stran, ki združuje vse, kar je zanimivo za določen segment občinstva.
Ta funkcija sam prispeva k izboljšanju meritev spletnega mesta - ogledov strani, času na spletnem mestu, nižji stopnji obiskov ene strani - povečanju angažiranosti obiskovalcev in premikanju obiskovalcev po vašem prodajnem toku iz zanimanja za raziskovanje v zavezanost.
Če s tem ne uporabljate svojega CMS-a, ga uporabljate narobe in čas je, da spremenite svoj pristop.
Cvetličarna Photo via Shutterstock
