Osnove raziskovanja ključnih besed PPC

Prepoznavanje ključnih besed za oglaševalske akcije s plačilom na klik (PPC) je dinamičen in neprestan proces, ki zahteva nenehno izboljševanje. Ključ do konverzije je v ključnih besedah in kako učinkovito jih uporabljate. Raziskave s ključnimi besedami, ki temeljijo na podatkih, je treba odstraniti iz ugibanja iz procesa. Zamisel je, da rezultati kampanje PPC ne smejo biti presenečenje, ko se dogovorite, da boste vlagali v to.

$config[code] not found

Toda kako začeti in od kod? Ali imate pravilen pristop, ko iščete najboljše poslovne ključne besede, ki ustrezajo vaši akciji? Tukaj je nekaj idej za začetek, preden skočite v vašo PPC akcijo.

Ročna izvedba idej za ključne besede lahko omeji vaše možnosti in priložnosti. Ključne besede, če niso ovrednotene glede na mesečni obseg iskanja, priljubljenost lokacije, stopnjo CNK, konkurenčne cene in položaj oglasa, lahko uničijo celotno tržno prizadevanje. Pomembno je, da sprejemate informirane odločitve pri izbiri in uporabi ključnih besed za svojo poslovno akcijo.

Spoznajte svoje orodje za iskanje po ključnih besedah in njihovo prvo uporabo

Uporaba ključnih besed raziskovalnih orodij, kot je Google AdWords načrtovalec ključnih besed, SEMrush ključna beseda Analytics, WordStream orodje za ključne besede, Moz, Wordtracker, ali SEO Book je lahko v veliko pomoč.

Še ena zanimiva novica za marketerja PPC je, da je SEMrush pripravil svoje lastno orodje PPC Keyword, ki je v fazi beta. S tem orodjem lahko ne samo ustvarite nove ključne besede PPC v različnih kombinacijah, temveč tudi zbirate ideje ključnih besed za konkurente za izvajanje. SEMrush je razvil lastno bazo podatkov za iskanje novih ključnih besed. Prav tako vam omogoča, da odkrijete ključne besede, ki se križajo v različnih skupinah, in jih dodate kot negativne, da se izognete tekmovanju skupin oglasov.

Kakšno orodje uporabiti in kaj poskusiti za občasno uporabo, je odvisno od individualne izbire. Nobenega jamstva ni, da vam bo uporaba teh orodij prinesla višje konverzije, vendar vam lahko zagotovo pomagajo pri izbiri pravih ključnih besed, ki vplivajo na vaše akcije PPC.

Uporaba orodij za raziskave po ključnih besedah lahko avtomatizira procese zajemanja podatkov, shranjevanja podatkov in sortiranja ter zagotavlja pomembne statistične podatke, ki jih tržniki potrebujejo za hitro odločanje. Koraki za uporabo orodij za ključne besede so preprosti.

Več o tem, kaj morate imeti v orodju za raziskovanje ključnih besed.
Ocenite orodje za ključne besede na podlagi enostavnosti uporabe in ravni avtomatizacije.
Preden zaženete ključne besede, določite nastavitve ciljne oglaševalske akcije - lokacijo, napravo, umestitve, urnik, ciljno sporočilo oglasa in ciljne strani.
Nadaljujte z ocenjevanjem klikov, RPK, konverzij, stroškov na konverzijo za vsako ključno besedo in izboljšajte njihovo število in raznolikost za boljše rezultate.

V tem članku se bomo osredotočili na ključne zmožnosti orodja za raziskovanje ključnih besed PPC in kako ga lahko uporabite v svojo korist. Sledenje kontrolnemu seznamu bo zagotovilo, da boste izbrali orodja, ki bodo pozitivno vplivala na vaše splošne cilje kampanje.

Orodje mora zagotoviti dobro preskušene in preizkušene ključne besede

Dobro orodje vam lahko pomaga pri izvajanju ključnih besed PPC za oglaševalske akcije Google AdWords in Bing Ads. Če imate seznam vseh pomembnih ključnih besed, ki jih vaši konkurenti in vodilni v industriji že tekmujejo in razvrščajo, postane lažje določiti kratkoročne in dolgoročne cilje PPC. Orodje mora imeti zgodovinsko podatkovno bazo, ki vam omogoča izvajanje ključnih besed v ciljni domeni.

Orodje naj zagotovi vse koristne informacije o izbranih ključnih besedah

Razširjene informacije, kot so povprečni mesečni obseg iskanja po lokaciji, tabele trendov iskanja, ocena težav s ključnimi besedami (KD), CNK, konkurenčna gostota in število rezultatov v poročilih o storitvah SERP, omogočajo boljši vpogled v ključno besedo. Vrednotenje ključne besede na podlagi vseh teh bistvenih meritev vam pomaga optimizirati seznam potencialnih ključnih besed in graditi na njej.

Orodje mora pokazati Priljubljenost in podrobnosti uporabe za vsako ključno besedo drugim

Ali ni dobro, če odkrijete ključne besede in imena vodilnih oglaševalcev / konkurentov, ki te ključne besede uporabljajo za svoje oglaševalske akcije? Ko se boste seznanili z njihovimi priljubljenimi ciljnimi stranmi in v njih kopirali sporočila, boste lažje ustvarili skupine oglasov, ki imajo prepričljiva sporočila in visok CTA. Poskrbite, da ima orodje za ključne besede določbo za to orodje.

Orodje mora ustvariti besedne zveze in sorodne ključne besede

Ali ključne besede, ki se ujemajo s širokim / izrazom, delujejo za vašo oglaševalsko akcijo ali menite, da uporaba ključnih besed za natančno ujemanje za ciljno PPC prinaša boljše rezultate? Kaj prinaša največji donos po razumni ceni? Odločanje o takšnih odločitvah je pogosto odvisno od tega, od kakšne velikosti mora biti ključna beseda. Če vam orodje za ključne besede PPC omogoča ustvarjanje največjega števila različic besednih zvez, ki jih želite preskusiti in izbrati, imate boljši položaj za sprejemanje pomembnih odločitev.

Orodje naj bi ustvarilo ideje za ključne besede z uporabo vhodov in spremenljivk po meri

Vsako orodje nima vgrajene te funkcije. Orodja za raziskave po ključnih besedah, kot je SEMrush Analytics za ključne besede, omogočajo napredno možnost filtriranja za ustvarjanje raznolikih ključnih besed za ujemanje besednih zvez. Dodate lahko različna vhodna besedila in poiščete več ključnih besed v različnih kombinacijah iskalnih metrik.

Orodja za skupinske ključne besede v niše

Ali ni veliko olajšanje, da bi lahko razvrstili ključne besede v ločene nišne skupine, jih analizirali glede na zahteve in odkrili nove niše, ki bi jih lahko prevzeli, ne da bi uporabili repozitorij, ki temeljijo na programu Excel? Orodje za raziskovanje ključnih besed, ki vam pomaga ločevati ključne besede v paketih in vam ponuja ustrezne zamisli skupine oglasov, so lahko zelo koristne in prihranijo čas.

Orodje mora prikazati težavo s ključno besedo

Ena od glavnih napak, ki jih trgovci pogosto povzročijo, je, da izberejo ključne besede z visoko CNK z visoko oceno ponudbe za prvo stran. Te ključne besede so najtežje uvrstiti in ohraniti na najvišjih položajih. To povzroča nezadovoljstvo, ker še naprej povečujete ponudbeno količino, vendar brez klikov ali celo prikazov. Z uporabo orodja za težave s ključnimi besedami boste lahko našli ključne besede z zmerno do manj konkurenčno in cenovno ugodno ceno na klik, ki jo ustrezajo vaši oglaševalski akciji. Ključne besede težava podatkov za ekološko iskanje uvrstit tudi daje idejo o ključnih besed, ki jih lahko ciljno za PPC ključne besede razvrstitev.

Orodje mora ustvariti ključne besede Longtail

Ključne besede Longtail so ključnega pomena za strategijo generiranja ključnih besed PPC. Bolj ko se zanašate na blagovne znamke z visoko konkurenčnimi ključnimi besedami z visokim obsegom iskanja, bolj boste prezrli velik del drugih možnosti za ključne besede. Na tisoče uporabnikov uporablja poizvedbe za iskanje v manjših količinah na spletu, zato lahko razvrstitev za njih prinese večje število klikov. Orodje za ključne besede bi vam moralo omogočiti, da poiščete tako kot tudi ustvarjate ključne besede z dolgoročno zastavo z nizko konkurenco. Povečanje vaše podatkovne baze dolgoročnih ključnih besed vam pomaga oklepati proti nenadni inflaciji stopnje CPC za ključne besede. Z uporabo takšnih ključnih besed lahko mesečno vlaganje v nadzor ohranjate, vendar še vedno pokvarite klike in konverzije.

Orodje mora predlagati regionalne in večnacionalne ključne besede

Ali vam orodje omogoča, da razvijete bazen ključnih besed na podlagi lokalnih, regionalnih, nacionalnih in večnacionalnih poslovnih strategij in podatkov o prometu? Ne glede na to, ali ciljate na regionalne stranke ali sprejemate globalne tržne strategije, mora biti orodje sposobno zagotoviti ustrezne ključne besede za vsako regijo.

Orodje mora ustvariti ključne besede v več jezikih

Če upravljate večjezične spletne strani, morate izbrati jezikovno specifične ključne besede za akcije PPC. Vaše raziskovalno orodje za ključne besede mora podpirati jezik, ki ga vaše stranke govorijo.

Orodje mora omogočati izvoz raziskovalnih poročil v različnih oblikah

Ne glede na rezultate raziskav, ki jih ustvarite s svojim orodjem za ključne besede, morajo biti zlahka dostopni in jih je mogoče deliti med sovrstniki ali strankami za nadaljnjo analizo podatkov. Poskrbite, da vam orodje za ključne besede ponuja vse osnovne funkcije poročanja in grafične poglede nadzorne plošče za revizije oglaševalskih akcij. Orodje za ključne besede bi moralo združiti funkcionalnosti več orodij, kot so spletni ključni urejevalniki in Excelove datoteke.

Orodje naj uporabi dinamična iskanja

Sodobno orodje za raziskovanje ključnih besed pomaga poiskati ključne besede, ki se prekrivajo, v različnih skupinah oglasov in jih dodajo kot negativne, da bi se izognili tekmovanju med skupinami oglasov. To so nekatere dnevne funkcije, ki jih je mogoče avtomatizirati in dopolniti z orodjem za ključne besede.

Ko so vsi različni podatki, ki jih poganjajo ključne besede, sestavljeni v predstavljivem formatu, ste v boljšem položaju za vodenje kampanje PPC v pravo smer. Spodaj podana infografika vam lahko pomaga pri oživitvi vašega načrta PPC in pobud za ključne besede. Srečno raziskovanje ključnih besed PPC!