»Vedite, kaj je občutek in srce vaše blagovne znamke.« ~ Kelle Boyd, ustanoviteljica Ann Kelle Designs. Vedno se vrne k odločitvi. Vse o naših življenjih in podjetjih se vrne k odločitvam. Kaj je tvoj posel? Komu služite? Kako jim služite? Kakšen je vaš standard storitev za stranke? Kaj je najboljši način za usposabljanje svoje ekipe?
Ko odgovorite na ta vprašanja, je na voljo nov komplet. In to je v redu. To so vprašanja, ki poganjajo poslovanje, in kako se boste odzvali, boste lahko izstopili.
Po branju vizualnega marketinga, nove knjige, ki jo je soavtorirala Anita Campbell, direktorica podjetja Small Business Trends in v pogovoru z umetnico Kelle Boyd, ki se je spremenila v uspešnega lastnika malega podjetja, sem navdihnila, da bom bolj pozorna na podobo svojega podjetja..
Ko za stranke rešujete težave, ustvarjate izdelke za stranke, upravljate svoje osebje in izvajalce ali pa skušate krmariti po vsej pošti, telefonskih klicih in e-poštnih sporočilih, je preprosto zamuditi nekaj osnovnih odločitev, ko gre za vaš vizualni marketing.
Odločitve, kot so:
- vaše vizualno sporočilo lahko in mora okrepiti vaše poslanstvo in vašo zgodbo,
- si lahko privoščiš pomoč prej, kot si misliš,
- niste dobri pri oblikovanju in vi potrebujejo pomagaj prej kot si misliš,
Tega ni mogoče zanemariti in ni treba.
Ko sem se pogovarjala z Anito in Kelle, se mi je zdelo, da obstajajo tri stvari za trženje, ki jih mnogi lastniki malih podjetij narobe storijo, da bi lahko z lahkoto storili prav - v vsakem proračunu.
# 1. Zmedena vizija. Čas je, da postanete jasni.
Anita skupaj s svojim soavtorjem Davidom Langtonom ponuja 99 dokazanih načinov za mala podjetja, da se tržijo s podobami in oblikovanjem. In ko berem njihovo knjigo, Vizualni marketing, Sem bila navdihnjena. Sedaj imam seznam idej, ki jih uvajam posebej.
Toda tudi najboljše ideje nimajo velike vrednosti, če je vizija blatna.
Surface Designer Kelle Boyd pravi, da morate vedeti, kaj je občutek in srce vaše blagovne znamke, preden začnete. Če ne veste, kdo ste, za kaj se zavzemate in kdo vaš izdelek služi, lahko vsakdo preusmeri vaše podjetje v svojo korist.
Lepa stvar je, da vizija ne stane denarja, zato si jo lahko privoščijo vsa mala podjetja. Samo odločite se, da pridete v središče poslovanja - vzemite si čas.
# 2. Oprostitev »I-Can-Afford-It«. Čas je, da dobite pomoč.
Ni vsakdo umetnik ali oblikovalec. Pravzaprav večina lastnikov malih podjetij, ki jih poznam, nimajo "oči" ali spretnosti, da bi postavili svoje vizualne modele.
Ko to storijo sami, pogosto končajo s tiskanimi predmeti, ki so videti drugorazredni. In njihova utemeljitev je: "Ne morem si privoščiti, da bi plačal nekomu, da bi to storil zame." Toda vaše vizualno sporočilo je neposredno povezano z dojemanjem vašega izdelka javnosti in to vpliva na vašo spodnjo mejo.
Ne morete si privoščiti čakanja.
V nedavnem intervjuju Anita predlaga, da svoj denar porabite za kakovosten logotip. Ta nasvet je smiseln, ker dober logotip nudi barvno shemo in sliko, ki jo lahko uporabite na vseh tržnih kosih.
Če si ne morete privoščiti dela z oblikovalskim podjetjem, Kelle predlaga, da najamete študenta, ki študira in prakticira oblikovanje. Na ta način prihranite denar in študent gradi svoj portfelj.
# 3. Nepravilno sporočilo. Čas je, da rečemo, kar pomeni, vsakič.
Vzpostavitev jasne vizije in določitev načina za zagotavljanje doslednega sporočila lahko na začetku traja nekaj časa. In to je v redu.
Vem, da Apple želi, da "mislim drugače". Mnogi ameriški državljani vedo, da Burger King želi, da bi "imeli svojo pot".. «
Ko poznate vizijo - govorjeno ali neizrečeno - je lažje vzpostaviti dosledno sporočilo, na katerega se bo odzvalo vaše občinstvo.
Ti trije ukrepi stanejo več časa kot denar. Lahko pa vam pomagajo zgraditi blagovno znamko - sporočilo, tržno podobo (ne glede na jezik, ki ga izberete) - ki je odmevna z vašimi ljudmi.
Odločite se, da se bo vaše vizualno sporočilo ujemalo z vašo osnovno vizijo, nato pa z njim.
Ups Photo preko Shutterstocka
12 Komentarji ▼
