Trajnost je bil v zadnjih letih nacionalni pogovor, in ko se politične razprave o okoljskih vprašanjih segrevajo, je čas, da vodje v trajnostnem razvoju pomagajo pri demistifikaciji vprašanja. Ker se politiki sprašujejo o politikah, spodbudah in načinih za sprejemanje zakonodaje, so številna podjetja že začela ukrepati.
Pogosto je napačno prepričanje, da bodo trajnostne operacije povečale stroške in zmanjšale dobiček. Težava je, da bodo prispevki za prenovo obstoječih procesov samo zato, da bi bili bolj okolju prijazni, negativno vplivali na spodnji rezultat. V številnih primerih pa drži nasprotno: trajnostni ukrepi vodijo k boljšim dobičkom.
$config[code] not foundEdelmanova raziskava o dobrem namenu je pokazala, da je 73 odstotkov potrošnikov izjavilo, da bi zamenjali blagovne znamke, da bi našli tisto, ki je tesno povezana z razlogom, za katerega so ugotovili, da je pomemben ali pomemben. Ker so okoljska vprašanja pomembna za številne potrošnike, je to velik vzrok za pripisovanje razvoju blagovne znamke.
Poleg tega obstajajo resnične operativne koristi za bolj trajnostne procese. Vzemite na primer energijo. Ministrstvo za energijo je ugotovilo, da povprečni Američani vsako leto ustvarijo 3.052 $ za porabo energije v omrežju. Ko je šlo za komercialno uporabo, je bilo število strašnih. Potrošnja energije po celotni državi je dosegla 18 milijard BTUs. Podjetja, ki lahko del porabe premaknejo iz omrežja na rešitve, kot so sončna energija ali shranjevanje energije, se pogosto izognejo naraščajočim stroškom med največjim povpraševanjem.
Dobra novica je vedno več novih podjetij, ki pomagajo podjetjem in potrošnikom poiskati trajnostne rešitve za obstoječe operacije, ne da bi bistveno povečali stroške. Yoav Lurie, izvršni direktor podjetja Simple Energy, spletna tržnica za javne storitve, pojasnjuje: »Trajnostne tehnologije ustvarjajo konkurenco na energetskih trgih na način, ki koristi porabnikom energije.« Takšna konkurenca povzroča nižje stroške za potrošnike in boljše izdelke za vsakogar.
Trg javnih služb je moten
Vsako dano območje vodi zelo malo podjetij, ki imajo precejšen nadzor nad industrijo. Takšna prevlada in pomanjkanje konkurence se nagibata k določeni stopnji zadovoljstva. Lurie pa opozarja, da mnogi začenjajo bistveno nadgrajevati ta pristop. Poudaril je: »Številna podjetja se zavedajo, da je posodobitev poslovnega modela lahko koristna in v nekaterih primerih bistvena za preživetje.« Startupi pomagajo voziti to spremembo, tako da obstoječe energetske in komunalne družbe lažje nadgradijo procese na boljše ustrezajo povpraševanju. Pripomočki, ki oskrbujejo povpraševanje, so boljši za podjetja, ker bodo podjetjem, ki ne morejo preklopiti na vire, kot so sončna energija ali shranjevanje energije, še vedno stroškovno učinkoviti.
Preprečevanje nihanja izdatkov
Medtem ko se trg komunalnih storitev razvija, je pomembno omeniti, da obstajajo naravni dogodki, ki ves čas povzročajo nihanja cen energije. Vzemite na primer sušo v Kaliforniji. Če bi se suša nadaljevala veliko dlje, bi se cene za veliko rabo vode sčasoma povečale, kar pomeni, da so podjetja, ki niso bila vodno sposobna, doživela znatne nepričakovane stroške. Podobno lahko vsako področje, na katerem se pojavijo prekinitve električne energije zaradi toplote ali težave z učinkovitostjo, negativno vplivajo na proračune. Zagotavljanje alternativ, ki uporabnikom omogočajo najti najboljšo storitev, lahko pomaga ublažiti nekatere od teh stroškov.
Izogibanje javnim reakcijam
Čeprav se zdi, da je to nekoliko manj oprijemljivo kot nekateri drugi navedeni razlogi, je javno mnenje močna sila, ki lahko resno vpliva na vsako podjetje. BP, Exxon in nešteto drugih podjetij so preveč seznanjeni s tem, kaj se zgodi, ko se javno mnenje spremeni zaradi vprašanj, povezanih s trajnostjo. Medtem ko se večina gospodarskih velikanov opominja od sprememb v mnenju, mala in srednje velika podjetja ponavadi ne morejo privoščiti daljših obdobij javnega razburjanja. Zato je bistvenega pomena, da blagovne znamke ohranijo čiste rekorde trajnosti.
Trajnost in mala podjetja
Medtem ko se ponudniki trajnostne energije še vedno razvijajo, je jasno, da morajo mala podjetja razmišljati o načinih za vključevanje v trajnostne alternative. Lurie deli: »Vsakdo se mora prilagoditi načinom, kako se trg spreminja, da ostane relevanten v motečih obdobjih.« Tisti, ki delajo, morajo najti nove priložnosti in zagotoviti konkurenčno prednost na svojih trgih.
Fotografija lastnika podjetja preko Shutterstocka
3 Komentarji ▼
