Zagon agencije za odnose z javnostmi ni nujno najbolj tradicionalna pot za iskanje dela v modni industriji. Toda ljubezen do umetnosti in mode je Katherine Niefeld na koncu pripeljala do tega - in to ji je omogočilo, da je uresničila svoje sanje o delu v modi.
$config[code] not foundZnanstvenik zgodovine umetnosti in psihologije na Univerzi v Michiganu je Niefeld preživel poletja in pomagal modnim urednikom revije Teen Vogue v New Yorku. Tam je imela priložnost preživeti nekaj časa z obsežnimi kolekcijami oblačil in dodatkov. Tu je resnično cvetela njena ljubezen do mode. V e-poštnem intervjuju z Small Business Trends je Niefeld dejal:
"Ko sem se po študiju preselila v NYC in delala z Teen Vogue, je moja ljubezen do mode res rasla in vedel sem, da želim biti del tega."
Da bi bila moda del njene kariere, je obiskovala New York University, kjer je pridobila magisterij iz odnosov z javnostmi.
Nato je leta 2009 začela s svojo butično PR agencijo BlinkPR. Bila je drzna poteza, toda izbrala je ime agencije, ki temelji na eni od njenih najljubših knjig, Utripa avtor Malcolm Gladwell. Rekla je, da jo je knjiga naučila o tem, kako pomembno je, da gre z njenim črevesjem in samo, da bi se njene sanje zgodile. Tako je skočila v svojo novo kariero in se osredotočila na tisto, kar jo je prvotno pripeljalo do nje.
BlinkPR je specializirana za PR za modne, lepotne in lifestyle blagovne znamke. Pogosto so koncepti PR, ki jih Niefeld in njena ekipa uporabljata za svoje stranke, enaki, kot bi jih lahko uporabili za stranke v drugih panogah. Toda BlinkPR je tudi specializirana za pomoč pri modnih revijah in podobnih dogodkih. To daje Niefeldu priložnost za delo s stilskimi zbirkami in modeli ter za pospeševanje fotografskih in videografskih intervjujev.
Ko se je Niefeld osredotočil na to specifično nišo, je lahko pomagal BlinkPR-u ločiti od drugih agencij in našel uspeh. Leta 2013 je agencija dosegla več kot 700.000 USD in naj bi se v letu 2014 nadaljevala.
Še pomembnejše kot uspeh, pravi Niefeld, je preprosto dejstvo, da je lahko vdrla v industrijo, ki jo ima rad. Pravi, da je hitro okolje in njena sposobnost za delo z modnimi oblikovalci njena najljubša dela v podjetju in karieri, ki jo je ustvarila.
