Trženje vsebine je že večno na voljo - v zadnjem desetletju pa je postalo veliko bolj zanimivo. Veliko tega je zahvaljujoč "newsjacking".
Izraz se je lahko uporabil šele pred nekaj leti, vendar so blagovne znamke po vsem svetu že sprejele koncept newsjackinga in ga globoko ukoreninile v svoj trženjski splet.
Sam koncept je precej preprost: zahvaljujoč prihodu spleta in socialnih medijev se novice širijo hitreje kot kdajkoli prej. Posledično so novinarji in medijski potrošniki obupani, da bi našli edinstvene perspektive in analize, ki lahko obogatijo njihovo razumevanje teh zgodb. S skokom na krov in pridružitvijo temu pogovoru dejansko ugrabljate novice, da bi razširili vašo splošno prepoznavnost blagovne znamke.
$config[code] not foundPosledica tega je, da je obveščanje o novicah lahko odličen način, kako priti do vaše blagovne znamke v novice - vendar pa se morate tudi skrbno lotiti, preden se potopite v sporno globalno razpravo. Zato smo sestavili 14 najboljših nasvetov, da bi vas usmerili desno in vam pomagali, da začnete s selitvijo novic.
Kako Newsjack vašo vsebino Marketing
1. Spoznajte svojo publiko
Novinarsko poročanje je namenjeno izkoriščanju zgodbe o prekinitvi, da bi razširili doseg vašega podjetja. Toda če ne veste natančno, kdo poskuša doseči, je težko vedeti, kakšne zgodbe ali medije bi morali doseči. Preden začnete s selitvijo novic, morate opraviti poglobljeno revizijo ciljnega občinstva. Ugotovite, kdo so, katere stvari iščejo na spletu in kako porabijo medije.
2. Bodite pozorni na novice
Če želite, da se izstopa iz vsebinskega marketinga, morate biti na tekočem z najnovejšimi novicami. Newsjacking je igra hitrosti, zato morate nenehno preverjati vire RSS, novice in socialne medijske mreže. Prav tako lahko nastavite Google Opozorila za ključne besede in besedne zveze, povezane z vašo blagovno znamko ali industrijo - tako boste natančno vedeli, kdaj naj napadejo.
3. Bodite hitri
Velike novice so izjemno hitre, medijske hiše pa obupajo za kakršno koli analizo, ki bi jo lahko vključili v svoje zgodbe. Če želite, da se vaše analize ali objave v družabnih medijih uveljavljajo, se morate na zgodbe o kršitvah hitro, premišljeno in natančno odzvati. Če čakate več kot nekaj ur, se boste verjetno izgubili v morju neskončnih rezultatov iskanja.
4. Bodite kritični
Ko ugotovite zgodbo, ki jo želite objaviti, raje pojdite na dolgo in težko razmišljanje o tem, kako se boste pridružili razpravi. Če želite komentirati veliko zgodbo in kako bi to lahko vplivalo na vaše podjetje ali industrijo, bodite kritični in se zavzemajte za mnenje. Vzemite stališče, ki vam bo izstopalo.
5. Odgovorite na vprašanja
Eden od glavnih razlogov, ki jih prinaša novice, je tako učinkovit način pridobivanja medijske pozornosti, saj dobro obveščenim lastnikom podjetij ponuja priložnost, da odgovorijo na ključna industrijska vprašanja. Novinarji niso strokovnjaki za vsako temo pod soncem - in zato, ko se zgodba pokvari, potrebujejo pomoč pri kontekstu. Preden se potopite v zgodbo novic, pomislite na vrsto vprašanj, ki jih ima industrija v zvezi s to zgodbo. To so vprašanja, na katera bi morali odgovoriti.
6. Blog, Blog, Blog
Veliko svetovnih blagovnih znamk je odkrilo ogromno uspehov, ki so jih dosegli s preprosto odpuščanjem nekaj duhovitih in dobro izračunanih tweetov. Toda potrošniki na splošno iščejo vsebino. Če na svojem spletnem mestu vzdržujete oddelek spletnega dnevnika, je to pravi kraj za zagotavljanje nekaterih vsebin. Zaženite kratek, a pomemben blog na svoji strani, ki se nanaša na zgodbo z novicami v sorazmerno kratkem času, in pridobili boste veliko potencialnih prodajnih partnerjev. Če to začnete redno, boste morda celo opazili novinarje, ki bodo želeli povezati novice z vašo analizo.
7. Dvakrat pomislite
Odprtje novic je vsekakor hitrost, vendar je pomembno, da dvakrat premislite, preden objavite spletni dnevnik ali odjavite objavo v družabnih medijih, ki se nanaša na zgodbo novic. Nočeš povedati ničesar, kar bi lahko kdorkoli prizadelo ali kasneje prišlo nazaj. Ne pozabite: obstaja meja med prevzemanjem stališča in žaljenjem.
8. Preprosto na Hashtags
V storitvi Twitter je v redu časopisna oznaka, vendar morate biti pametni. Veliko blagovnih znamk je našel velik uspeh, ko je prenašal velike novice ali dogodke, tako da je ustvaril hitro grafiko ali meme in ga poslal privržencem s pomočjo hashtaga, povezanega s to novico. Vendar pa bi morali vedno imeti samo hashtagove novice, ki so vsaj nekoliko relevantne za vašo industrijo. Stranke lahko ugotovijo, kdaj ste predaleč, in to je samo obupno in hudo.
9. Ostanite na blagovni znamki
Ko se vključite v newsjacking, ne pozabite obdržati vse vsebine blagovne znamke. Če imate člana osebja, ki nenehno spremlja družbene medije, jih morda skušajo zapreti z duhovitim odzivom na novice, da bi lahko uporabili potencialne potrošnike. Toda glas, ki ga uporabljajo, in komentarji, ki jih podajajo, morajo biti skladni s tonom vaših drugih vsebinskih trženjskih dejavnosti. Zaradi nedoslednosti blagovnih znamk boste postali neprofesionalni.
10. Naj bo preprosto
Čeprav se splača razmišljati kritično pred skokom v razpravo o novicah, so nekateri najučinkovitejši primeri novinarskih poročil pogosto najbolj preprosti. Včasih je nekaj vrstic iz CEO z dobro umeščenimi ključnimi besedami vse, kar je potrebno, da vas opazijo in vdelajo visoko uvrščene spletne strani. Če pišete v blog, ne izgubljajte 200 besed, ki poskušajo pojasniti osnove zgodbe. Povežite se z njegovim primarnim virom in se hitro premaknite v jedrnato analizo.
11. Uporabite Stari stiki z mediji
Polovica zabave z novicami je, da vam pomaga, da vas mediji in mediji opazijo, ne da bi morali klicati na ducate zasedenih novinarjev. Kljub temu je vedno vredno vzpostaviti stik s starimi stiki z mediji, da bi jim sporočili, da imate vi ali vaše podjetje pomembne in pomembne vpoglede, ki jih lahko dodate k zgodbam.
12. Usmerite svoje parcele
Če poskušate priti do bloga, ki ga opazijo novinarji, se je potrebno predhodno razviti seznam stikov, tako da boste vedeli, katere novinarje bi morali ciljati z mnenji o določenih zgodbah. Nikoli ne smete posredovati splošnih e-poštnih naslovov za novice. Že dolgo preden se zgodba prelomi, si oglejte določene poročevalce ali pomočnike urednikov, ki pokrivajo vrste zgodb, ki jih želite objaviti. Tako lahko stopite v stik z njimi takoj, ko jih potrebujete.
13. Ne približujte se smrti in uničenju
Če ni 100-odstotno relevantno za vaše podjetje ali industrijo, se morate potruditi, da se izognete zgodbam, ki se nanašajo na obveščanje o smrti, nesrečah ali uničenju. Ne glede na to, kaj boste rekli v teh primerih, boste užalili kar nekaj ljudi - zato si naredite uslugo in pustite te zgodbe same. Prav tako bodite previdni pri zgodbah o religiji ali politiki.
14. Ne bojte se reciklirati
Ena od pogostih napak, ki jih imajo trgovci v zvezi z novicami, je, da mora biti vsebina vedno popolnoma sveža. Dokler je to pomembno, ni popolnoma nič narobe z recikliranjem bitov in kosov starih blogov ali vsebin ter njihovo ponovno nameščanje in ponovno oblikovanje okrog novih zgodb. Pravzaprav je to eden od najlažjih načinov, da se obrnete na hitro vsebino in ste prva blagovna znamka, ki jo uvrsti v zgodbo novic.
Zapomnite si: ta seznam nikakor ni izčrpen. Newsjacking je prelepa zver in deluje drugače za vse. Zato morate biti pripravljeni poskusiti veliko različnih metod. Ampak dokler ste vztrajni in razmišljate izven okvira, ni razloga, da novice ne bi postale ključni vidik vašega spletnega marketinga.
Reporters Photo preko Shutterstocka
Več v: Content Marketing 1
