Ali vsaj to sem mislil, preden sem prebral knjigo "Link Building je mrtva - dolgo živi Link Building!"
To je nova knjiga, ki jo je napisal Sage Lewis. Skupaj s svojo ženo Rocky je lastnik agencije za digitalne medije SageRock Creative v Ohiu, nedaleč od našega sedeža v podjetju Small Business Trends. On je nekdo, ki ga profesionalno poznam v resničnem življenju. Njegovo podjetje je član Northeast Ohio Software Association, kjer sem bil več let član upravnega odbora. Tako sem bila navdušena, da sem nekega dne dobila na darilo kopijo njegove lastne knjige.
Knjiga je približno 200 strani. V štirih večerih sem ga lahko prenašal - vaša kilometrina se lahko spreminja.
To je knjiga, namenjena poslovnim ljudem, ki želijo privabiti promet. Prav tako je za tiste, ki so lahko relativno novi v iskalnem polju ali za spletni marketing - začetniki do posrednikov. Ni namenjena tistim z naprednim znanjem. Ni zapletenih formul ali tehnik.
Namesto, to je temeljni na kaj povezavo stavbe, in kako lahko podjetja šel o obravnavanju. Kot ste prebrali, lahko poberem veliko nasvetov in napotkov, ki jih razložite na način, ki vam bo omogočil občutek, da jih lahko uporabite. Avtor ima smisel za opisovanje stvari v vsakdanjih besedah in primerih. Razume tudi najbolj zapletene koncepte.
Dve prevladujoči sporočili
V tej knjigi je vtisnjenih nekaj najpomembnejših sporočil.
Prvo sporočilo je, da se je gradnja povezav v zadnjih nekaj letih dramatično spremenila.
Spustite me za trenutek. Morda imate samo nejasno predstavo o tem, kaj je povezava in zakaj je pomembna. Povezovanje stavbe je proces pridobivanja spletnih strani tretjih oseb za povezavo do vaše spletne strani. Zakaj so povezave pomembne? Avtor piše: »Vsi iskalniki cenijo povezave kot merilo, kako vplivno in pomembno je spletno mesto na spletu. Glede na iskalnike, morajo biti spletna mesta s številnimi pomembnimi, sorodnimi spletnimi mesti, ki se povezujejo z njimi, vredna truda, zato si zaslužijo boljšo uvrstitev v seznamih za iskanje. «
Z drugimi besedami, dobro je, da so pomembna spletna mesta povezana z vašo stranjo o ustreznih temah. To bo pomagalo, da se vaše spletno mesto najde, ko ljudje iščejo v iskalnikih. Poudarek je na »pomembnih« in »pomembnih«. Cilj je, da se povezave do vašega spletnega mesta dobijo od uglednih spletnih mest, ki se štejejo za pomembne, in da so nekako pomembne za teme na vaših straneh. Povezave iz neželenih spletnih mest ali popolnoma nepovezanih spletnih mest ne pomagajo (ali vsaj ne toliko).
Lewis gre čez to, kar se je spremenilo v zadnjih letih. Iskalniki se nenehno razvijajo. Metode za ustvarjanje priljubljenega spletnega mesta v preteklosti danes ne delujejo več. Naučiti je treba novejše tehnike, kot je uporaba socialnih medijev za vzpostavljanje povezav.
Ena fascinantna sekcija se imenuje »Vse povezave niso ustvarjene enako«. Ocenjuje nekatere vhodne povezave, vendar jih pogleda iz različnih meritev. Primerja, katere povezave so poslale največ obiskovalcev, kar je imelo za posledico največ strani na obisk in kateri so obiskovalce dlje časa zadrževali na spletnem mestu. Po branju tega oddelka boste bolje razumeli, katere povezave so dragocene. Zaključek: iskalniki so le ena dimenzija. Druge prednosti povezav so lahko bolj dragocene za vaše podjetje. Na primer, promet neposredno s spletnega mesta, ki privlači občinstvo, ki ga zanima, kaj ponujate, je lahko bolj dragocen kot promet iskanja.
Zato vaš pogled na povezavo ne bi smel biti omejen na razmišljanje o iskalnikih. Poglej večjo sliko. Gre za pridobitev prave vrste prepoznavnosti in prometa ter pozornosti.
Drugo sporočilo je, da bi morali razmisliti o povezavi, ki je povezava na vašo spletno stran. Ta beseda pomeni postopno zbiranje nekaj časa. Predvideti morate dolgoročno vrsto aktivnosti, ki pritegnejo povezave do vašega spletnega mesta, ki se bodo sčasoma gradile.
Njegovo stališče: naredite vaše podjetje zanimivo in vaše spletno mesto bo pritegnilo povezave. Osredotočite se na to, da ljudem ponudite dober razlog za povezavo z vašim spletnim mestom. In ne pričakuj rezultatov čez noč. V svojem naravnem stanju povezave rastejo postopoma, ne v enem naletu.
Druge teme so zajete
Pokriva celo kontroverzne teme, kot je nakupovanje povezav. Stališče avtorja: lahko kupite povezave, vendar z dvema OGROMNA opozorila. Prvič, če kupite povezavo, naredite to, da bi dobili spletno izpostavljenost, ne da bi poskušali uvrstiti iskanje po igrah. Drugič, uporabite oznako »nofollow«, da zaščitite svoje spletno mesto, saj ta oznaka iskalnikom ne bo poskušala uporabiti te plačane povezave do njih. Če želite izvedeti več o nofollowu, boste morali prebrati knjigo.
Knjiga vsebuje razdelke o spremljanju povezav na spletna mesta, na katere strani se povezujejo in zakaj. Toda orodja in tehnike spremljanja so vse tiste, ki bi jih relativno novinec lahko uporabil po kratki krivulji učenja.
Obstaja nekaj krajših krajev, kjer se knjiga odda na manj uporabne tangente. Prvič o povezovanju s podatki, zaščitenimi z avtorskimi pravicami, temelji na tako edinstvenem nizu dejstev, ki ga ne bo uporabil 99,99% časa. Drugi je razdelek o oblikovanju PageRank. Večina lastnikov malih podjetij bi lahko bila popolnoma uspešna, če ne bi vedela niti ene stvari o kiparstvu, razen tega: ne povežite se z neprimernimi spletnimi mesti za neželeno pošto. Toda to so manjše tangente. Ne odvrnejo od sicer koristne knjige.
Več o avtorju
Nazadnje vas želim opozoriti, da je avtor malo narave. To mislim le na dober način. Ameriška televizijska mreža ima slogan »znaki dobrodošli«. Rad bi menil, da je trg malih podjetij tisti, kjer so znaki dobrodošli.
Večina lastnikov malih podjetij je običajno neodvisnih tipov. Hodimo do lastnih bobnarjev. Zato imam rad tudi druge lastnike podjetij. Na tem trgu je veliko znakov in ponosen sem, da jih poznam. Sage Lewis (@SageRock na Twitterju) je prav ta lastnik malih podjetij. Zaradi njega je zanimiv in nepozaben.
Avtorjeva osebnost prihaja skozi njegov stil pisanja. Ko preberete knjigo, boste videli, kaj mislim. Piše tako, kot govori, in ima pisan način izražanja sebe. Tudi on sebe ne jemlje resno. Na primer, on šali o "vseh pet obiskovalcev" na svoj blog za določeno temo - in spremeni, da je v lekcijo o tem, kaj je narobe in kaj bi moral storiti namesto tega. Oh, njegova knjiga ima sliko njegove mačke, Martyja, v njej. Kako lahko greš narobe s knjigo, v kateri je avtorjeva mačka?
Lewis je v iskalnem poslu že skoraj 15 let. Bil je strokovnjak za stalno prebivališče na eni univerzi in poučuje SEO razrede na drugi univerzi. Njegova knjiga prinaša tudi priporočila veteranov industrije, kot so Jim Boykin in Bruce Clay. Prav tako je dobil izjave treh znanih ljudi, ki živijo tukaj v Ohiu, ki jih poznam, vključno s tržnim gurujem Jimom Kukralom; Joe Pulizzi, ustanovitelj Inštituta za trženje vsebin; in Mike Murray, s katerim smo pred kratkim sodelovali pri študiji o pozivu k dejanjem za mala podjetja. Zato je Lewisovo strokovno znanje zelo priporočljivo.
Zakaj bi morali prebrati "Link Building je mrtva"
Ne naredi napake. Izkusili boste izkušenega praktika, ki vam lahko resno pomaga pri tem, kako narediti vaše podjetje in spletno stran bolj priljubljeno ter privabiti povezave. In to lahko pomaga vaši spletni prisotnosti raste, in v zameno pomaga vaše podjetje raste.
Ali ste do-it-yourselfer, ali vodja trženja ali lastnik podjetja, ki namerava najeti zunanjo agencijo za izboljšanje vaše spletne prisotnosti in samo želijo vedeti, katera prava vprašanja je treba zastaviti? Link Building je mrtva - dolgo živi Link Building!
9 Komentarji ▼
