Študija, ki sta jo izvedla profesorica Northwestern Rich Gordon in direktorica Syndio Social Zachary Johnson, sta si želela razumeti, kako so spletna mesta, velika in majhna, povezana na spletu. Da bi dobili odgovor, so preučili povezave med več kot 300 novicarskimi mesti v Chicagu in pregledali analitične podatke in napotitvene vire za 100 od njih.
Ugotovitve so bile nedavno objavljene PDF in, medtem ko so mesne včasih, zagotavlja odlično branje. Obstajajo številne pomembne takeaways tukaj za lastnike malih podjetij in nekaj velikih lekcij o tem, zakaj socialni mediji so lahko ključnega pomena za uspeh vaše spletne strani SMB.
$config[code] not found
Nekateri poudarki iz študije:
1. Manjša mesta, ki so odvisna od prometa iz lokalnega ekosistema več kot večja območja
Del tega, kar je študija želela doseči, je bila razumeti, kako se spletišča ujemajo z večjim lokalnim ekosistemom spleta. Na primer, ali spletna mesta, ki so v lasti in jih upravlja ista organizacija, ponavadi povezujejo drug z drugim bolj kot tista zunanja spletna mesta? Če je odgovor pritrdilen, kakšen odstotek njihovega prometa sestavljajo te povezave?
Morda ni presenetljivo, da podatki kažejo, da je delež prometa, ki ga manjša mesta prejemajo z drugih območij ekosistemov (povezanih nišnih lokacij), več kot 11-krat večji kot pri večjih lokacijah. Očitno je to deloma posledica večjega števila spletnih strani, ki so opazile večje število prometa, vendar poudarja tudi, kako pomembno je, da mala in srednja podjetja postanejo del svoje lokalne skupnosti. Če želite povečati občinstvo v vašem mestu, morate postati del spletnega ekosistema tega mesta in prispevati.
Za lastnike malih podjetij to pomeni partnerstvo z drugimi lokalnimi podjetji, ko lahko oblikujete ta razmerja, iščete priložnosti, da se vključite v vašo skupnost, in vzpostavite povezave (povezave, ne spletne povezave) med vami in organizacijami okoli vas. Skupaj organizirajte dogodke, vržite stranko - pustite ljudem, da vedo, da obstajajo in del vaše skupnosti.
2. Socialni mediji, še posebej Facebook, so ključnega pomena za vožnjo prometa
Tukaj je podatkovna točka, ki jo lahko vzamete k vašemu šefu: V skladu s študijo Facebook in Twitter vozita več kot polovico vseh obiskanih mest za mala podjetja, kar je trikrat večji odstotek večjih mest. Facebook se je izkazal kot izjemno pomemben za manjša spletna mesta.
Če ste lastnik malega podjetja, ki še vedno pretehta, ali bi se morali vključiti v družabne medije, je to ogromno. Še enkrat, to je tudi dokaz moči, da se lahko vključite v vašo lokalno skupnost, na spletu in zunaj. Če si vzamete čas, da vključite ljudi na Facebooku in ustvarite dragoceno vsebino, ki ustreza njihovim potrebam, imate veliko priložnost, da znatno povečate promet na svojem spletnem mestu, celo več kot spletno mesto, ki je veliko večje od vas.
Če ste si že kdaj ogledali svojo spletno analitiko, ste kot mala in srednje velika podjetja verjetno že opazili, da so socialna spletna mesta, kot so Facebook, Twitter in Yelp, vaši najboljši napotitelji. To ni nesreča.
3. Če želite dobiti povezave in promet, morate voziti povezave in promet
Link out! Pošljite promet na druga spletna mesta. Ne skušajte ujeti vsakogar na svojem spletnem mestu, v strahu, da se ne bodo vrnili, da bi vas ponovno obiskali. Tisti od nas, ki preživljamo čas v svetu SEO, že dolgo vemo, da je to res, toda z lastniki malih podjetij se še vedno borijo. Vendar podatki kažejo, da več povezavate z drugimi spletnimi mesti, bolj se nagibajo k povezavi z vami. Vse sega v gradnjo vseh pomembnih odnosov. Moraš mu dati, da ga dobiš. In manjši in nišni, bolj to velja.
Izleti za lastnike malih podjetij so jasni:
- Delite lokalno vsebino.
- Poudarite socialne medije.
- Pošljite promet in povezave do drugih v svoji spletni skupnosti.
Noben posel ni otok. Da bi bili uspešni, morate biti socialni in podpirati tiste okoli sebe.
Če imate čas, vam priporočam, da preberete celotno raziskavo Povezovanje ciljnih skupin z Novicami II PDF. To je ena najzanimivejših branj, ki sem jih ujel, saj nam pomaga razumeti različne vloge, ki jih imamo vsi v spletnem ekosistemu.
Fotografija socialne mreže prek storitve Shutterstock
Več v: Facebook 18 Komentarji ▼
