Zato sem bila zelo vesela, da sem prejela pregledno kopijo njihove najnovejše knjige Impact Equation: Ali se stvari dogajajo ali pa samo povzročajo hrup?
V uvodu k knjigi (in v več njihovih spletnih intervjujih) Brogan in Smith pravita, da nista želela napisati nadaljevanja Agenti zaupanja, vendar se zdi, da je to tisto, kar si je želelo njihovo občinstvo.
Torej, če ste eden tistih ljudi, ki berejo in ljubijo Agenti zaupanja ali pa so po branju nekaj manjkali Agenti zaupanja - kopirati boste morali Enačba vpliva.
The Enačba vpliva Vas osredotoča na tisto, kar je najbolj pomembno
Rekel bi, da je to res knjiga o tem, kako učinkovito komunicirati v današnjem svetu. Zdaj, ko imate pod pasom nekaj trdnih let socialnih medijev, kaj bi rekli, da vam manjka? Morda se boste spopadli s tem vprašanjem, ker vas obremenjujejo gora spletnih medijskih kanalov in nešteto načinov, kako jih učinkovito uporabljati.
Brogan in Smith sta to opravila za vas in se odločila, da manjka - IMPACT. Da bi povezali svoj koncept, so ustvarili naslednjo enačbo, ki služi kot platforma za knjigo:
Impact = Contrast x (doseganje + osvetlitev + artikulacija + Trust + Echo) ali Vpliv = C x (R + E + A + T + E) - Če ste mi všeč in nisem ujela kul kratice, je Impact = Create.
Avtorji so trdno prepričani, da ta knjiga NI o družbenih medijih - medtem ko je o komuniciranju z uporabo socialnih medijev. Težko je razlikovati se in moram priznati, da sem bil sprva malo zmeden. Mislim, da je bila analogija, ki jo je očistila, ta: "Reči, da je ta knjiga o družabnih medijih, je kot reči, da je Moby Dick knjiga o ladjah." Ok - mislim, da ga dobim zdaj. Enačba vpliva gre za CONTEXT in ne za CONTENT. Kar si obupno prizadevajo, da se prenašajo, je, da se morate približati svojim spletnim komunikacijam iz konteksta vplivanja - razlike v svetu. Orodja za socialne medije, o katerih govorijo v knjigi, so res nič več kot vozila, ki vam pomagajo doseči svoj cilj, da naredite vpliv namesto samo hrupa. Kako dobiti največ iz Enačba vpliva Kot sem že omenila, sem imela nekaj izziva, da sem se vpisal v knjigo. Začel sem brati in se počutil nekoliko preobremenjeno z vsebino. Samo na začetku nisem prišel tja, kamor so hodili s tem. Takrat sem se obrnil na kazalo in preživel nekaj časa samo, da sem ga prebavil. Priporočam, da storite enako. Opazili boste, da je knjiga razdeljena na štiri dele: Brogan in Smith sta nato razdelila enačbo vpliva na vsakega od teh delov: The Cilji Oddelek vsebuje uvod v delo z enačbo Impact. Tu predstavijo koncept in razložijo vsak element. V Ideje razpravljajo o kontrastu in artikulaciji. Z drugimi besedami, kontrast in artikulacija sta tisto, kar morate narediti s svojimi idejami. Da bi to dosegli - potrebujete jasno idejo; tistega, ki ga je mogoče razlikovati in artikulirati preko različnih kanalov. Moja najljubša točka v knjigi je bila tista Platforme. V tem poglavju razpravljamo o dosegu in izpostavljenosti. Moja izkušnja je, da se ljudje resnično borijo s platformami. Če se sprašujete, katera platforma vam bo pomagala doseči svoje cilje, boste želeli prebrati ta del več kot enkrat. Končno pridejo v vašo Omrežje. V tem razdelku avtorji spoznajo, kaj je potrebno za gradnjo na komponenti zaupanja in komponenti Echo enačbe vpliva. Kolikor se trudijo, da se izognejo podrobnostim o nalogah socialnih medijev, jih boste tam našli in mislim, da ti primeri in njihovi nasveti prispevajo k pomembnosti knjige. Kako vedeti Če Enačba vpliva Naj bo na vašem bralnem seznamu Najprej, če ste Chris Brogan in Julien Smith, boste želeli prebrati to knjigo. To vam bo dalo vse stvari, ki jih imate radi in nato še nekaj. Če ste spletni izdajatelj, blogger ali majhno podjetje, ki ima socialne medije in internetni marketing kot temeljno strategijo, branje The Enačba vpliva vam bo pomagalo, da zategnete sporočilo in svoj način komuniciranja na spletu. Samo kot primer: Obiskala sem stran Facebooka Chris Brogan in mojo Facebook stran (osebno) in zagotovo vidim razliko. Chrisova Facebook stran ne odraža le njegove osebnosti in osebnega življenja, temveč tudi brezhibno povezuje njegovo profesionalno blagovno znamko. Ena od nalog, ki jo bom prevzel, je, da postanem na Facebooku bolj namerno, namerno in namensko, ko se premikam naprej. Ko preberete knjigo, boste ugotovili, da počnete večino iste stvari; branje, preverjanje na spletu, primerjava in ustvarjanje novih strategij zase. Lastniki malih podjetij, ki so še vedno malo zmedeni ali preobremenjeni s celotnim spletnim in socialnim medijem, bodo imeli koristi od branja Enačba vpliva. Moj edini nasvet bi bil, da ne bi prebral nekaj strani in ga zavrgel, ker ga ne dobite takoj. Dajte si čas in prostor za obdelavo informacij. Odložite ga za dan ali dva in ga ponovno vzemite. Obljubim, da boste vsebino videli drugače. Na splošno Enačba vpliva je ena izmed tistih knjig, ki jih morate prebrati, če ste v prostoru za družabne medije. Zanemarite ga in verjetno se boste počutili izpuščeni, ko boste naslednjič klepetali z internetnimi trendi in družabnimi omrežji.
