Zvezna komisija za trgovino je nedavno posodobila pravila za spletno oglaševanje. V novih pravilih je poudarek na kratkih sporočilih v družabnih medijih, kot so Twitter Twitterji in oglasi, ki se pojavljajo na majhnih zaslonih mobilnih telefonov.
Pravila FTC določajo posebne smernice o tem, kdaj in kako razkriti sponzorirane tweete ali plačane oglase. Eno ključno priporočilo v novih pravilih: uporabite besedo »oglas« v tweets, ko je sponzorirana tweet, saj ti primeri tweets iz dokumenta FTC kažejo:
$config[code] not found
Socialni mediji in mali mobilni zasloni Spremenite pravila
V izjavi, ki napoveduje posodobljene smernice z naslovom "Dot Com Disclosures", je FTC dejal, da pravila upoštevajo "razširitev uporabe pametnih telefonov z majhnimi zasloni in porast socialnega medijskega marketinga."
Posodobljena pravila FTC odražajo razvijajoče se tržišče. Z uporabo socialnih medijev in manjših mobilnih zaslonov so sporočila zmanjšala - v primeru Twitterja so to le 140 znakov. In nekatere slavne osebe in drugi so plačani za socialna sporočila, ki jih objavljajo.
FTC pravi, "zakoni o varstvu potrošnikov veljajo enako za prodajalce v vseh medijih, bodisi da so dostavljeni na namiznem računalniku, mobilni napravi ali bolj tradicionalnih medijih, kot so televizija, radio ali tisk." Z novimi smernicami želi FTC zmanjšati. napačne ali zavajajoče trditve, ki jih ustvarjajo oglasi, ki so prikriti kot objave v družabnih medijih. Namen pravil je ohraniti skladnost podjetij z zakoni o razkritju, ki od ljudi zahtevajo, da jasno pokažejo, da je sporočilo sponzorirano in da je plakat plačan za pošiljanje tega sporočila.
Čeprav spletna mesta, kot sta Facebook in Twitter, ponujajo plačana oglaševalska sporočila kot del svojih poslovnih modelov, nekatere blagovne znamke pristopajo k posameznim imetnikom računov, da promovirajo svoje izdelke prek Facebook posta ali Twitter Twitterja. Za razliko od uradnih sponzoriranih sporočil, če posamezni imetniki računov prodajajo svoje tweet-ove ali objave na Facebooku, narava sporočila kot plačanega oglasa morda ni jasna.
Forbes je v januarju poročal o dogovoru med Samsungom in združenjem Associated Press za medijskega velikana s sporočili "Sponsored", ki so oglaševala prisotnost tehnološkega podjetja na razstavi Consumer Electronics Show. Tweetsi AP so začeli: »SPONZORIRANO SPOROČILO:« in to bi bilo skladno s posodobljenimi smernicami FTC, tudi če se na Twitterju pojavijo uslužbenci.
Kaj zahtevajo nova pravila
Nova pravila potrjujejo, da je treba oglase razkriti, razkritja pa morajo biti „jasna in vidna“ - ne glede na to, kje in kako se pojavljajo. Posodobitev FTC odvrača od skrivanja razkritja sponzoriranega tweet-a ali sporočila "omejenega prostora" za hiperpovezavo. Nekdo, ki vidi, da sam tweet ni, lahko sledi povezavi in vidi to razkritje.
Agencija je tudi proti razkritjem v sporočilu, ločenem od tistega, ki vsebuje oglasno sporočilo. Primer za to bi bilo razkritje, da je nekdo plačan tiskovni predstavnik v enem tweetu, nato pa ločeno tweet, ki vsebuje potrditev izdelka brez razkritja. Tudi samo trije znaki »Ad:« bodo zadovoljili nova pravila FTC o teh sporočilih.
Smernice FTC imajo obsežne podrobnosti. Sestavljeni so iz 22 strani, z dodatnimi 26 stranmi konkretnih primerov, vključno z zaslonskimi posnetki o tem, kako razkriti sponzorirane tweete in kako prikazati oglase na zaslonih za mobilne naprave.
Glede na dokument FTC, “ Končni test ni velikost pisave ali mesto razkritja, čeprav so pomembni dejavniki; končni test je, ali se informacije, ki naj bi se razkrile, dejansko posredujejo potrošnikom. "
V nadaljevanju so navedene celotne smernice:
FTC Sponsored Tweet in Mobile Disclosure Rules od Diapozitivi trendov za mala podjetja Več v: Twitter 10 Komentarji ▼
