5 Neverjetni primeri blagovnih znamk z namenom

»Ljudje ne kupujejo tega, kar počnete. Kupujejo, zakaj to počnete. "

Pomeni, da se ljudje ne povežejo z izdelki ali storitvami podjetja. Kupujejo v razloge, zakaj ta podjetja obstajajo. Kupujejo za idejo, da podjetje obstaja za nekaj večjega od njih samega.

Močen namen blagovne znamke pomeni imeti ločeno perspektivo blagovne znamke, ki vpliva na to, kaj vaše podjetje počne in kaj ne. To je tisto, kar vodi vaše podjetje naprej.

Dove

Dove je eden največjih primerov smiselne znamke. Zakaj? Ker je njihovo poslanstvo nekaj veliko bolj poglobljenega kot samo prodaja mila in higienskih izdelkov.

Dove s svojo blagovno znamko pomaga izboljšati samozavest deklet po vsem svetu. Ugotovili so, da je nizka samozavest velik problem za ženske. Ko obiščete njihovo spletno stran, se naučite, kako resen je problem.

Skozi njihovo #speakbeautiful gibanje, Dove želi pomagati dekletom pridobiti več zaupanja v svojo lepoto. Na družbenih medijih ženske pogosto izražajo negativne misli o svojem videzu. #Speakbeautiful gibanje spodbuja te ženske, da uporabljajo družbene medije, da izrazijo pozitivne stvari o sebi in drugih.

Ali to prinaša Dove dobiček? Ne neposredno. Vendar pa je njihova blagovna znamka lažje povezana. To je namen, s katerim se lahko vsakogar strinja. To je odličen način, da Dove vpliva na svet in hkrati zasluži denar.

Starbucks

Howard Schultz, predsednik uprave Starbuckove verige kave, je dobro znan po svoji zavezanosti družbeni odgovornosti. Ne samo, da je vodil pot do korporacij, ki so postale bolj odgovorne, temveč je uporabil blagovno znamko Starbucks za izboljšanje življenja ljudi po vsem svetu.

S svojo pobudo za družbeno odgovornost je Starbucks pokazal svojo zavezanost boju proti lakoti, spodbujanju storitev in pomoči okolju. Ta predanost je rezultat Schultzeve lastne zgodbe o oder do bogastva. Pričevanje bojev, ki jih je njegov oče preživel, medtem ko je odraščal v New Yorku, je Schultzu pokazal, kako bi lahko uporabil svoj posel, da bi naredil nekaj bolj vplivnega, kot je samo ustvarjanje dobička.

Vpliv, ki ga je Starbucks naredil na svet, je odličen primer namenske blagovne znamke. To je nekaj, kar bi moral posnemati vsak nadarjeni podjetnik.

Varčevalci

Savers je velika trgovska veriga s trgovinami v ZDA, Kanadi in Avstraliji. Družbena odgovornost je pravzaprav del njenega poslovnega modela. Ustanovil ga je pokojni William O. Ellison in je imel neverjeten vpliv na svet.

Svoje izdelke kupuje od neprofitnih organizacij, ki so predmete prejele kot donacije. Nato prodaja te izdelke po ugodnih cenah. Vsi predmeti, ki se ne prodajajo, se nato reciklirajo. Tako lahko varčevalci dajo denar neprofitnim organizacijam in pomagajo okolju z recikliranjem proizvodov, ki se ne prodajajo.

Toda to ni konec. Varčevalci so tudi partnerji z različnimi neprofitnimi organizacijami, da bi pomagali ustvarjati delovna mesta, pomagali ogroženim otrokom, pomagali invalidom in še veliko več.

Varčevalci so odličen primer podjetja, ki ne govori samo o družbeni odgovornosti. Dejansko ga vključijo v svoje poslovne prakse. Imeti namen blagovne znamke pomeni resničen vpliv na svet okoli vas.

Body Shop

Anita Roddick je prvotno ustanovila Body Shop kot način, da pomaga družini preživeti. Kljub temu se je kmalu spremenilo v nekaj več. Ko se je njena družba povečevala, je začela svoje poslovanje videti kot nekaj, kar naj bi pozitivno spremenilo svet.

Body Shop je kozmetično podjetje, specializirano za prodajo naravnih izdelkov. Svoje kozmetike naredijo brez uporabe škodljivih kemikalij, ki jih uporabljajo številni drugi kozmetiki.

Moto Body Shopa je »Obogatite se, ne izkoriščajte«. Zavezan je k bogatenju svojih ljudi, izdelkov in planeta.

Podjetje ima več visokih ciljev:

• Pomagajte 40.000 ekonomsko ranljivim osebam dostopati do dela po vsem svetu.
• Zagotovite, da je 100% naših naravnih sestavin sledljivih in trajnostnih virov, ki ščitijo 10.000 hektarjev gozda in drugih habitatov.
• Zgradite bio-mostove, zaščitite in obnovite 75 milijonov kvadratnih metrov habitata in tako pomagajte skupnosti, da živijo bolj trajnostno.

To je le nekaj stvari, ki jih želi Body Shop doseči. Body Shop ima izjemno velik namen, ki poganja poslovna prizadevanja.

Walgreens

Walgreen's je ena največjih lekarn v državi. Imeli so velik uspeh na svojem področju. Walgreen's je prav tako zelo osredotočen na vpliv skupnosti, ki jim služijo.

Najboljša stvar pri Walgreenu je kot Starbucks, podpirajo svoje skupnosti na več različnih načinov. Njihov program korporativne odgovornosti ima več različnih komponent.

Tej vključujejo:

• Raznolikost dobaviteljev.
• Odgovornost do okolja.
• Storitve Skupnosti in ozaveščanje.

Walgreen ima zelo učinkovit program družbene odgovornosti, ki služi povečanju namena blagovne znamke.

Summing It Up

Torej, kaj vse to pomeni? Dajem vam nekaj močnih primerov blagovnih znamk z namenom, ki presega izdelke in storitve, ki jih ponujajo.

Vendar pa ta članek v resnici ni o njih.

Gre za vas in vaše podjetje. Tukaj je spodnja vrstica: vaše blagovne znamke ne boste mogli razvijati, če občinstvu ne omogočite, da se poveže z njo.

Zadnja stvar, ki jo želite narediti, je, da zgradite podjetje v korporacijski stroj, ki nima duše. To ni vrsta podjetja, s katero bi potrošniki želeli sodelovati.

Opredelite namen vaše blagovne znamke. Ugotovite, kaj resnično zavzemate za podjetnika. Nato ugotovite, kako to utelešite in ga sporočite vsem, s katerimi vaša blagovna znamka sodeluje. Ne samo, da vam bo to pomagalo, da boste zaslužili več dobička, temveč vam bo pomagal narediti svoj pečat na svetu.

Starbucks Photo preko Shutterstocka