Vsebina je precej klicana kot kralj, vendar to ne pomeni, da lastniki podjetij razumejo njeno resnično moč ali kaj „ustvarjanje odlične vsebine“ v resnici pomeni v letu 2011. Če je ustvarjanje vsebin področje, ki vas še vedno vznemirja, čas je, da se lotimo tega. Ker je na spletu vaša vsebina vaša blagovna znamka. In na vas je, da zgradite veliko.
Da bi vam pomagali pri tem, so tu štiri vsebine mitov, ki jih SMB pogosto pripovedujejo in kako se lahko dvignete nad njih.
$config[code] not found
1. Pisati morajo veliko ali pa sploh ne: Svetovni »blog« je treba omeniti z lastnikom malega podjetja in ni nenavadno videti nenaden pogled panike. To je zato, ker medtem, ko govorite o vseh čudovitih stvareh, ki jih bodo lahko naredili s svojim spletnim dnevnikom, so že zaskrbljeni glede tega, koliko časa bo potrebno za ustvarjanje vse te vsebine. Vidim, da je enak paniki, ko omenjam stvari, kot sta Twitter ali Facebook.
Toda če so nas socialni mediji karkoli naučili, je to moč mikro vsebine. To so tiste kratke posodobitve (včasih omejene na samo 140 znakov na Twitterju), ki so oblikovane tako, da si delijo eno samo misel, povezavo, referenco, povabilo, videoposnetek, fotografijo itd. dolg roman. Kakovost in pogostost vsebine, ki jo zagotavljate, je veliko bolj pomembna kot njena dolžina. Ni razloga, da bi se ustrašili vsebine.
2. Vsebina je natisnjeno besedilo: Če vsebina ni definirana po dolžini, prav tako ni definirana v mediju. V današnjem svetu, vsebine je natisnjeno besedilo, gre za videoposnetek, za mešanico, za podcast, za ponudbo ali za promocijo in to je vse, kar želite. Če se izognete spletnemu dnevniku ali svetu socialnih medijev, ker pisanje ni vaša močna obleka, vam ni treba čakati več dni, da se vključite. V današnji socialni ekonomiji imate dovoljenje, da govorite svoje misli, da jih pojejo, ali jih pobarvate ali da jih izpeljete na kakršenkoli način, za katerega menite, da je primeren.
3. Niso založniki: Ali uporabljate katero koli kombinacijo spletnega mesta, spletnega dnevnika, družabnih medijev ali wikija za trženje strankam in gradite svoje podjetje? Potem čestitam - vi ste založnik. S to odgovornostjo pomeni, da moraš začeti razmišljati kot založnik. Ni dovolj, da zaženete svoj spletni dnevnik ali trženje vsebine, kot je hobi - urediti morate uredniški koledar in načrtovati, kaj boste povedali, kdaj in zakaj ga boste povedali. Tudi če nimate spletnega mesta in svoje podjetje vodite s strani Facebook (kar ne bi smeli, BTW), ste odgovorni za ustvarjanje edinstvenega sporočila blagovne znamke, navdihujoče oboževalce in včasih zbiranje uporabnikov vsebine. Ko to sprejmete, boste gledali na vsebino ne samo kot na nekaj, kar objavite, ampak kot način privabljanja in zadrževanja več strank.
4. Vsebina ni pomembna, če je izdelek dober: To slišim kot izgovor, zakaj številna mala in srednja podjetja nimajo trdne strategije trženja vsebin. Problem je, da to ni res. Ni pomembno, kako dober je vaš izdelek ali storitev, če tega ne morete sporočiti občinstvu prek vaše vsebine, potem pa otežite možnost prodaje. Vaša vsebina je tisto, kar sporoča vašo blagovno znamko, navdihujoče stranke in vas razlikuje od drugih. To je resno.
To so nekateri od velikih vsebinskih mitov, ki vrejo mojo kri. Katere vsebinske napake vidijo drugi? Kateri vsebinski strahovi še vedno brcajo v vaših možganih?
13 Komentarji ▼
