Anita Campbell, ustanoviteljica trendov malih podjetij, je pred kratkim objavila novico, da je Twitter začel s predstavitvijo ciljnih tweetov, potem ko je od začetka letošnjega leta dražil samodejni oglasni sistem, ki je bil osredotočen na SMB. Plačani oglasi pa lahko za lastnike majhnih podjetij pridejo v poštev ali so zgrešeni, zlasti če so samopostrežni in ni nobenega predstavnika, ki bi vas vodil skozi postopek.
Kako boste torej vedeli, ali so Promotirana spletna mesta Twitter in oglaševani računi ustrezni za vaše podjetje ali pa je to samo še ena stvar, ki vas bo odvrnila od vaših ciljev?
Najprej, če ste zamudili Anitino objavo ali uradno obvestilo Twitterja, se morda ne zavedate, da sta lastnikom podjetij na voljo dve novi možnosti oglaševanja, ki želita povečati svoj vpliv na Twitterju. Nove možnosti oglasov so v obliki promoviranih računov in objavljenih objav:
- Promovirani računi: Preučuje vaše trenutne privržence, da iščejo ljudi s podobnimi interesi. Ko Twitter najde ujemanje, bo vaš račun dodal v oddelek Kdo slediti.
- Predstavljeni izdelki: Twitter bo spremljal vaš račun za sodelovanje in oglaševanje vaših najboljših tvitov uporabnikom. Imate tudi možnost, da izločite določene tweet-ove, da se jih nikoli ne prikaže, da bi postali še pomembnejši.
Čedna stvar o Twitter oglasih za lastnika malega podjetja je, da se zateka iz vas, da naredite ali ustvarite kaj novega. Za razliko od tradicionalnih oglasov, Twitter preprosto označuje vašo najboljšo vsebino in jo postavi (in vi) pred več ljudi. Omogoča vam oglaševanje in hkrati vrnitev na delo. Še bolje, oglaševalci bodo plačali le, če bo nekdo sledil njegovemu računu ali sodeloval s promocijsko vsebino.
Zveni vabljivo, toda kako veste, ali ste pripravljeni na skok na Twitter oglase? Spodaj je nekaj stvari, ki jih je treba upoštevati:
1. Ali imate obstoječo strategijo za Twitter? Preden boste porabili denar za promocijo vaših tweetov ali vašega računa na Twitterju, se prepričajte, da je nekaj vrednega. V nasprotnem primeru pošiljate povabila, naj ljudje pridejo k vaši prazni, prašni hiši. Preden začnete plačevati za sledilce Twitterja in promet, ustvarite trdno strategijo za Twitter in pustite, da teče za mesec ali dva, da bi zgradili zgodovino kakovostnih tweetov in sodelovanja. To je potrebno ne le, da bi pritegnili ljudi, temveč vam pomagali, da se Twitter ujema z ustreznimi uporabniki. Vzorec razporeda tweetanja SMB lahko izgleda takole: S postavitvijo resnične strategije Twitterja in z njenim spoštovanjem zagotavlja, da imate nekaj, kar je vredno promovirati, hkrati pa dajete Twitteru nekaj, s čimer se ujemate z njo. 2. Ali ste poskušali povečati svoje omrežje brez oglasov? Nikoli ne bi priporočal, da bi nekdo začel plačevati za oglase na Twitterju, razen če bi najprej poskušal razširiti svoje omrežje brez njih. Želite, da bi dobili ven vse svoje zgodnje napake, našli svoj stil napotitve, in se udobno s strani, preden začnete plačevati za igranje. Prav tako si želite ogledati, ali morate kupiti oglase. Če ugotovite, da ste opazili veliko angažmaja in z lahkoto pridobivate privržence, potem nakup oglasov ali plačevanje za promocijo vaše vsebine morda ni strošek, ki ga potrebujete. Plačano oglaševanje ne sme biti zadnja možnost za rast računa, vendar menim, da bo ob dobrem poznavanju spletnega mesta in obstoječe baze spremljevalcev vaši oglasi uspešnejši. Prav tako se morate prepričati, da je Twitter nekaj, čemur boste sledili, preden boste plačali za spremljevalce, ki jih ne boste pretvorili. 3. Ali je vaša znamka prepoznavna? Če ste imeli težko besedo o svoji prisotnosti v storitvi Twitter, vendar veste, da so vaše stranke tam in iščejo vas, je oglaševanje odličen način za izgradnjo te izpostavljenosti. Na primer, pogosto prebrskam možnost Promoviranih računov v storitvi Twitter, če iščem osebe ali podjetja, ki jih morda poznam, vendar jih ne spremljam. To pomaga povezati me z lokalnimi podjetji, ki jih pogostim, pa tudi z miselnimi voditelji, katerih blogi berem. Kot svetovalec ali znano podjetje na vašem območju, lahko pridobite svoj obraz ali svoj logotip v tej škatli, kar je lahko velika pomoč pri privabljanju sledilcev. Ampak, da bi to delovalo, morate imeti ugled in prepoznavnost blagovne znamke. Če še niste tam (in to je v redu), potem samo videnje vašega obraza ne bo dovolj, da bo nekdo želel klicati in vas spremljati. 4. Ali lahko spremljate svoje oglase? Preden boste porabili denar za kakršno koli oglaševanje, morate razumeti, kako ga boste sledili in vzpostavili sistem. Za oglase v storitvi Twitter lahko to pomeni uporabo storitve Google Analytics, da si ogledate, koliko prometa prihaja iz Twitterja ali se držite nadzorne plošče za analitiko, ki jo ponuja Twitter oglaševalcem za sledenje sledilcem in dejavnostim. Vendar pa lahko pomeni tudi ustvarjanje posebne ciljne strani, na kateri vozite uporabnike storitve Twitter. Ali pa ustvarite posebne kode ali kupone za Twitter, da boste lahko sledili strankam, ki vas bodo našli prek teh tokov. Ugotovite, kako boste spremljali oglase, ki jih ustvarjate, in ostanite na vrhu. Drugače porabite denar. Za lastnike malih in srednje velikih podjetij, ki želijo povečati svoje sledilce v storitvi Twitter, menim, da novi oglasi ponujajo veliko močnih možnosti. Ampak ne bodo delali za vsakogar. Če jih boste poskusili, se prepričajte, da že ustvarjate dragoceno vsebino, da imate vzpostavljeno strategijo in da lahko spremljate oglase, ki jih objavljate.
