Opomba urednika: Oglejte si prejšnji seznam knjig za trženje na najboljših knjigah trženja, ki jih podarite kot darila.
Vseživljenjsko učenje je odličen cilj. V svetu trženja je to zahteva. Nenehni pretres novih platform, kanalov in načinov sodelovanja s strankami pomeni, da morajo tržniki ostati na vrhu najnovejših praks, če želijo biti uspešni.
$config[code] not foundDanašnji pregled knjig vas bo seznanil s trendi, strategijami in tehnikami, ki vam bodo pomagale povezati in sodelovati s strankami na pristen, naraven način.
Prebrati morate knjige o trženju
avtorica Karen Leland
Avtor Karen Leland (@KarenLeland) je videl ta citat, ko je učila hula od učitelja na Havajih. Ta filozofija velja za vse vidike trženja. Ni dovolj, da preberete eno knjigo o temi, morate prebrati dovolj, da se naučite svoje resnice.
Lelandova knjiga »Strategija združevanja blagovnih znamk: oblikovanje, gradnja in pospeševanje vaše blagovne znamke« se ne pretvarja, da je popolna knjiga o blagovni znamki, temveč si prizadeva, da bi bil vaš preizkusni kamen na poti blagovne znamke.
Lahko ga preberete od spredaj nazaj, ali pa »modularno«, kot pravi avtor, izbiranje in izbiranje elementov, ki vam pomagajo pri premagovanju izzivov, ko se pojavijo.
Knjiga je napisana v treh delih; proces blagovne znamke, osebna blagovna znamka in sečišče CEO in blagovne znamke podjetja.
Scott Brinker
"Hekiranje trženja: agilne prakse za pametnejše trženje, hitrejše in bolj inovativne" Scott Brinkerja (@ChiefMarTech) je nov vodnik za tržne menedžerje in lastnike malih podjetij, ki so odgovorni za usmerjanje tržnih dejavnosti. Brinker je napisal ta priročnik, ki daje današnjim tržnikom (tržnim menedžerjem in lastnikom malih podjetij) strukturo in smernice za upravljanje trženja v digitalnem okolju.
Predpostavka knjige je, da se je svet trženja združil s svetom tehnologije. To pomeni, da so se marketinške kampanje razvile v kratke, agilne izbruhe, ki se učijo iz nenehnega ponavljanja s strankami. »Hacking Marketing« je organiziran v pet delov, ki vas vodijo skozi razumevanje tega novega konteksta trženja kot tehnologije. Nato vam Brinker nudi orodja, ki vam bodo pomagala pri organizaciji in upravljanju kampanj in projektov. Naučili se boste tudi, kako povečati število oglaševalskih akcij in kako najeti talent v tem novem obdobju trženja.
Jonah Berger
Kako deluje vpliv? Kaj vas je spodbudilo, da izberete eno stvar nad drugo. Tukaj je namig; ima več opraviti s tem, kako drugi vplivajo na vas kot na vaše želje. Jonah Berger (@ J1Berger), profesor marketinga v Whartonu in avtor uspešnice »Contagious: Why Things Catch On« je nadaljeval pogovor o vplivu v svoji novi knjigi »Nevidni vpliv: skrite sile, ki oblikujejo vedenje«.
To je treba prebrati za vse, ki se zanimajo za vplivanje na druge, sprejemanje pametnejših odločitev ali samo razumevanje, kaj naredi ljudi kljukati in delati stvari, ki jih delajo. Berger že več kot 15 let raziskuje vpliv. V »Nevidnem vplivu« on deli strategije za motiviranje drugih, zakaj naj bi bili novi izdelki drugačni - vendar ne tudi drugače, kako sprejemati boljše odločitve sami ali v skupinah in kako z mimikrijo spremeniti neznance v prijatelje.
Na splošno je zabavno, izobraževalno in zabavno branje, ki vam bo pomagalo razumeti sebe, svojo družino in še posebej vaše stranke.
Kerry Smith in Dan Hanover
Ko so kupci prevzeli nadzor nad svojimi nakupnimi izkušnjami prek interneta, je veliko blagovnih znamk prišlo v rep. Stari načini trženja poveljevanja in nadzora in sporočanja so bili vsekakor končani.
Tukaj avtorji Kerry Smith in Dan Hanover sodelujeta z »Izkušnim marketingom: skrivnosti, strategije in zgodbe o uspehu iz največjih svetovnih znamk«. Po več kot desetletju vredni študiji primerov, intervjujih in raziskavah, avtorji prikazujejo, kako podjetja uporabljajo izkustvene ali žive izjave v živo kot način za povezovanje z občinstvom, vzpostavljanje odnosov in lojalnost za svoje blagovne znamke.
To je relativno kratka knjiga za količino vsebine in strategije, ki jo pokriva. Raziskali boste psihologijo angažmaja, skozi sedem korakov razvoja izkustvene strategije, pregledali načela načrtovanja za izkušnje strank, merili napredek in pretvorili izkušnjo v blagovno znamko.
Ian Dodson
"Umetnost digitalnega marketinga: dokončni vodnik za ustvarjanje strateških, ciljnih in merljivih spletnih kampanj" Iana Dodsona (@IanDodson) je idealen učbenik za digitalno trženje za lastnike in tržnike malih podjetij. Digitalni marketing je zahtevana strategija, ne glede na to, kakšno poslovno področje imate, kdo so vaše stranke ali kje vodite svoje podjetje, in »Umetnost digitalnega marketinga« je vaš zemljevid.
Ta knjiga vsebuje vse, kar ste si kdaj želeli ali potrebovali, da veste o najnovejših konceptih in strategijah za digitalni marketing. Podpira ga načela 3i Digital Marketing Institute; Začnite (poslušajte stranko), ponovite (prilagodite), integrirajte (uporabite tisto, kar ste se naučili).
Ian Dodson je soustanovitelj in direktor Inštituta za digitalni marketing. To je organizacija, ki je opredelila niz kvalifikacij za industrijo digitalnega marketinga.
avtor Stephen Gamble
Infografika je povsod! Raziskave kažejo, da je za 80 odstotkov večja verjetnost, da bodo brali slike, ki vsebujejo barvo! Glede na to dejstvo, boste LOVE branje "Visual Content Marketing: Spodbujanje Infographics, Video in Interactive Media za privabljanje in Engage stranke", ki jih Stephen Gamble. Kot bi lahko pričakovali, je to visokokakovostna, mehka platnica z izjemno grafiko in vizualno podobo.
Avtor Stephen Gamble se ukvarja z bremenom razlaganja kompleksnih tem in konceptov od osemdesetih let prejšnjega stoletja. Ta knjiga je napisana v treh delih. Prva razlaga vizualno trženje na način, ki bo bralcem omogočil, da ga vidijo kot nujno usmeritev njihovega trženja ali prepričati vodstvo o njegovem pomenu.
Drugi del ponuja nasvete o različnih ponudnikih vizualnih rešitev (agencij) in o tem, kako izvajati projekte.
Zadnji del knjige vsebuje številne primere, ki vam bodo pomagali pri iskanju modelov za lastno infografiko.
Robert Cialdini Ph.D.
Mojster vpliva je spet na njem! Če ste ljubitelj dr. (@RobertCialdini), potem boste z veseljem vedeli, da je napisal drugo knjigo. Ta knjiga je predizkus: revolucionarni način za vplivanje in prepričevanje.
Kot socialni psiholog Cialdini že desetletja proučuje vpliv. “Pre-Suasion” je Cialdinijevo prvo samostojno delo v več kot tridesetih letih! On je daleč najbolj citiran strokovnjak na temo prepričevanja našega časa. Doslej smo vpliv razumeli kot tehniko, ki uporablja vrste vplivov, kot sta vzajemnost ali nasprotje ene nezaželene stvari z drugo zaželeno stvarjo. Zadnje Cialdinijeve raziskave kažejo, da moč ni v tem, kar počnete ali govorite - to je, ko to storite ali izgovorite.
»Pre-Suasion« se osredotoča na ključni trenutek, preden je sporočilo dostavljeno, in ne na samo sporočilo. Cialdini pravi, da "spreminjanje stališč, prepričanj ali izkušenj poslušalca ni potrebno, vse kar je potrebno je, da komunikator preusmeri pozornost javnosti pred ustrezno akcijo."
John Ruhlin
To je najstarejši trik v knjigi z razlogom - darila DELA. Če iščete čudovit način, da ostanete na vrhu uma s svojimi možnostmi in strankami, potem si zagotovo dobite kopijo Giftology: Umetnost in znanost o uporabi daril za zmanjšanje hrupa, povečanje napotitev in krepitev zadržanja s strani Johna Ruhlin (@Ruhlin).
LOVE boste brali to knjigo, ker boste ljubili avtorja Johna Ruhlina.
Ne zato, ker je uspešen (čeprav je), ne zato, ker je inovativen (čeprav je tudi on), ampak zato, ker je to način, da ste v vašem podjetju, ki ga boste sprejeli, saj nasmeje na obrazih ljudi in ste na vrhu njihovih seznamu.
"Giftology" je natovorjen z darilnimi idejami, strategijami in nasveti, ki vas bodo spremenili v mojstra vzajemnosti.
Gregory V. Diehl
V tem novem svetu izkustvenega trženja je blagovna znamka vse in če vaša blagovna znamka nima zgodbe, s katero se lahko vaše stranke povežejo in se z njo ukvarjajo, ste brez sreče.
Medtem ko se starodavna umetnost pripovedovanja zgodb v tisočletjih ni spreminjala, je, kako blagovne znamke razkrivajo svoje zgodbe prek današnje pokrajine različnih družbenih in živih pretočnih medijev, potreben poseben pridih.
Gregory V. Diehl (@GregoryVDiehl) v odkritju blagovne znamke: Kako oblikovati edinstveno zgodbo vašega podjetja, da bo vaš izdelek postal neustavljiv, boste našli vse, kar iščete - ali ste tržni guru ali tržite novinec.
Knjiga drži vašo roko skozi celoten proces, od razumevanja, zakaj je vaša zgodba o blagovni znamki pomembna za miselni proces za izdelavo vaše zgodbe, pa tudi veliko primerov in virov za podporo.
avtor Joe DeRosa
Kupčeva miselnost: razmišljanje kot vaša stranka, ki jo je ustvaril Joe DeRosa, je treba prebrati za vse lastnike ali tržnike, ki želijo narediti manj trženja in zaslužiti več denarja.
Ta knjiga povzema pravilo 80/20; premagate 80 odstotkov vaših tržnih izzivov s poudarkom na razmišljanju strank.
Poleg zagotavljanja vpogledov v to, da lahko vstopite v svoje stranke, se DeRosa ukvarja z ovirami, ki lastnike podjetij zadržujejo pri doseganju njihovih potencialov; pomanjkanje poguma, zanikanje potrebe po izboljšanju in pomanjkanje zaupanja.
DeRosa prinaša svoje dolgoletne izkušnje v prodajnih in tržnih položajih za Fortune 500 podjetja in podjetja, ki so podprta s podjetji, v to knjigo.
Vedno bodi učenje
V vedno bolj razvijajočem se svetu trženja obstaja le en način - vedno učenje. Ugotovili boste, da se tisto, kar ste se naučili kot trdna in hitra pravila, razvijajo ali premikajo v nove načine razmišljanja, ki so pogosto od stopinj, ki ste jih začeli, pogosto 180 stopinj.
Te knjige vam bodo pomagale pri izgradnji temeljev trženja, kot je danes; oglaševalske akcije, usmerjene na stranke, kampanje, ki se osredotočajo na stranke, kratkoročne kampanje, razvijajoče se osebne in korporativne blagovne znamke. Če vzamete eno stvar iz vsake knjige in jo izvedete, se boste znašli pred igro.
Opomba urednika: Oglejte si prejšnji seznam knjig za trženje na najboljših knjigah trženja, ki jih podarite kot darila.
Slika pametnega telefona preko Shutterstocka
1
