Ameriška zvezna trgovinska komisija pravi, da je v natečaju, ki od strank zahteva, da fotografije izdelkov znamke Pinterest nalepijo, kršen Zvezni zakon o trgovini.
Cole Haan, prodajalec čevljev, torb in dodatkov, je kot nagrado za natečaj "Wandering Sole" ponudil nakup v vrednosti 1000 $.
$config[code] not foundMary K. Engle, pridružena direktorica oglaševalskih praks za FTC, je v pismu odvetniški pisarni Cole Haansu pojasnila posebnosti natečaja, ki pojasnjuje:
»Pravila tekmovanja so tekmovalcem naročila, da ustvarijo Pinterestove plošče z naslovom» Wandering Sole. «Pravila tekmovanja so zahtevala tudi, da odbor vključi pet slik čevljev iz Cole Haanovega Wandering Sole Pinterest foruma in pet slik tekmovalcev» priljubljenih krajev za potepanje «. Končno, tekmovalci so dobili navodila, da uporabijo "#WanderingSole" v vsakem opisu zatiča. Cole Haan je obljubil, da bo tekmovalcu dodelil 1000 dolarjev nakupovalne cene z najbolj ustvarjalnim vnosom. "
V pismu je Engle dejal, da je bila komisija najbolj zaskrbljena zaradi očitnega pomanjkanja razkritja v natečaju. Dodala je:
»Verjamemo, da udeleženci z značilnostmi izdelkov Cole Haan in dejstvom, da so bili zatiči spodbujeni z možnostjo pridobitve nakupa po 1000 dolarjev, razumno ne pričakujejo potrošniki, ki so videli igle. Poleg tega smo bili zaskrbljeni, da Cole Haan ni naročil tekmovalcem, da označijo svoje nožice in Pinterestove plošče, da bi pojasnili, da so izdelke Cole Haan pripetili v okviru tekmovanja.
Engle je nadaljeval, da je komisija menila, da je vključitev #WanderingSole z vsako predložitvijo nezadostna, da bi razkrila finančno spodbudo med tekmovalci in Cole Haanom.
Lahko Contest obrniti v zavajajoče trženje?
Pomislite na to tako. Želim, da svojim novim privržencem na Pinterestu predstavite svoj novi dizajn majic. Lahko vas vprašam, seveda. Morda veste, vi in okoli 100 drugih ljudi.
Toda način, kako vam dati več spodbude, bi bil, da vam ponudim rekel, 1000 $ kot nagrado osebi, ki objavi največ slik mojega novega dizajna majice v Pinterestu.
Težava je v tem, da drugi ljudje, ki vas vidijo, da objavljate slike mojega oblikovanja majic, morda nimajo pojma, da objavljate te slike, ne zato, ker menite, da so moje majice kul, ampak zato, ker poskušate osvojiti 1000 evrov.
Bodite prepričani, da razkrijete
Kljub prepričanju, da je tekmovanje kršilo zvezni trgovinski zakon, se je FTC odločil, da ne bo izvajal izvršilnih ukrepov.
Komisija pravi, da njena odločitev temelji na kratkem poteku tekmovanja in omejeni udeležbi, ki jo je ustvarila. Toda Engle je zapisal, da je Cole Haan tudi sodeloval pri oblikovanju politike socialnih medijev, ki obravnava zaskrbljenost Komisije.
Kljub temu Greg Sterling, sodelavec urednika Marketing Land, upravičeno poudarja, da bo odločitev imela pomemben vpliv. To še posebej velja, ko blagovne znamke razmišljajo o tem, kako delujejo z uporabniki na Pinterestu. In to lahko velja tudi za interakcijo na drugih socialnih kanalih.
Bodite prepričani, da razkrijete vse finančne spodbude, ki ste jih prejeli za potrdila, ki jih naredite na svojem blogu ali na socialnih medijih, seveda. Vendar bodite prepričani, da spodbujate tudi druge, ki ste prejeli spodbude od vas, da storijo enako.
Slika: Wandering Sole
Več v: Pinterest 4 Komentarji ▼
