Spodaj je 6 stvari, ki jih je treba upoštevati in paziti na:
Bodi intimnaEden od razlogov, da je e-poštni marketing odlično prodajno orodje, je zato, ker lastnikom podjetij omogoča povezovanje s strankami na bolj osebni ravni. Ker so se ljudje odločili za to, že veste, da se želijo slišati od vas in izvedeti več o tem, kaj ste. Uporabite priložnost, da z njimi začnete vreden pogovor. Govorite v prvi osebi namesto v hladni tretji. Dajte jim pogled v ozadje svojega podjetja, tako da se počutijo bolj povezane z njim. Delite informacije, ki jih ne objavljate na spletnem mestu. Bolj »posebni« in »notranji« podatki, ki jih lahko ustvarite, je boljši odziv, ki ga boste videli. Če ste kdaj prebrali eno od novic Chrisa Brogana, veste, kako veliko dela, da bi ustvaril tako tesno skupnost. Njegova e-poštna sporočila so napisana kot pismo prijatelju in je pomagal občinstvu, da se resnično poveže z njimi.
Prepričajte se, da je berljiva: Vem, samoumevno, kajne? Misliš? Toda koliko glasil ste poskušali prebrati, kjer je bilo temno besedilo na temnem ozadju? Ali pa, če je bila polovica članka odrezana zaradi slabega oblikovanja? Ali pa imajo besedilo preveč tesno prelomljeno, da nihče iz srednje šole nima očesa, da bi ga prebral? Mogoče se e-poštni naslov samo razteza na strani in strani brez konca? Preden dejansko pošljete novice, si ustreli testno kopijo, da se prepričate, da je berljiva, da je vse na pravem mestu, da so slike, ki razdelijo celotno besedilo, in da je to nekaj, kar bi si želeli videti v svojem Prejeto, če ste bili stranka. To je majhen, a zelo pomemben korak.
Bodite pozorni na blagovno znamko: Ne glede na to, katero e-poštno aplikacijo se boste odločili za uporabo, se prepričajte, da imate veliko priložnosti za blagovno znamko in prilagajanje. Želite, da ljudje natančno vedo, kdo je od trenutka, ko ga odprejo. To pomeni, da mora biti vaš logotip viden, barve in splošni občutki morajo odražati vaše spletno mesto, vaše kontaktne podatke pa je treba enostavno najti. Bolj kot je vaš e-novice prepoznavno, več je zaupanja strank. Zgledalo bo manj kot trženje in bolj kot informacije od prijatelja, ki ga že poznajo in se spomnijo. Če ste kdaj videli glasila Yelp-a, opravljajo odlično delo z blagovnimi znamkami.
Bodite dosledni: Ne glede na to, ali izberete mesečno, dvo-mesečno ali tedensko glasilo, se prepričajte, da se držite doslednega datuma objave, da bodo ljudje vedeli, kdaj prihajajo. Vaši bralci bi morali vedeti, kdaj pričakovati vašo naslednjo izdajo in čakati nanj. To lahko pomeni malo eksperimentiranja, da določite pogostost, ki jo ima vaša skupnost. Enkrat na mesec ne sme biti pogosto, ampak enkrat tedensko je lahko preveč silovito ali težko slediti. Nekatera preprosta testiranja vam bodo pomagala najti sladko točko vaše skupnosti. Karkoli se boste odločili, se držite tega.
Ustvarite privlačno vrstico z zadevo: Živeli boste in umrli s svojim naslovom e-pošte. To, skupaj z vašo blagovno znamko, bo tisto, kar bo odločilo, ali nekdo odpre vaš e-poštni naslov in celo vidi informacije, ki ste jih sestavili. Cilj predmeta je privabiti pozornost bralcev, jih odpreti, da odprejo e-poštno sporočilo, in določiti obljubo o tem, kaj bo ostalo o preostalem glasilu. Če potrebujete pomoč pri pisanju privlačnih vrstic, Copyblogger, Problogger in celo moje lastno podjetje, Outspoken Media, boste morda lahko pomagali. Povezave objavljene večinoma obravnavajo naslove blogov, vendar so splošni namen in nasveti enaki.
Poglejte profesionalno: Majhne stvari se ujemajo. Če ne morete pisati »podjetnik«, potem verjetno ne bom zaupal vašemu članku o tem, kako biti dober. Če svoje glasilo pošljete s slabimi povezavami, se sprašujem, koliko pozornosti bi mi dejansko plačali kot stranki. Vašemu glasilu ni treba biti super, včasih pa je včasih najenostavnejši bilten, ki najbolj vpliva. Vendar pa ni treba pokazati, da ste dovolj pozorni na vaše stranke, da se prepričate, da so vse majhne stvari, kot so slovnica, tipkarske napake, oblikovanje, povezave in slike, pravilno nameščene.
To so moji šest nasvetov. Si kaj zamudil?
14 Komentarji ▼
