Kako uporabljate hashtags?

Če uporabljate družabne medije, obstaja velika verjetnost, da uporabljate hashtagove ali ste videli oznake oznak, ki se uporabljajo za povečanje prepoznavnosti in kategorizacijo objav. Verjetno ste tudi videli, da ljudje uporabljajo prekomerno in brez pravega namena ali vrednosti.

$config[code] not found

Pravzaprav je hashtag postal toliko del pop kulture, da sta komedijant Jimmy Fallon in pevec Justin Timberlake pred kratkim ustvarila komedijo, ki se posmehuje njuni prekomerni uporabi. Tukaj je posnetek:

Torej, kako uporabljate hashtags?

#Zgodovina

Morda se že sprašujete: "Kaj je hashtag in kako ga uporabljate?"

No, hashtag je nastal na internetnih klepetalnicah, preden so postali bolj razširjeni na spletnih mestih, kot je Twitter. Oznake oznak so sestavljene iz besede ali besedne zveze, ki je označena z znakom #. To uporabnikom omogoča združevanje objav v kategorije in preprosto iskanje drugih objav, ki uporabljajo iste oznake.

Od zgodnjih dni so hashtagi predstavljeni na številnih drugih spletnih mestih, kot so Facebook, Instagram, Tumblr, Pinterest, Google+ in Flickr. Na vsakem od teh območij služijo približno enakemu namenu, vendar je način njihovega razumevanja lahko zelo različen.

#Facebook

Nedavna študija EdgeRank Checker je pokazala, da imajo objave na Facebooku z oznakami hashtags v bistvu precej manj virusnega dosega in angažiranosti na ventilatorja v povprečju kot tisti brez. Toda študija je tudi ugotovila, da pri uporabi hashtagov v tweets, so ti tweets skoraj dvakrat bolj verjetno, da se retweeted.

Na obeh straneh lahko iščete ali kliknete hashtag, da si ogledate rezultate v realnem času.Toda na Twitterju lahko priljubljeni hashtag prinese nenehno posodabljanje rezultatov, medtem ko ista tema na Facebooku pogosto ne prinaša skoraj toliko. Del razloga je verjetno, da je Twitter uporabljal hashtags za daljše časovno obdobje in so bolj priljubljena tam.

Drugi razlog pa je morda povezan z obliko vsakega mesta. Na Twitterju uporabniki ustvarijo lastne objave, ki se odzivajo na druge uporabnike. Na Facebooku, če imajo ljudje odgovor, preprosto komentirajo prvotno objavo. To ustvarja manj delovnih mest znotraj istega pogovora in manj potrebe po oznaki za označevanje skupne teme ali razprave.

#Twitter

Twitter je bil eden prvih mest, ki so uporabljali hashtagove. In kot smo že omenili, so študije pokazale, da je Twitter hashtags učinkovit za namene udejstvovanja. Vendar še vedno obstajajo smernice.

Na primer, prekomerna uporaba hashtag lahko izklopi nekatere uporabnike, pravi Ken Mueller na Social Media Today. Pojasnjuje:

Ko ljudje vidijo preveč oznak, se njihove oči prelivajo. Izgleda kot spam.

Mueller priporoča nekaj raziskav, preden izbere hashtag, da bi ugotovil, katere od njih pridobivajo kakovostne interakcije, ki jih iščete. Predlaga tudi izbiro enega ali dveh ustreznih oznak na delovno mesto.

Singapurski bloger Jiong Hong iz podjetja SMM Insight se strinja. Pravi, da ni dovolj trgovcev, ki bi upoštevali potrošniško stran oznak, in dodal:

Ponavadi tržniki ugotovijo, kako pogosto je hashtag tweeted, preden ga uporabite. So previdni glede neobstoječih in preobremenjenih hashtagov, ki bi vplivali na doseg njihovih tweetov. Dobro. Toda mimo tega testa, tržniki redko opravljajo kakršne koli nadaljnje raziskave ali spremljanje z hashtagi.

Hong pravi, da morajo trgovci na Cvrkutati upoštevati stvari, kot so, ali so rezultati iskanja določene hashtag relevantni in koristni, datume rezultatov in ali bi rezultati lahko presegli potrošnike.

#Instagram

Toda pri vseh spletnih mestih ni enakih trendov, ko gre za hashtagove. Študija, ki jo je Dan Zarella iz Hubspota našel v Instagramih, ki uporablja hashtag, je imela veliko višje razmerje od podobnih do tistih, ki niso.

Vendar pa je ista študija pokazala, da so nekatere od najučinkovitejših hashtagov v smislu radovednosti stvari, kot je #followforfollow in #likeforlike. Torej ti ne smejo pridobiti kakovostnih interakcij, ki jih pogosto iščejo poslovni in poklicni uporabniki.

#Pinterest

Z oznakami oznak v opisih pinov na Pinterestu lahko kliknete, da razkrijete iskanje te fraze. Vendar pa lahko iskanje po hashtagu razkrije tudi nožice, ki vsebujejo podobne besede ali fraze v opisu ali povezavi sans hashtag.

Ali obstaja resnična korist, če uporabljate hashtags na Pinterest?

Kate Dunham iz bloga The uberVU misli tako, vendar ne za preprosti namen pridobivanja privržencev in prepoznavnosti. Namesto tega predlaga uporabo hashtagov Pinterest za spremljanje udejstvovanja blagovne znamke:

Ker iskanje deluje nekoliko drugače na Pinterestu, je najbolje, da ustvarite hashtag za vaše podjetje ali blagovno znamko, ki sta popolnoma edinstvena - bolj specifična, boljša … Poleg tega, če vodite natečaj, ki ljudi prosi, da se pripnejo s svojim hashtagom, ki ima zelo specifično bo vaše delo pri iskanju po vnosih veliko lažje.

# Google +

$config[code] not found

Google je celo začel vključevati hashtagove v rezultatih iskanja. Zaheed Sabur iz Googla je nedavno objavil to objavo v objavi na Googlu. Če vnesete hashtag v glavno iskalno vrstico Google, se prikažejo ustrezna sporočila v storitvi Google+ na desni strani rednih rezultatov, pojasnjuje Sabur. Vidite lahko tudi povezave do iskanj teh oznak na drugih spletnih mestih v družabnih omrežjih.

#Strategy

Torej, zdaj, ko smo se ukvarjali s prednostmi in slabostmi hashtag-ov na različnih socialnih kanalih, kaj vse to pomeni za vaše podjetje?

Krista Bunskoek iz Wishpond predlaga uporabo oznak za namene blagovne znamke ali kampanje v vseh družbenih računih. Pojasnjuje:

Ustvarite lastno oznako hashtag. Naj bo ime vašega podjetja ali oznaka, ki jo ljudje vedo (ali bodo vedeli) o vašem podjetju. Uporabite ga kot osrednjo poslovno oznako, ki jo lahko - in vaše stranke - uporabljate kadarkoli in na katerem koli mestu.

Kaj pa hashtagi za velike dogodke, kot je Super Bowl? Mnogi ljudje objavljajo ali objavljajo te dogodke v družabnih medijih, zato se lahko pridružitev pogovoru poveča, kajne?

Morda ne, pravi Daniel Victor na Nieman novinarskem laboratoriju, in dodal:

Po podatkih Twitterja je #SuperBowl letos uporabljal 3 milijone krat v petih urah na Super Bowlu. Poglejte vse te ljudi, ki bi jih morda zanimale naše šale o Beyonce! Vendar pa je pridobivanje pozornosti posamezne osebe le malo krajše od nemogoče, kot je ena sama kapljica Niagare, ki je kričala za obvestilom, ko snema padce.

Pravzaprav Charlie Warzel iz BuzzFeeda meni, da hashtags preprosto ne more več služiti pravemu namenu:

Kar je bilo ustvarjeno kot sredstvo za organizacijo, odkritje in doseg, je morda preživelo njegovo uporabnost.

Ali uporabljate hashtag za vaše trženje?

Fotografije s Hashtagom preko Shutterstocka
16 Komentarji ▼