Čas je, da najamete vašega vodjo trženja vsebin, in sicer trženje maven, in imate velik problem.
Prvič, nikoli niste najeli ponudnika vsebin. Drugič, niste povsem prepričani, kaj je trženje. Končno, imate malo ali nič ideje o tem, kakšne bi morale biti spretnosti prodajalca vsebin.
V obdobju, ko blagovne znamke skačejo na bandwagon trženja vsebin, postaja za njih vse bolj pomembno, da najdejo notranjo talentirano vsebino, ki bo strategizirala, izvrševala, distribuirala in analizirala potekajoče serije vsebinskih marketinških kampanj. Trženje z vsebinami mora biti del DNK katere koli blagovne znamke - predanost zagotavljanju vaših ciljnih skupin informacij o uporabi in zanimanju za njih ter najvišje kakovosti.
$config[code] not foundCilj trženja vsebin je ustvariti zaupanje in zvestobo blagovnih znamk v vaših ključnih volilnih enotah. To je mogoče s pomočjo člankov, videoposnetkov, spletnih dnevnikov, vizualnih predstavitev in družbenih medijev.
Iskanje nekoga, ki bo vodil notranje marketinške napore vašega podjetja, je izredno težko, ker je pod dežnikom trženja vsebin odgovorno toliko odgovornosti, zato bo moral vaš marketinški agent imeti raznolik nabor spretnosti.
V nadaljevanju sem se osredotočil na 10 ključnih spretnosti, ki so bistvene za to vlogo. Medtem ko je morda nemogoče najti eno samo osebo, bodo vse naslednje veščine, popolni opis dela vključevale naslednji seznam želja.
10 Lastnosti vsebine Marketing Maven
1. Odlične spretnosti pisanja
Ni večjega odklona od slabše napisanih, dolgočasnih, nepredstavljivih spletnih dnevnikov, člankov, spletnih kopij in objav na socialnih medijih. Vaš marketinški maven bi moral imeti pisne spretnosti na ravni izkušenega novinarja ali pa bi moral imeti moč in proračun, da takoj doda vrhunskega pisatelja.
2. Fluentnost socialnih medijev
To je daleč preko stotine prijateljev na Facebooku ali na tisoče spremljevalcev na Twitterju. To pomeni globoko razumevanje, kako podjetja komunicirajo z njihovimi volilnimi skupinami na različnih platformah družbenih medijev, kako pogosto morajo podjetja sodelovati in kako podjetja uporabljajo socialne medije kot orodje za storitve za stranke.
Še pomembneje, vaš marketinški maven mora imeti globoko razumevanje, kako ljudje komunicirajo z blagovnimi znamkami na družabnih medijih. Socialni medijski marketing zahteva spreten dotik. Ko se ljudje počutijo, kot da so "prodani" v družabnih medijih, niso samo izklopljeni, temveč so izločeni. Vaš vodja vsebine ne sme le razumeti tega, ampak tudi uporabljati socialne medije na način, ki obvešča in zabava ciljno občinstvo vaše blagovne znamke.
3. Močne sposobnosti za odnose z javnostmi
Mnogi ljudje kličejo vsebinsko trženje novega PR-ja in imajo prav. Ustvarjanje vsebin, ki kažejo vodilno vlogo in strokovno znanje, so odlične, toda vedenje, kako to vsebino spraviti v roke tisku, blogerjem in drugim zunanjim platformam vsebin, lahko močno poveča profil blagovne znamke.
4. Splošno razumevanje trženja (Beyond Content Marketing)
Trženje vsebine je le ena sestavina integrirane tržne akcije. Poiščite tržno orodje za razumevanje vrednosti in dobave drugih marketinških orodij in kjer bi trženje vsebine moralo ustrezati celotni marketinški strategiji podjetja.
5. Search Engine Optimization Skills
Pred desetimi leti so strokovnjaki za SEO strokovnjake vedeli, kako "zavajati" Google in druge iskalnike s pomočjo ključnih besed, povezovanja v ozadje in drugih praks, zasnovanih na algoritmih iskalnikov. Danes, zahvaljujoč Googlovim posodobitvam Panda in Penguin in povečani prefinjenosti drugih iskalnikov, kot je Bing, ima kakovostna vsebina veliko večjo vrednost pri določanju rezultatov iskanja. Kljub temu pa mora vaša vsebinska glava razumeti načela pisanja meta opisov, naslovov, podpoglavij itd., Da bi zagotovili najboljše možne rezultate iskanja.
6. Razumevanje načel spletnega in digitalnega oblikovanja
Med digitalnimi vsebinami in digitalnim oblikovanjem je močna povezava. Osnovno razumevanje uporabniških vmesnikov in vedenja uporabnikov lahko oblikuje in oblikuje načine in oblike, v katerih dostavljate vašo vsebino. To še posebej velja danes, ko vedno več ljudi prebavlja vašo vsebino na manjših napravah, kot so tablice in pametni telefoni.
7. Spretnosti na področju videa, fotografije in grafike
Medtem ko so bili članki nekoč v središču vsebinskega trženja, so se video, foto posnetki in grafike pojavili kot zelo učinkovita sredstva za pošiljanje sporočil blagovnih znamk. Videoposnetek lahko pooseblja blagovno znamko, zagotavlja bistvena sporočila blagovne znamke in celo zabava. Video posnetki so tudi zelo koristna orodja za medijsko ozaveščanje. Infografike in fotografije lahko pritegnejo pozornost ciljne javnosti in sporočijo blagovno znamko na jasen in nepozaben način.
8. Velike pogovorne in slušne spretnosti
Trženje vsebine je dvosmerna ulica, kjer blagovne znamke zadovoljujejo potrebe strank (in potencialnih) strank, tako da se z njimi ukvarjajo v smiselnih pogovorih. Ko pišete članek, objavo v spletnem dnevniku ali celo tweet, lahko pričakujete, da se bodo ljudje odzvali. Neupoštevanje teh odgovorov ali neuspešno aktivno sodelovanje v pogovoru s ciljnim občinstvom je lahko zelo škodljivo za vašo blagovno znamko.
9. Velike spretnosti mreženja
Tudi v digitalni dobi ne obstaja nadomestek za interakcijo iz oči v oči. Vaš marketinški maven je lahko predstavnik in ključni obraz podjetja. Ta oseba mora imeti svoj obraz pred mediji in potencialnimi strankami ali strankami. Ne glede na to, ali gre za neformalni zajtrk ali veliko konferenco, mora biti vaša oseba z vsebino učinkovita ambasadorka blagovne znamke.
10. Močne analitične spretnosti
Nikoli ne pozabite na razlog, zakaj se ukvarjate s trženjem vsebin na prvem mestu - za vožnjo poslovanja. ROI (Return on Investment) za vsebino je treba slediti z merili, analitiko in testiranjem. Vaš vodja vsebine ni nujno številka, ampak mora razumeti, katere številke je treba slediti in zakaj.
Torej se potopite. Napišite opis delovnega mesta in pojdite poiskati spletno mesto za trženje vsebin. Veseli boste, da ste navdušeni.
Fotografija vsebine prek storitve Shutterstock
Več v: Content Marketing 18 Komentarji ▼
