Ko razmišljate o spletnem trženju videoposnetkov, večina od nas takoj razmišlja o YouTubu kot o prevladujočem igralcu v industriji.
Med svojimi milijardami uporabnikov in robustnimi funkcijami za tržnike, ni pošteno, da je YouTube že dolgo vodilna platforma za distribucijo videa. Ko se ukvarjate s številnimi prednostmi, ki jih oglaševalcem ponuja trženje videa, prav tako ni čudno, zakaj vedno več podjetij vstopa v igro video vsebin.
$config[code] not foundZanimivo pa je, kako hitro je Facebook postal drugi največji vir napotitev za spletne videe. V resnici, glede na študijo, ki jo je izvedla družba za socialne medije in analitiko Socialbakers, od 180.000 Facebook posnetkov, objavljenih na 20.000 straneh v letu 2014, so prodajalci vsebin neposredno povečali neposredno nalaganje videoposnetkov na Facebook za 50 odstotkov od januarja do junija.
Od uvedbe funkcije samodejnega predvajanja v storitvi Facebook News Feed se je interakcija z video vsebinami spremenila in vsi vedo.
Na nek način to ne bi smelo biti šokantno. Videoposnetki so odličen način za tržnike, da pridobijo več pozornosti in povečajo konverzije, saj lahko obveščajo in zabavajo obiskovalce. Gledalci radi delijo videoposnetke - 92 odstotkov uporabnikov mobilnih videoposnetkov si delijo videoposnetke (PDF) z drugimi!
Obstaja tudi nekaj privlačnih prednosti uporabe videoposnetkov Facebook za trženje:
- Shareaholic je oktobra 2014 ugotovil, da Facebook vozi še štirikrat več prometa kot spletne strani, kot so Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr in Stumbleupon.
- Facebook ima več kot 500 milijonov aktivnih uporabnikov, zaradi česar je to drugo spletno mesto, ki je najbolj preprodano na svetu.
- Po podatkih comScore je Facebook najbolj priljubljeno socialno spletno mesto za mobilne uporabnike, saj 24 odstotkov uporabnikov tam preživi.
- Facebook je vodilna socialna prijava s 46 odstotki, Google je bil drugi s 34 odstotki.
- Povprečni Američan porabi 40 minut na dan, da preveri svoj Facebook vir - to je več časa, kot ga preživijo s svojimi hišnimi ljubljenčki!
- Oglasi na Facebooku lahko pomagajo pri povečanju ponudb za e-pošto.
- Uporabniki lahko v videoposnetke označijo prijatelje na Facebooku, kar pomeni, da ima Facebook nekaj uporabnih zmožnosti kodiranja ključnih besed.
- Sodelovanje z videoposnetki na Facebooku se je spremenilo, saj so uvedli funkcije za samodejno predvajanje, ki uporabniku pritegnejo pozornost.
- Videoposnetke na Facebooku lahko preprosto delite s prijatelji (ki jih statistično rad delijo!)
Zadnje leto smo z mojo ekipo opazili močno povečanje videoposnetkov na Facebooku. Še bolj zanimivo pa je, da smo slišali zvok številnih virov, da je Facebook favoriziral nativne video posnetke preko video vdelov tretjih oseb, kot je YouTube.
To nas je spodbudilo, da smo izvedli študijo, ki je primerjala isto video vsebino kot videoposnetek v YouTubu in prenos videoposnetka na Facebook.
Kako je bilo to storjeno?
Študija se je začela z izbiro treh ločenih strani Facebooka, ki so imele precejšnje število (skupaj 1M + spremljevalci).
Nato izberemo sedem videoposnetkov, za katere smo menili, da bodo popolni za vsako stran. To bi skupaj 21 videoposnetkov in 42 posodobitev Facebookov skupaj.
Nato smo ustvarili urnik, kjer smo iste videoposnetke prenesli istočasno, na iste račune, tako za navadne prenose videoposnetkov kot za vdelavo videoposnetkov YouTube za dva tedna.
Polovica posodobitev se je začela s prenosom izvirnega videoposnetka, druga polovica pa z vdelanimi videoposnetki v YouTubu. To smo storili samo v primeru, če bi to vplivalo na odločitev posameznika, da se vključi v videoposnetek ali mu je všeč, potem ko je opazil ta teden.
Ustvarjeni videoposnetki so povzročili:
- 814 všeč
- 168 delnic
- 104 komentarjev
- Doseženo je bilo 181.760 ljudi
Vdelava videoposnetkov tretjih oseb, ki vključuje YouTube, je izšla na:
- 342 všeč
- 63 delnic
- 14 pripomb
- 88950 ljudi je doseglo
Torej se zdi, da je teorija, da Facebook daje prednost domačim videoposnetkom nad vdelanimi videi drugih proizvajalcev, pravilna - vsaj v primerjavi z YouTubom.
Glede na našo raziskavo smo ugotovili, da povprečni video posnetki Facebooka dosežejo 2,04-krat več ljudi, dobijo 2,38-krat več podob, več kot 2,67-krat več in 7,43-krat več komentarjev.
Facebook Native Video Nasveti
Če želite trženje videoposnetkov poskusiti na Facebooku, boste morali preučiti najboljše prakse, ki jih Facebook pričakuje. Razumeli boste prave datoteke in velikosti, ki jih Facebook potrebuje, veste, kako jih pravilno pretvoriti, kakovost videoposnetkov in druge težave z odpravljanjem težav. Poleg tega boste morali razumeti ustvarjalne vidike motiviranja ljudi, da kliknejo gumb za predvajanje, zato skočimo naravnost in se pogovorimo o njih:
Imejte pravo dolžino videoposnetka
V prej omenjeni raziskavi Socialbakers so prišli do zelo zanimive malenkosti, ki jo boste želeli imeti v mislih, ko začnete snemati video vsebino: naj bo kratko! Kot v, pod 30 sekund - natančneje 22 sekund - je številka, za katero želite posneti, saj je študija ugotovila, da so videoposnetki na tej dolžini dosegli najboljšo stopnjo zaključka.
Z drugimi besedami, gledalci, ki so gledali več kot 95 odstotkov videa, so to storili toliko bolj.
Izziv tukaj je, da se naučite, kako doseči točko do vaše občinstvo v tem kratkem času.
Ustvarite preprost oglas
Ustvarjanje video vsebine je lahko zamudno, zato je ključnega pomena, da ugotovimo, katere formule za ustvarjanje vsebine, ki bo motiviralo vaše občinstvo, da ukrepajo.Odličen način, da to preizkusite, je, ko začnete uporabljati funkcijo za oglaševanje videoposnetkov na Facebooku, da boste ciljno usmerjene gledalce takoj gledali.
Tako kot običajni oglasi boste lahko ciljali svoje interese, vedenje, starost, spol in lokacijo v vsaki napravi.
Optimizirajte svoje videoposnetke
Tako ste pravkar posneli in uredili največji video posnetek, ki ste ga kdaj ustvarili. Kako boste dobili oboževalce in prijatelje na Facebooku, da povečajo glasnost in ga dejansko gledajo? Z vsemi vsebinami, ki jih porabite vsak dan, morate imeti svoje sposobnosti pisanja kopij navzdol. Poskrbite, da boste po svojih najboljših močeh pri nalaganju videoposnetkov na Facebooku optimizirali naslednje informacije.
- Napišite velik naslov - Vprašajte se, "kaj bi to naredilo nekoga gledati?" Vaši videoposnetki bi morali pomagati zabavati ali reševati problem, zato se naučite doseči svoj interes.
- Ključne besede - precej samoumevna, vendar nekateri od nas potrebujejo opomnike, da ima Facebook tudi iskalnik. Ali pravilno vključite ključne besede?
- Opis - ne bodite leni, ko gre za vaš opis. Preveč ljudi se med postopkom nalaganja navdušuje, da so tukaj pozabili dodati dodatne ključne informacije, da bi privabili poglede.
Izdelajte kakovostne videoposnetke, ki jih želi videti vaša publika
Nazadnje pa morate razumeti, kako želite, da si videoposnetki Facebooka želijo gledati. Kakšen je namen vašega videoposnetka? Naredite svojo skrbnost in ugotovite, kaj počnejo vaši konkurenti, ali vprašajte obstoječe stranke, kakšne vsebine želijo videti. Nekatere teme, ki jih je treba upoštevati, so:
- Informativno - vedno se je lotil trženja vsebin. Ustvarite si lahko videoposnetke, ki bodo ljudem pokazali, kako dokončati eno samo nalogo, in jih ustvarite tako, da bodo reševali težave in pokazali, da ste strokovnjak za to, kar počnete.
- Izobraževalni - poleg tega lahko uporabite video za poučevanje drugih tako kot v razredu. Plošča in videoposnetki z zelenim zaslonom so preprosti, a učinkoviti načini za rast umov vašega občinstva.
- Zabavno - Zabavajte se in ustvarite nekaj smešnega ali neverjetno, da bodo ljudje nasmejali in delili z drugimi. Prepričajte se, da ustreza vaši blagovni znamki in strategiji trženja, in imeli boste v rokah videoposnetek, ki bo koristil vsem.
Zaključek
Za tržnike in oglaševalce je očitno, da je videoposnetek postal ena najbolj zanimivih in izvedljivih tržnih možnosti za podjetja.
Medtem ko smo se tradicionalno obrnili na platforme, kot je YouTube, je Facebook zdaj na prvi pogled spremenil igro, tako da je dal prednost prenosom avtorskih video posnetkov preko vdelkov tretjih oseb.
In ker Facebook ostaja največja socialna mreža na svetu z več kot 1,4 milijarde uporabnikov, je smiselno, da ne samo, da naložite videoposnetke neposredno na Facebook. Vendar, da bi dobili največ od tega, morate tudi poskrbite, da videi privlačni za vašo Facebook občinstvo.
Če ste tržnik ali oglaševalec, ste opazili nekaj podobnega?
Slika: Trendi za mala podjetja
3 Komentarji ▼
