Proizvajalec pametnih telefonov OnePlus je končal nenavaden natečaj za fotografsko lepoto, ki ga je ustvaril, da bi pospešil promocijo svojega enega in edinega telefona.
Podjetje je bilo kritizirano zaradi seksističnosti pri oblikovanju natečaja kot del svoje marketinške strategije. Kritiki pravijo, da je tekmovanje degradiralo ženske stranke, tako da jih je prosilo, da konkurirajo na podlagi videza za možnost nakupa telefona.
$config[code] not foundOnePlus je na svojem spletnem forumu za skupnost ustvaril tekmovanje »Ladies First«. Ideja je bila spodbuditi udeleženke, da objavijo svoje fotografije na forumu. Prosili so tudi, da v posnetku prikažejo logotip OnePlus.
Druge uporabnike so nato spodbudili, da jim všeč fotografije v forumu. Udeleženci z najbolj priljubljenimi fotografijami bi osvojili eno od omejenega števila povabil za nakup pametnega telefona OnePlus One.
Če želite pojasniti, telefon podjetja One ni na voljo na odprtem trgu. OnePlus omejuje količino telefonov, ki bodo verjetno pomagali razširiti besedo o podjetju. Če želite dobiti telefon, morajo potencialne stranke dobiti povabilo od nekoga, ki je že kupil napravo, ali pridobiti povabilo na enem od številnih natečajev na družbenih omrežjih ali spletnem mestu podjetja.
Spletna stran pojasnjuje:
“OnePlus se ukvarja z delitvijo ljubezni do dobrih izdelkov. Tako smo prepričani o svojem izdelku, da smo izrezali posrednike - distributerje, trgovce na drobno, oglaševalce - in da naši oboževalci govorijo. "
Ko potencialne stranke dobijo povabilo od podjetja OnePlus za nakup telefona One, je čas za nakup omejen. Potencialni kupci so po e-pošti obveščeni, da so bili povabljeni k nakupu telefona.
Tisti, ki kupijo telefon, lahko družini in prijateljem pošljejo določeno število povabil.
Prvo tekmovanje za ženske
Dejstvo je, da so nekatere ženske oboževalke sodelovale v tekmovanju OnePlus. Kmalu po razglasitvi fotografskega natečaja in ženskim oboževalcem so začeli objavljati svoje fotografije, zato se je začela skupnostna reakcija. OnePlus se je odzval s koncem tekmovanja.
Če smo pošteni, je del ogorčenja morda imel toliko opravka z vedenjem nekaterih članov skupnosti kot s samim tekmovanjem. Verge poroča, da so moški člani skupnosti kmalu sprejeli objavo fotografij žensk z logotipom OnePlus Photoshopped ali pa so na forumu pustili neprimerne komentarje.
Toda celo opravičilo podjetja se konča kot nekakšen zvok gluh.
Objava konca tekmovanja na forumu OnePlus je administrator, verjetno v imenu podjetja, zapisal:
»Ženske predstavljajo polovico sveta in želimo jim pomagati, da se bolj vključijo v tehnologijo. Razumemo, da je bilo naše tekmovanje v slabem okusu, zato smo ga potegnili. Vsi udeleženci bodo kontaktirani za nagrade.
Opravičujemo se in seveda bomo korektni za prihodnost. Hkrati bi radi slišali vaše povratne informacije o tem, kako lahko bolje vključimo ženske v tehnologijo.
Ko tržite želeno demografsko kategorijo, je najbolje, da imate nekaj razumevanja, kako se izogniti tej skupini in preostali del vaše skupnosti v tem procesu.
Opozorilo podjetja OnePlus je dober opomnik o tem, kako lahko tržna prizadevanja zlahka pridejo narobe, če podjetje ne postane občutljivo za občinstvo, ki ga poskuša doseči.
Slika: OnePlus
9 Komentarji ▼
