E-pošta ni daleč od mrtve. Dejansko je živa in dobra, saj je bilo v letu 2017 poslanih in prejetih približno 269 milijard e-poštnih sporočil, ki naj bi se do leta 2022 povečali na več kot 333 milijard.
Nasveti za boljše upravljanje e-poštnih seznamov
Torej, namesto da razglasite email zastarelo tehniko, vzemite čas, da posodobite svoje sezname in strategije. Lahko začnete z osredotočanjem na teh 7 območij od danes naprej.
$config[code] not foundRastite in vzdržujte ciljni seznam
Pomislite na e-poštna sporočila, ki jih prejmete. Ali menite, da boste bolj verjetno kupili izdelek ali storitev, ki ste jo zanimali, na primer z obiskom spletnega mesta; ali, ali boste bolj verjetno kupili od naključnega podjetja, za katerega niste nikoli slišali?
Čeprav želite doseči čim več ljudi, pošljite e-pošto ljudem, ki jih vaše podjetje ne zanima, izguba časa. Pravzaprav jih to najbrž moti. Namesto tega povečajte in vzdržujte ciljni e-poštni seznam zainteresiranih kupcev, tako da ustvarite ciljno stran, kjer bodo obiskovalci v zameno za e-poštni naslov prejeli spodbudo, kot je popust, vodnik po e-knjigi ali PDF.
Hkrati pa želite tudi počistiti svoje sezname. Ta seznam higiene vključuje odstranitev stikov z visoko stopnjo obiskov ene strani in tistih, ki niso odprli e-poštnih sporočil v več kot šestih mesecih.
Izboljšajte svoje temo
Ali ste vedeli, da 47% prejemnikov e-poštnih sporočil odpre e-pošto glede na vrstico z zadevo? Še bolj zanimivo je, da 69% anketirancev poroča o e-poštnem sporočilu kot neželeni vsebini zaradi vrstice zadeve. Če tega še niste storili, je čas, da povečate svojo igro z zadevo:
- Ohraniti jih kratko in jedrnato; poskusite ne preiti več kot 50 znakov
- Eksperimentiranje s programom FOMO (strah pred manjkajočimi osebami) z uporabo stavkov, kot je »samo omejen čas«
- Prilagajanje vrstic predmetov, na primer omemba naročenega izdelka
- Uporaba znakov in številk, kot so klicaj
- Če želite, da se prejemniki počutijo posebno, na primer tako, da jim pošljete rojstni dan
Pojdite na seznam dovoljenih
Za blokiranje neželenih sporočil prek e-poštnih odjemalcev uporabljajo programe za blokiranje (znane tudi kot neželeni filtri). Namesto sporočila v mapo »Prejeto« gre v mapo z neželeno pošto, kjer je verjetno izbrisana.
Če želite zagotoviti, da bodo sporočila neposredno prenašana v mapo Prejeto, morate biti na seznamu dovoljenih prejemnikov. To je ponavadi enkratna naloga, kjer ustvarite e-poštno sporočilo, v katerem naročite naročnikom, da preverijo, ali vam lahko zaupate. Ko boste to storili, boste dodani v imenik ali v seznam »Varni pošiljatelji«. Na primer, lahko vključite kratko sporočilo, kot je: »Če želite od nas vedno prejemati e-poštna sporočila, nam jih dodajte v imenik ali na seznam dovoljenih. "
Da bi olajšali bivanje na seznamu, sledite najboljšim e-poštnim praksam. To pomeni, da imate nizko stopnjo pritožb strank, upoštevajte zakon o neželeni pošti, nizek odstotek neveljavnih naslovov in preverjanje pristnosti e-pošte.
Pošljite segmentirane oglaševalske akcije
Recimo, da ste lastnik labradorskega prinašalca in kupili hrano, dobrote, igrače, zdravljenje bolh in klopov iz trgovine za hišne živali. Kljub temu nenehno prejemate e-poštna sporočila, ki označujejo izdelke za mačke ali manjše pse. To ni samo neprijetno, ampak tudi, da trgovina z živalmi nima veliko zanimanja za spoznavanje vas in vaših želja ali potreb. Konec koncev, zakaj bi kupili hrano za mačke, ko imate psa?
Verjetno zato, ker trgovina ni segmentirala seznamov e-pošte.
S segmentacijo e-pošte pošiljate prilagojeno vsebino, ki ustreza potrebam vaših strank, in sicer na podlagi karkoli od prejšnjih nakupov, demografskih podatkov, lokacije ali izkušenj z vašo blagovno znamko. Ko boste pravilno opravili, boste namesto prejemanja kuponov za mačjo hrano prejeli kupone za hrano za pse.
Uporabite predloge za oblikovanje
Želite bolje komunicirati s svojimi naročniki in deliti svoje sporočilo? Če je tako, boste želeli oblikovati privlačne e-poštne predloge, ki ustrezajo vašim ciljem, posredovati vaše sporočilo in so prijazni za mobilne naprave. Navsezadnje bo predlogo, ki prikazuje vaše izdelke, drugačna od e-pošte, ki naročnikom naroča, kako uporabljati vaš izdelek.
Avtomatizacija zajemanja
Včasih ste morali ročno poslati eno e-pošto naenkrat. To je bilo zamudno in dolgotrajno. K sreči avtomatizacija je omogočila tržnikom, da pošljejo eno sporočilo tisočim naročnikom z enim samim klikom.
Še bolje, lahko načrtujete e-pošto vnaprej in pošljete takojšnje e-pošto na podlagi sprožilcev. Na primer, ko se nekdo prijavi za vašo e-novico, bo samodejno prejel pozdravni e-poštni naslov in navodila o nadaljnjih korakih.
Zaženite A / B teste
Testiranje A / B, znano tudi kot deljeno testiranje, vam omogoča, da ugotovite, kako učinkoviti so vaši trženjski napori s primerjavo komponent e-pošte, kot so naslov, poziv k dejanju, slike in kopija telesa. Če ste želeli na primer spodbujati prihajajočo prodajo, bi lahko primerjali odprto stopnjo vrstic z uporabo »Obvestila« in »Opozorilo«. Če se je »Opozorilo« odprlo, bi to želeli uporabiti za oglaševalsko akcijo..
To ni proces čez noč; lahko traja nekaj dni ali nekaj tednov. Vendar pa je vredno, če želite izboljšati svoj zaključni rezultat, ker boste imeli natančne informacije, ki bodo vodile vašo naslednjo oglaševalsko akcijo.
Kaj čakaš? Čas je, da danes nastavite svoj seznam e-poštnih sporočil z rastjo in vzdrževanjem vaših seznamov, ustvarjanjem zanimivih tematskih vrstic, pridobivanjem bele liste, segmentiranjem občinstva, s predlogami za oblikovanje, uporabo avtomatizacije in izvajanjem ločenih testov.
Fotografije preko Shutterstocka
1 komentar ▼
