Slika je vredna tisoč besed, zlasti ko gre za spletno nakupovanje. To je ključna ugotovitev nove raziskave, ki jo je izvedlo podjetje za medijsko tehnologijo, Sticky, tehnološko podjetje s sedežem v San Franciscu, ki je razvilo platformo za sledenje očesom s spletno kamero.
Študija, v sodelovanju z General Mills, je odkrila 70-odstotno korelacijo med vizualnim sodelovanjem z izdelkom in končnim nakupom.
$config[code] not foundPomen vizualnega udejstvovanja v digitalnem marketingu
Druga ugotovitev raziskave je pokazala 65-odstotno korelacijo med vizualnim angažiranjem s samostojnim oblikovanjem paketa in končnim nakupom. Ta korelacija je ne glede na to, kje se slika nahaja na zaslonu.
Študija je v povprečju pokazala, da ljudje berejo od 35 do 50 odstotkov besedila »o tem izdelku«. Poleg tega se bere le 20-30 odstotkov besedila »glave«.
Ali je vizualno iskanje naslednje velike meje v digitalnem marketingu?
Rezultati ankete prikazujejo zelo jasno sliko o vedenju potrošnikov. Očitno spletni kupci - ki večinoma uporabljajo mobilne telefone za nakupovanje - nimajo časa za branje preveč besedila. Njihove odločitve o nakupu so usmerjene z vizualnimi podobami.
Ta naraščajoči trend uporabnikov, ki dajejo prednost vizualnim vsebinam, je povzročil vse večjo priljubljenost vizualnega iskanja. Za razliko od iskanja slik vizualno iskanje uporablja primerjave slikovnih pik, ki zagotavljajo rezultate s podobnimi znamkami, barvami in slogi.
Pinterest je najnovejši za vizualno iskanje. Priljubljena spletna stran za skupno rabo fotografij je nedavno razširila razpoložljivost vizualnega orodja za iskanje, ki izdelke prepozna v slikah in poišče iskanje s podobnimi rezultati.
Google je prav tako uvedel novo obliko oglasov, ki maloprodajnim blagovnim znamkam pomaga doseči ljudi, ki iščejo široke produktne pogoje z vizualnimi prikazi svojih izdelkov.
»Mobile je popolnoma spremenil način naše trgovine in način življenja,« je povedal Jonathon Alferness, podpredsednik za upravljanje izdelkov pri Googlu. »Nismo več na spletu. Dejansko živimo na spletu. «
Nasvet, da uporabnike z vizualno vsebino vključite v digitalni marketing
Da bi ustvarili največji učinek, zagotovite, da imata vizualni in besedilni material pravo ravnovesje. Poleg tega, da je optimiziran za iskalnik, se morata oboje dopolnjevati. Tako ujamite pozornost uporabnikov z vizualno sliko in pustite, da vaše besedilo zavzame njihovo zanimanje.
Blue Eye Photo preko Shutterstocka
1
