Da, časopisi! Vem, kaj pravite - časopisi umirajo! Izumrli so! Toda resnica je, da niso. Pridobivanje lokalne novinarske pokritosti vam lahko pomaga zgraditi izpostavljenost, vzpostaviti strokovno znanje in vam omogočiti, da povečate svoje poslovanje. Prav tako lahko vse nasvete, ki si jih delite za pokrivanje lokalnih časopisov, zlahka prilagodite, da boste tudi vi dobili pokritost s spletnimi mediji. Torej je zmaga / zmaga!
Kot lastnik malega podjetja, kako dobite SMB v novice? Tukaj je nekaj nasvetov ljudi, ki vedo.
Spoznajte svoje novice: Preden postavite idejo zgodbe ali pošljete urednika po e-pošti, opravite svoje raziskave. Ne glede na to, ali želite objaviti spletni dnevnik, časopis ali mešanico obeh, želite biti seznanjeni z vtičnico, na katero greste. Vedeti morate vrsto zgodb, ki jih pokrivajo, katere odseke lahko dobite v vašem podjetju, in na kaj se občinstvo tega papirja odzove. To vam bo pokazalo, ali ste primerni za vključitev ali ne, in če vaše občinstvo celo bere to publikacijo. Če niso, potem vam ne bo veliko všeč, če boste dobili pokritost tam. Opravljanje raziskav vam omogoča tudi, da nekaj pripeljete na mizo, ko je čas, da se odločite.
Razumite um poročevalca: Mnoga mala in srednja podjetja se bojijo posredovati zgodbe lokalnim medijem. Mislijo, da bodo nekoga nadlegovali, da ima novinar v mislih drugačno zgodbo ali da se oseba na drugi strani ne bo zdela koristna. Če imate kaj vrednega pomena, ne dovolite, da vas strah ustavi. Razumite, da novinarji so zaseden. Zaposleni so tako kot vi. To pomeni, da se ne morejo zavedati vseh novic, ki se dogajajo. Zanašajo se na ustrezne nasvete / parcele / merice, da pomagajo zapolniti svoj prostor. Če veste kaj o vašem podjetju in želite videti zgodbo o njem, dvignite telefon ali pustite urejevalnik v elektronski pošti, da jih obvestite. Dejstvo, da so zaposleni, je zakaj morate vzeti telefon, ne pa razlog, da se temu izognete.
Vrednost svežine: Vedno bodite pozorni na načine, kako vključiti vaše podjetje v pravočasna vprašanja. Če je vaš lokalni časopis objavil zgodbo o tem, kako bi lahko izboljšali vodovodne napeljave prejšnji mesec, verjetno ta mesec tega meseca ne bodo izvajali še enega. Zato te ideje ne postavljajte. Poiščite drug kotiček ali način, kako povezati svoje podjetje s stvarmi, ki se dogajajo v regiji ali novicah. Podjetja, ki dobijo največ novic, so tista, ki vedo, kako ustvariti zgodbe. To pomeni bodisi ustvarjanje priložnosti za tisk ali iskanje načinov, kako povezati svoje podjetje s trenutnimi dogodki. Če ste vroči, časopisi ne bodo imeli druge izbire, kot da vas pokrijejo.
Govori njihov jezik: Včasih pridobivanje pokritosti pomeni govoriti isti jezik kot urednik, katerega oči si upate ujeti. To je tudi razlog, da se seznanite z vtičnico, kolikor je le mogoče, da boste razumeli, kaj počnejo in kaj jim je všeč. Vedite, v katerem delu papirja želite biti, kakšne vrste zgodb pokrivajo in kako so napisane. Kako lahko zgradite najboljšo prisotnost?
Poiščite novinarje na Facebooku in Twitterju: To je zelo pomembna točka, za katero menim, da veliko SMB-jev manjka. Ni pomembno, ali je vtičnica sama ali brez povezave, ljudje, ki pišejo za to, so na spletu v stiku z družbenimi mediji. Poiščite jih, sledite jim, jih prijateljite in nato začnite govoriti z njimi. Pogosto bodo časopisi, televizijske postaje in revije uporabljali svoj Twitter ročaj na zraku / v tisku / na njihovi spletni strani. Zabeleži in poišči jih. Če je ne prikažejo, poiščite storitev Twitter ali Facebook. Uporabite spletno mesto, kot je Listorious, da izsledite sezname Twitter, napolnjene z lokalnimi ali nišnimi mediji. Vzpostavljanje odnosov s poročevalci novic, ki jih želite objaviti, olajšujejo prenos zgodb naprej in nazaj.
Vedite, kdaj stopiti v stik: Pravi čas za pristop novinarjem je, ko imate zgodbo, ki bo koristila njihovemu občinstvu. Izberite in izberite, kdaj želite vzpostaviti stik, da bi dosegli največjo možno pokritost, saj lahko ista vtičnica zagotavlja le toliko pokritosti. Kdaj naj stopiš v stik?
- Ko imate idejo za zanimivo partnerstvo ali skupno podjetje
- Ko gostite ali del edinstvenega dogodka
- Ko lahko povežete svoje podjetje s trenutnimi dogodki
- Ko vaše podjetje počne nekaj za pomoč skupnosti
In misli naprej. Če veste, da se dogaja dogodek ali želite v nedeljskem tiskanem koledarju, ga dobite vsaj tri tedne pred tiskano publikacijo. V četrtek ne morete poklicati časopisa o dogodku, ki poteka ta vikend. Prav tako želite vedeti kdo naj se obrnete. Oglejte si imena novinarjev, ki pokrivajo vaše območje ali pretepajo, na glavi ali spletni strani novice. Glavnemu urejevalcu ne pošiljajte e-pošte, ko bi morali resnično pošiljati e-poštnemu sporočilu lačnega poročevalca.
Kot lastnik malega podjetja si vedno želite, da bi bili na poti, da bi vaše podjetje postalo relevantno in vredno pozornosti lokalnega tiska. Zgornji nasveti vam bodo pomagali, da boste imeli trdne temelje o tem, kako doseči, kdaj in kaj naj rečete, ko odprete ta vrata.
18 Komentarji ▼
