Zdi se, kot vsakič, ko smo vsebine marketingu pogledati od pisanja blog delovnih mest in ebooks, Google je spremenila igro, še enkrat. Spodaj je prikazan nekaj sprememb strahov, ki jih tržniki vsebin spreminjajo za vedno.
Googleove spremembe algoritmov
Panda
Google zdaj kaznuje slabo napisano vsebino in podvojene vsebine, ki so objavljene na več mestih. Polnjenje s ključnimi besedami, za katerega sem prepričan, da nikoli niste sodelovali, je zdaj uradno ne-ne na Googlovem seznamu.
$config[code] not foundPingvin
Ta algoritem gleda na vhodne povezave vaše spletne strani. Google zdaj preverja kakovost teh povezav. Če ste ponudnik zdravstvene nege travnikov, bi lahko imeli povezave do spletnih mest za varstvo otrok in iger na srečo proti vam. Ne, da bi morali imeti takšne povezave, toda tukaj preprosto poskušam dokazati točko.
Vsi zdaj iščejo varno
Google zdaj šifrira vse podatke o iskanju, ne glede na to, ali so uporabniki prijavljeni v Google Račun ali ne. Kaj to pomeni, da nihče ne more videti ključnih besed, ki jih iščete ali kdo drug. To pomeni, da kot prodajalec vsebin ne morem videti, katere ključne besede so ljudje iskali, da bi našli moje spletno mesto.
Nekateri podatki so še vedno na voljo, vendar ne vsi.
Avtorstvo
Google zdaj omogoča proizvajalcem vsebin, da svoje račune v storitvi Google+ povežejo z vsebino, ki jo ustvarjajo. Na prvi pogled je to dobra stvar za vse, ki imajo aktivni račun za Google+.
Toda za ljudi, ki se ne trudijo hoditi skozi korake, se sprašujemo, ali bodo zaradi tega izgubili promet.
Poglobljeni članki
Zdaj se izdelki, ki so daljši od običajne objave v spletnem dnevniku, štejejo za »poglobljene članke« in so priklicani v Googlovih iskanjih. Še vedno nisem videl veliko primerov tega v akciji. Toda to, kar sem videl, kaže le rezultate iz dobro znanih publikacij.
Torej, kako mali igralec, kot sem jaz, dobi priznanje?
Je Vsebina Marketing vse za Naught?
Kot lahko vidite, se dogajajo številne spremembe. Mnogi vplivajo na to, kako uporabljamo ključne besede za promet na naših spletnih mestih. Konec koncev, če ne vemo, ali ljudje iščejo »kako izrezati buče« in to besedo uporabljamo na naši spletni strani, kako vemo, ali deluje? Če imamo na stotine povezav na našo spletno stran, in Google misli, da so nekatere od njih spammy, kako se lahko odklopimo od njih?
Odgovori niso povsem prepričljivi, vendar moram povedati:
Razlog, zakaj Google veliko vnaša v igro je, da je veliko ljudi izkoriščalo sistem.Uporabili bi tehnike, imenovane »črn klobuk«, kot je seznam desetih ključnih besed na dnu strani, v isti barvni pisavi, kot je ozadje, tako da niso bile vidne, da bi Google videl te ključne besede in mesto za njih.
Spletna mesta za trženje člankov so bila priljubljena pred nekaj leti, vendar so zelo raznolika tako v temah kot tudi po kakovosti. Google jih je izbral kot pooblaščena spletna mesta.
Seveda, ti in jaz sva ves čas igrala po pravilih. In ne, ni pošteno, da moramo spremeniti naše strategije. Ampak c'est la vie.
Dosledne strategije
Dobra novica je, da če uporabljate naslednje strategije, vam verjetno ne bo treba veliko spreminjati v načinu razmišljanja:
Piši za ljudi
Nekateri ljudje so pisali za iskalnike in nas pripeljali v nered, v katerem smo. Ne skrbite toliko o ključnih besedah. Osredotočite se na naravno tekoči jezik, ki bo privlačil obiskovalce. Postavite ključne besede tam, kjer lahko, vendar jih ne izpostavljajte stresu.
Bodi manj analitična
Ubili smo se z izrazi, kot so "analitika" in "gostota ključnih besed". Pojdimo nazaj k poskusu, da pokažemo našo avtoriteto v naši niši in izobražujemo naš ciljni trg. Bodite pozorni na spletni promet in konverzijo? Da, vendar ne prekoračite.
Napišite za ugledna mesta
Gostujoči blogi so še vedno odlična marketinška strategija. Vendar se osredotočite na mesta, povezana z vašo nišo in samo na najboljših straneh. Vprašajte se: »Ali bo povezava s tega mesta pomagala ali poškodovala moj promet?«
Napišite, da je uporabno
Vaš cilj pri trženju vsebin je zagotoviti odgovore in rešitve za potencialne stranke. To se ni spremenilo. Nadaljujte z ustvarjanjem vrednosti in boste dosegli svoje občinstvo.
Skrb za fotografijo preko Shutterstocka
Več v: Google 30 Komentarji ▼
