Facebooku (NASDAQ: FB) zmanjkuje oglasnega prostora, je opozoril Mari Smith, guru Facebook, na zadnji konferenci Unbounce. Ker je spletna stran zrasla - presegla je 2 milijardi članov - Smith meni, da je "čas, da ponovno razmislimo o svojih marketinških ciljih na Facebooku za leto 2017".
Ustvarjanje učinkovitejših Facebook oglasov
Najprej, da bi izboljšali svoje rezultate oglaševanja na Facebooku, si zapomnite, da je treba vse, kar počnete na Facebooku, optimizirati za ogled mobilnih naprav, saj približno 90 odstotkov uporabnikov Facebooka gleda platformo na mobilnih napravah.
$config[code] not foundSmith pravi: »Težje je kljub vsemu zmanjšati hrup na socialni platformi, zato morate ponovno oceniti, kaj želite dobiti iz Facebooka in vaših ključnih kazalnikov uspešnosti (ključni kazalniki uspešnosti). Vprašajte se naslednjih vprašanj: Ali se trudite, da bi rasli ljubezni, dobili izpostavljenost v novicah ali optimizirali doseg? Ali celo merite "prave" stvari? Ali se vaša publika ukvarja z vašimi oglasi ali zapravljate denar pri nakupu oglasov Facebook?
Da bi bil bolj učinkovit na Facebooku, Smith pravi, da morate razviti povezan pristop k trženju, ki vključuje načrt o skrbi za stranke po prodaji in strategijo od konca do konca. Ključ, dodaja, je zagotoviti, da je vaš pristop integriran. Ob silosih bo vaš napredek izničen.
Dobra novica, seveda, je, da imajo mala podjetja prožnost, da so bolj okretna. Hitreje lahko ustvarijo kohezivno strategijo in odkrijejo, kaj je in kaj ne dela za njih na socialni platformi.
Smith prav tako svetuje, da poiščete nekaj srednjih razlogov, kako se približujete svojemu Facebook marketingu. Na eni strani so tržniki, ki temeljijo na številkah in ki samo vidijo številke, na drugi strani pa so trgovci, ki temeljijo na srcu in ki vidijo ljudi in čustva. Poskušajte doseči ravnovesje, vendar so presenetljiva čustva veliko bolj učinkovit način za doseganje potrošnikov.
Ko določite svoje nove cilje (ali prilagodite svoje prvotne cilje), je čas, da globlje potopite v vsebino, svetuje Smith. Močna prisotnost na Facebooku se začne z veliko vsebino. In veliko te vsebine, ki bo napredovala, bo video. Smith je navedel študijo družbe Buffer, družbe za upravljanje družbenih medijev, ki prikazuje video posnetke na Facebooku, ki imajo približno trikrat več kot redna delovna mesta. Danes je večina objav na Facebooku (približno 80 odstotkov, pravi Smith) povezav, 19 odstotkov pa fotografije. Manj kot odstotek so video posnetki, zato je prepričana, da je to pravi čas, da vstopite v pritličje te izmene in vzpostavite lastno video Facebook omrežje.
Poleg tega dodaja, da uporabite kvadratne videoposnetke (namesto ležečega), da bi dobili več ogledov, všečnosti in delitev. Smith je navedel test A / B, ki ga je opravil inštitut Jane Goodall, kjer je prejel skoraj dvakrat več ogledov in več kot dvakrat več delnic Facebooka s kvadratno promocijo.
Pri oblikovanju strategije vsebine na Facebooku Smith pravi, da je večina objav na Facebooku blagovne znamke »kričijo na ljudi, da kupijo moje stvari«. Namesto tega vam svetuje, da razmišljate o »zimzelenih« - mestih, ki se lahko zdijo sveži mesece (ali celo leta) kasneje. Za ustvarjanje uspešne vsebine Facebook mora vaše sporočilo:
- Bodi visoka energija,
- Vzbudi čustvo,
- Zasnovan tako, da ga lahko gledate z zvokom,
- Vključite spodnje-tretje poudarke,
- Vključite napise (uporabite generator naslovov Facebooka).
Vaš cilj, pravi Smith, je ustvariti »vsebino, ki preprečuje palec« (vsebina, ki je »dovolj velika, da ustavi palce« mobilnih deskarjev).
Smith svetuje lastnikom podjetij, da izkoristijo nekaj številnih orodij, ki vam pomagajo pri ustvarjanju izstopne vsebine, vključno z:
- BuzzSumo
- Crowdtangle
- Animoto
- Wave by Animatron
- Adobe Spark
In, kar je najpomembnejše, opozarja Smith, morate zagotoviti "odlične storitve za stranke". Tudi nekaj negativnih objav ali povratnih informacij o vašem podjetju lahko izniči vse delo, ki ste ga vložili.
Facebook Photo preko Shutterstocka
Več v: Facebook
