V zadnjih nekaj tednih je izziv ALS Ice Bucket Challenge postal virusen, kar je spodbudilo milijone videoposnetkov. Marketinška kampanja ALS Ice Bucket Challenge je bila ustvarjena za pomoč pri iskanju zdravila za amiotrofično lateralno sklerozo (ALS), znano tudi kot Lou Gehrigova bolezen, z ozaveščanjem in zbiranjem denarnih donacij.
Vsi smo videli videoposnetke v naših novicah: Ljudje, ki drobijo vodo nad glavo in izdajo nov izziv svojim prijateljem. V nedavnem prispevku na uradnem blogu združenja ALS je predsednik in izvršni direktor Barbara Newhouse pojasnil:
$config[code] not found"To je ustvarjalni način za širjenje ozaveščenosti ALS prek družbenih medijev in v skupnostih po vsej državi …"
Pete Frates, prebivalec Beverlyja, MA in žrtev samega ALS, je pomagal, da je marketinška kampanja ALS Ice Bucket Challenge v začetku avgusta začela tržiti virusno stanje. Prostor je preprost. Ko prejmete oznako od prijatelja, lahko:
- Donirajte 100 $ združenju ALS in se izogibajte vedru; ali
- Donirajte manjšo količino (priporočeno na približno 10 dolarjev) in nalijte vedro ledeno mrzle vode na glavo.
Ali je marketinška kampanja ALS Ice Bucket Challenge učinkovita?
Nekateri menijo, da je kampanja kontraproduktivna. Pri sprejemanju izziva se udeleženci izogibajo darovanju celotnega zneska za vzrok. Torej je ta kampanja flop?
Dosedanji rezultati dajejo precej odmeven odgovor: Kampanja je izjemen uspeh!
Poglejmo številke.
Od 27. avgusta 2014 je združenje ALS pridobilo 94,3 milijona dolarjev od več kot 2,1 milijona novih donatorjev. Primerjajte to številko z lanskim letom, ko je organizacija v istem obdobju zaslužila le 2,5 milijona dolarjev.
To pomeni, da je bilo v enem mesecu, ko je bila marketinška kampanja ALS Ice Bucket Challenge virusna, združenje ALS zbralo več kot štiridesetkrat več kot v celotnem lanskem letu. Zakaj?
No, ALS Ice Bucket Challenge ni le način zbiranja denarja. To je način za ozaveščanje. S socialnimi mediji, kot sta Instagram in Facebook, se lahko ljudje s sporočilom povežejo s stotinami, tisoči in celo milijoni. Z virusnimi videoposnetki, ki podpirajo objave novic na skoraj vsakem spletnem mestu, je ALS končno dobil sredstva, ki so jih vedno iskali.
Zaradi stroškovno učinkovitejše možnosti za sodelovanje lahko sodeluje skoraj vsakdo. Čeprav je idealno, lahko donacija v višini 100 dolarjev presega cenovni razpon nekaterih ljudi. Možnost, da sprejmete „izziv“ in naredite videoposnetek, ki izziva druge, je vključil več ljudi kot kdajkoli prej.
To vključuje znane osebnosti in druge znane osebnosti, ki podarjajo na tisoče, pa tudi dokončajo izziv, s čimer se sporočilo še bolj širi.
Zato so prenosi v YouTubu preveliki. In znane osebnosti, kot je Bill Gates (ki je zgradil napravo za odvajanje vode na glavo, na sliki zgoraj) in Charlie Sheen (ki se je odločil narediti nekaj… drugačnega), svojim kolegom izdajajo velike izzive. In zbirke se še naprej povečujejo iz dneva v dan.
Končno, marketinška kampanja ALS Ice Bucket Challenge je dala priložnost tistim, ki trpijo za to boleznijo, da govorijo. Diagnosticiran je bil tudi profesionalni fotograf Anthony Carbajal, ki mu je bila postavljena diagnoza ALS - njegova mama in babica. (Pazite. Nekateri jezik v tem videoposnetku je močan.)
$config[code] not foundObstaja zabaven del, v katerem Carbajal prevare avto pranje video in izzivi voditeljica talk showa Ellen DeGeneres in pevka Miley Cyrus sodelovati. Vendar pa videoposnetek daje tudi trezven pogled na osebo, ki trpi zaradi te bolezni, in dovoljuje Carbajalu, da odkrito govori (včasih skozi solze) o strahu, ki ga čuti pred njim.
Društvo ALS je na svoji spletni strani objavilo navodila za dokončanje izziva. Obstajajo tudi hashtagi, ki vključujejo #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge in #strikeoutals ter nekatere naložljive grafike, ki pomagajo širiti besedo prek družabnih medijev.
Slika: YouTube
6 Komentarji ▼
