To je mlajše od MTV-ja, pod zakonsko določeno starostjo za Jack Danielsa, če govorimo o najstniku, in ultra-kratkem obdobju v primerjavi z drugimi industrijami, kot sta avtomobilska in sodobna proizvodnja jekla (oboje je proizvod poznega 19. stoletja).
$config[code] not foundTorej velja, da je digitalno trženje še vedno eksperimentalno, kajne? Ena knjiga, ki vzame eksperiment in postavi rezultate v digitalni učinek: Dve skrivnosti za uspeh spletnega marketinga s strani CEO in soustanovitelja eMarketerja Geoffa Ramseyja in vodje trženja McCann Worldgroup Vipin Mayar.
Ko sem obiskal mešalnik eMarketer Manhattan, ki je obeležil objavo knjige, sem prejel brezplačno kopijo. Resnično verjamem, da je ta knjiga odličen trženjski vodnik za mala podjetja, tako kot za vodje v korporaciji.
Naučite se najboljših tehnik za integracijo vašega digitalnega trženja za najboljše donose
Ideje, ki jih Mayar in Ramsey razkrivata, sta osredotočena na digitalne tržne slabosti na dveh ključnih okvirih: upravljanje uspešnosti (opredelitev ustreznih meril na podlagi izpostavljenosti, strateških in finančnih pomislekov) in magnetna vsebina (v bistvu sporočilo "vsebina je kralj", vendar s petimi merili, ki pomagajo določiti, kako pomembna je vsebina za sprejemnika):
- Je vsebina edinstvena?
- Ali je vsebina koristna?
- Ali je vsebina dobro izvedena?
- Je vsebina zabavna?
- Ali vsebina dobro izkorišča kanal, v katerem se pojavlja?
Ti okviri se uporabljajo za obstoječe digitalne medije, ki so na voljo velikim trgovcem in malim podjetjem - iskanje, prikazovanje, e-poštni marketing, družabni mediji, spletni videoposnetki in mobilni - vsak medij, ki se obravnava v ločenih poglavjih, pojasnjuje razlik v njegovi uporabi. Zelo mi je bil všeč ta pristop, ki ustvarja uporaben delovni zvezek, ki je odličen za vsakogar, ki vstopa v digitalni marketing in deluje s posebnim proračunom. Izračuni donosnosti naložbe so prikazani v vsakem poglavju, kjer je to primerno, skupaj z izobraževanjem glede kvalificiranega dosega in drugih meritev.
Dajem velik palec dvema končnima poglavjema, eno o integraciji offline in spletnega trženja, drugo o nasvetih za ustvarjanje nadzorne plošče. O organizacijskih izzivih ni poglobljene razprave, vendar pa bi ta tema zajemala drugo knjigo (osebno priporočam spletno analizo Avinash Kaushik 2.0). Prinesite prave podatke, da postavite prava vprašanja in dobite prave odgovore za podjetja
Avtorji na enostaven način pojasnjujejo, zakaj je knjiga všeč Digitalni vpliv je potrebno. Po citiranju izjave nekdanjega tržnega direktorja Proctor & Gamble iz leta 2006 Jim Stengela o tem, kako je vključevanje potrošnikov zahtevalo spremembe v sposobnostih in veščinah, avtorji opozarjajo na težave, s katerimi se danes srečujejo trgovci. »Imamo manj razumne trgovce, ki uporabljajo nova orodja na slab način. Izpisovanje naključnega sporočila o funkciji izdelka ali ponudbi za dve osebi je enako kot danes, kot je bilo pred več kot 30 leti. Knjiga je opremljena z najnovejšo eMarketer statistiko, kot tudi primeri in reference iz drugih virov. Vse to upravičeno govori trgovcem in v mnogih pogledih mala podjetja, ki še vedno verjamejo, da je spletna stran, kaj šele digitalna prizadevanja, ločena od njihove poslovne strategije. V enem razdelku je na primer razloženo, zakaj se pogosto spregleda mobilna naprava. »Po podatkih Forresterja je približno polovica vseh maloprodajnih trgovin v Združenih državah vplivala na spletno raziskovanje in brskanje, od tega vedno večji del na mobilnem telefonu. Ne moti: večina teh digitalno vplivanih prodaj bo dejansko potekala v trgovini, vendar je vpliv nakupovanja prek ročnih naprav ogromen in narašča. « Šest sredinskih poglavij se lahko pojavi kot novice, kot da je vse bistveno, avtorji pa kažejo, kako so kombinacije najbolje uporabljene. Poglavje za iskanje pametno združuje SEO in socialne medije, medtem ko poglavje o prikaznih oglasih vključuje nasvete, ki malim in srednjim podjetjem pomagajo pri prvem poskusu omejenega proračuna: »Čeprav imate lahko proračunske omejitve, so bile številne večje velikosti, kot so nebotičniki, vodilne plošče in nadpovprečni pravokotniki, dokazane s pravo kreativnostjo, da se igla poveča za prodajalce blagovnih znamk. Večji, bolj učinkoviti oglasi so v povprečju vedno boljši od manjših. " Če uporabljate informacije v bitki, da bi prepričali kolege, kaj trženje izberete, so Mayar in Ramsey marketinški marinci, ki bi vam radi rekli »Semper Fi«. Mora imeti za vsako podjetje, ki je resno o trženju
eMarketer se je izkazal za vrhunsko sredstvo za tržne raziskave; Digitalni vpliv Podobno je koristna tudi kot odlična pomoč za mala podjetja. Ta čudovit branje daje razumljivo mešanico uporabnosti in informacij za vsakogar, ki mora priti v osnove merjenja brez razprave o značilnostih analitične rešitve.
