Februarja 2011 je Google sprožil serijo posodobitev, ki so jih poimenovali »Panda«. Panda algoritem je znižal nekatere od neželenih spletnih mest, ki so se povzpela na rezultate iskalnikov. Na žalost te operacije, ki so bile opravljene za noč, niso bile edine žrtve Pande.
Izkazalo se je, da so bila tudi nekatera majhna podjetja »Panda-lized«. V letu 2011 je bilo uvedenih 7 posodobitev algoritma. Razpravne table in spletni dnevniki so obremenjeni z napetimi podjetniki in lastniki podjetij, ki poudarjajo, kako se je njihov ekološki promet iskanja zmanjšal. zaradi tega, ker so njihova spletna mesta izločena iz najboljših rezultatov iskanja po posodobitvah za Panda.
$config[code] not foundAli ste tam, Google? To sem jaz, mala podjetja
Medtem ko Google zagotavlja vsem, da so njegova prizadevanja za večjo korist, nekateri spletni skrbniki trdijo, da Google ne zaveda, kako zelo škoduje malim podjetjem.
Da, večja spletna mesta so bila prav tako prizadeta, vendar so mnogi od njih uspeli postaviti svoje spletne ekipe in SEO ekipe, da bi naredili spremembe. Vendar pa imajo mala podjetja težji čas, da se izognejo nevihti in si opomorejo. Večina malih podjetij nima notranjega osebja SEO. Njihova uporaba zunanjih SEO strokovnjakov je verjetno omejena zaradi stroškov. Mnogi lastniki podjetij ali ključno osebje so do-it-yourselfers nosijo več klobuki. Da bi razumeli in se spoprijeli z spremembami algoritmov, morajo preživeti čas od drugih nujnih poslovnih poslov. In manj malih podjetij ima tokove prihodkov, ki jih imajo večja podjetja, da se vrnejo nazaj, dokler se ne preusmeri iskanje prometa.
Lastniki malih podjetij ne sedijo le nazaj in jih vzamejo. Stran se imenuje Varčevanje malih podjetij želi pridobiti Googlovo pozornost ali vsaj pozornost vseh drugih na to temo.
Ustanovitelj spletnega mesta, ki prosi, da ga identificirajo le kot »Max«, je ustvaril spletno mesto kot odgovor na Pandin prvi zagon:
“24. februarja smo se zbudili, da smo našli uničeno e-poslovanje. Hitro smo odkrili, da je to posledica Googleove Pande, potem ko je opravila nekaj raziskav na spletu. Čeprav smo bili zelo razočarani in vedeli, da smo bili nepravilno kaznovani, so bile vse naše misli in dejanja osredotočene na reševanje našega poslovanja. Dokler nismo storili vsega, kar je Google priporočil v njihovih predlogih in še več, in nato še enkrat v oktobru videl našo spletno stran, smo se odločili, da bomo poskušali narediti vse, kar je potrebno, da bi opozorili na to. Poslovamo že vrsto let, naše stranke nas obožujejo in resnično majhno podjetje z resničnimi zaposlenimi. «
Varčevanje malih podjetij je cilj, pravi Max, da opozori na škodljive učinke posodobitev Panda na mala podjetja:
»Razumemo, da ima Google pravico (in celo dolžnost), da prilagodi svoje rezultate iskanja, da svojim uporabnikom omogoči najboljše izkušnje. Toda to, kar počnejo s Pando, pomeni nepotrebno eksperimentiranje z življenjem ljudi. Panda je eksperiment za strojno učenje (umetna inteligenca) in želimo, da mala podjetja, mediji in splošna javnost razumejo Googlove poskuse, ki uničujejo podjetja in življenja ljudi. "
Spletna stran spodbuja druge lastnike malih podjetij, da pripovedujejo svoje zgodbe. Sodelujoči na spletni strani govorijo o tem, da so izgubili hiše in odpustili delavce, ki so bili bolj podobni družini. Max se ne počuti sam. Chriss Bristow, lastnica spletnega mesta za avtomobilske dele in spletno mesto za prodajo na drobno, je takšna motena lastnica malega podjetja. Njegova spletna stran je stara več kot 14 let in vztraja, da je uporabljal SEO tehnike samo za belo klobuk.
Ko je Bristow opazil, da je njegova stran zdrsnila navzdol, je stopil v stik z Googlom … brez odgovora. Poskušal je slediti Googlovim priporočilom in ponovno predložiti svojo spletno stran, vendar se je promet še naprej slabšal. Bristow pravi:
»Danes, ko iščem Google za nekaj, kar prav tako prodajamo, skoraj vse prve» točke «prevzamejo Amazon, Amazonove podružnice, druge affiliate spletne strani, strgalne mash-up strani in nezaželene Facebook strani, ki skoraj vedno kažejo na Amazon. Zdaj se zavedam, da je Amazon spletno mesto za nakupovanje pošasti, toda kaj jih naredi kot avtorsko spletno stran za avtomobilske dele? “
$config[code] not foundBristow obžaluje dejstvo, da je moralo podjetje, ki je v njegovi družinski lasti, odpisati več zaposlenih in ga pripisuje Google Pandi.
Kaj je v trgovini?
Zdaj, preden začnete bojkotirati Google (ali je to sploh mogoče?), Je pomembno razumeti, da Panda ni bila ustvarjena, da bi izločila mala podjetja. Toda kljub nameravani rešitvi za čiščenje spleta, nekateri strokovnjaki iz industrije, kot je Aaron Wall iz SEOBooka, trdijo, da je imela nesorazmeren učinek na spletišča malih podjetij, zlasti na spletne strani e-trgovine:
»Pandi so Googleovi inženirji prodali kot način za znižanje vsebnosti nizke kakovosti ob hkratnem spodbujanju visoko kakovostne vsebine. Navsezadnje je to, kar je storil, spodbujalo velike blagovne znamke in družbene platforme, medtem ko je pod avtobusom vračalo številna majhna e-trgovska podjetja (in nekaj velikih vsebin). Zaradi vpliva Pande je težko imeti veliko spletno stran (glede števila strani), razen če imate tudi veliko blagovno znamko. "
Zakaj spletna mesta za e-trgovino? Običajno imajo veliko število strani izdelkov, mnogi brez vhodnih povezav do njih. Takšna spletna mesta so lahko nenamerno izenačena s spletnimi mesti s neželeno pošto, ki imajo tudi veliko število strani, vendar imajo majhno število povezav na te strani.
Mala podjetja morda trpijo zaradi nenamernih posledic Googlovih prizadevanj za čiščenje spleta, vendar pa lahko v Aaron Wallu naredite nekaj za zmanjšanje učinka:
- Začnite novo spletno mesto na novi domeni. Ohranite nizko število strani in delajte dvakrat težje pri blagovni znamki, če nameravate zgraditi večje mesto.
- Potiskajte težje za razvoj prometnih tokov, ki niso Googlovi. Predlagamo: Začnite zdaj, da zgradite e-poštni seznam; sponzorira in govori na dogodkih; oglaševanje ciljnemu občinstvu; vodenje tekmovanj; graditi zveste sledilce na družabnih spletnih mestih, kot so Twitter, Facebook, LinkedIn in, da, Google Plus.
- Povečajte meritve udeležbe uporabnikov. Del blagovne znamke, ki je tako uspešna, je, da njihova blagovna znamka ustvarja povpraševanje končnih uporabnikov na načine, ki zagotavljajo močno vključenost uporabnikov. Predlagamo: zaženite spletni dnevnik ali pa ga naredite boljšega; dodajte izvirno kakovostno vsebino, ki je interaktivna ali težko najti drugje, kot so orodja, vodniki, kvizi in prenosljivi delovni listi ali kontrolni seznami; ustvarjanje videoposnetkov, infografskih in drugih »skupnih« vsebin, ki jih bodo obiskovalci širili na lastno pobudo. Prav tako uporabite analitiko za preučevanje in razumevanje, kaj ljudje iščejo, ko pridejo na vaše spletno mesto, in zakaj so lahko razočarani in takoj zapustijo - in to popravijo.
In če imate zgodbo o tem, da ste »pandalizirani«, jo delite Varčevanje malih podjetij. Kdo ve? Morda bo Google poslušal.
14 Komentarji ▼
