Da bi bili uspešni v družbeni medijski kampanji, morate imeti mehanizem za rast občinstva. Večina vaših taktik, kot je redno objavljanje nove vsebine in redno sodelovanje z občinstvom, bo do neke mere vplivala na to, vendar če vas zanima, kako povečati svojo strategijo, ali če vas vaše tradicionalne metode pripeljejo do na planoti, potrebovali boste nekaj močnejšega, da bi zaslužili nove privržence.
$config[code] not foundEden najboljših načinov za dosego tega cilja so tekmovanja v družabnih medijih, ki ponujajo nagrado ali nagrado v zameno za udeležbo občinstva. Natečaji so še posebej močni, ker imajo oprijemljivo spodbudo, vključujejo naravni način sodelovanja in so zelo delljivi, zaradi česar so zelo vidni in sposobni ustvariti močno donosnost naložbe.
Toda kako lahko zagotovite, da boste kar najbolj izkoristili svoje socialne medijske natečaje?
Kako optimizirati socialne medijske natečaje
Prvi korak: izberite desno funkcijo
Ne pustite, da vas generični izraz »tekmovanje« zmede; dejansko obstaja več različnih vrst tekmovanj, ki jih lahko uporabite za podporo blagovne znamke. Nekateri bodo delali bolje za vas kot drugi, vendar imajo vsi prednosti in slabosti.
To so nekatere izmed najbolj priljubljenih oblik, ki jih lahko izbirate:
- Natečaji všeč in delijo. Natečaji všeč in delež so zelo preprosti; Vsaka oseba, ki ima rad ali deli delovno mesto, ki ga narediš, bo vpisano v risbo, da bi dobila nagrado. To bo spodbudilo veliko udeležbe, vendar na minljivo raven sodelovanja.
- Natečaji, ki temeljijo na nakupu ali izven njega. Ta pristop zahteva nekaj zunanjih vplivov, kot je nakup izdelka. Težko je motivirati ljudi, da bi se premaknili mimo ovire določene socialne platforme, vendar če boste uspeli, boste zaslužili neposredne prihodke ali konverzije.
- Preprosta uporabnikova vsebina. Ti vključujejo stvari, kot so tekmovanja z napisi ali osnovne malenkosti - sodelovanje je večje, vendar še vedno razumno spodbuditi veliko udeležbe.
- Intenzivna vsebina, ki jo posredujejo uporabniki. Med njimi so fotografska in video tekmovanja ali vse, kar zahteva višje sposobnosti ali časovne naložbe. Ustvarili bodo manjšo udeležbo, vendar veliko bolj smiselno sodelovanje in verjetno tudi večjo prepoznavnost.
Ko izberete obrazec »lupina«, lahko nadaljujete z naslednjim korakom.
Drugi korak: izberite pravi spodbudo
Najboljša tekmovanja v družabnih medijih imajo nekaj resnično posebnega, da ponudijo svoje občinstvo. Kaj izberete mora biti odvisno od vaše demografije, kot tudi od vašega podjetja. Na primer, če prodajate potrošniške izdelke, lahko kot nagrado preprosto ponudite eno izmed najbolj priljubljenih izdelkov. Če prodajate programsko opremo za naročnino, lahko ponudite nekaj mesecev brezplačne uporabe. Če ne prodajate nekaj, kar bi si najbolj želeli potrošniki, ali če so vaši izdelki in storitve predragi za oddajo, lahko poskusite ponuditi nekaj kot darilno kartico Amazon ali kakšen drug splošni nagradni paket. Kar zadeva vrednost, ki je odvisna od tega, kako velika želite, da bo vaše tekmovanje - večja nagrada, večja angažiranost boste prejeli.
Tretji korak: Izberite pravo platformo
Nato boste želeli izbrati prave platforme za družabne medije, na katerih bo gostilo vaše tekmovanje. Tukaj bi se lahko odločili za več platform, toda poskusite izbrati tistega, ki ustreza vašemu tipu tekmovanja. Instagram je na primer prilagojena platforma za fotografiranje in nalaganje fotografij; če skušate zagnati fotografski natečaj, ki ste ga oddali uporabniki, je Instagram lahko boljša platforma kot nekaj podobnega kot LinkedIn.
Četrti korak: Začnite spodbujati in razširiti svoj pristop
Začnite s promocijo svojega tekmovanja z vsaj enim močnim vizualnim in jedrnatim, prepričljivim naslovom, ki bo ljudem omogočil sodelovanje. Svoj material boste želeli promovirati tudi na različne načine, objavljati ob različnem času dneva in morda omeniti svoje tekmovanje s trenutnimi strankami prek e-pošte ali želenega komunikacijskega medija. Če ste vlagali v to tekmovanje, ga lahko razmislite tudi o promociji s plačanim oglaševanjem za dodatno povečanje.
Peti korak: Ponovi in opomni
Tako kot si želite razpošiljati vsebino, da bi povečali njeno prepoznavnost, boste želeli združiti svoje tekmovanje v nekajkrat, da boste zagotovili, da bo celotno občinstvo dobilo priložnost za prikaz in interakcijo z njo. Prepričajte se, da ste zamenjali svoje vizualne in kopije tako, da jih preizkusite v programu AB, in ugotovite, kateri pristop najbolje deluje, in da boste razlikovali med gradivom, da se občinstvo ne bo naveličalo videti, kako se ista stvar vedno znova pojavlja. Poskusite, da tega ne storite več kot enkrat na dan, s pogostejšimi delovnimi mesti, ko se približujete rokom za prijavo.
Šesti korak: Pokažite svojim zmagovalcem
Sčasoma boste imeli zmagovalca (ali zmagovalce) in lahko zaključite tekmovanje. Prepričajte se, da ste javno prepoznali zmagovalca in objavite sliko z nagrado (če je mogoče). To bo ustvarilo nekaj dodatne vidnosti tekmovanja v zadnjem trenutku, dokazalo, da je vaše podjetje sledilo poslu, in bo ustvarilo več zanimanja za prihodnja tekmovanja, ki jih izberete.
Natečaji za družabne medije niso za vsako blagovno znamko in sledenje tem korakom ni jamstvo za uspeh. Tekmovanja so najbolj primerna za blagovne znamke, ki že imajo dostojno sledenje, ali za tiste z visoko naklonjenostjo za virusne, kot so tiste, ki ponujajo priljubljene potrošniške izdelke. Če pa imate dober zorni kot za prepoznavnost in je dobra ideja, da podprete svoje namere, vam nič ne preprečuje, da bi za vašo blagovno znamko izvajali tekmovanja za socialne medije z visoko stopnjo donosa.
Nagrade Photo via Shutterstock
2 Komentarji ▼
