Mark Miller
Silicijska dolina je videla prihodnost socialnega mreženja - njen obraz pa je nekoliko zguban.
Venture kapitalisti stavijo, da bodo Baby Boomers sprejeli v spletne skupnosti, saj so njihovi otroci sprejeli spletna mesta Facebook, MySpace, YouTube in druga spletna mesta Web 2.0. Denarni tok se je začel z Eonsom, ustanoviteljem ustanovitelja Monster.com Jeffom Taylorjem. Eons je zbral 32 milijonov dolarjev v zadnjih dveh letih od težkih podjetij tveganega kapitala, vključno s General Catalyst Partners in Sequoia Capital, Charles River Ventures in Intel Capital.
$config[code] not foundPred kratkim je medijski veteran Robin Wolaner zagnal TeeBeeDee s 4,8 milijona dolarjev v podporo Shasta Ventures. Druge nedavne naložbe vključujejo krog v višini 16,5 milijona dolarjev za Multiply, štiriletno spletno mesto, ki se je začelo kot spletno mesto za izmenjavo fotografij, vendar se je razvilo v spletno mesto za družabno mreženje za odrasli trg. Denarna infuzija je prišla iz VantagePoint Ventures, ki je bil eden prvih vlagateljev v MySpace.
Zunaj teh podjetij, ki jih financira podjetje, so se pojavila Boomerja, Boomertown, Rezoom in NABBW.com, spletna stran National Association of Baby Boomer Women.
In morda najbolj opazno je, da bo AARP - gorila, ki znaša 800 funtov v vesolju 50+ - dodala socialno mrežo na AARP.org v začetku leta 2008 kot del celotne prenove spletnega mesta.
Nobenega dvoma ni, da so Boomers na spletu na velik način. Petinpetdeset odstotkov Američanov, starih od 50 do 64 let, uporablja splet po podatkih Pew Internet in American Life Project. Odstotki so višji med mlajšimi Boomerji, starejši spletni uporabniki pa bodo v prihodnjih letih beležili vse večji delež internetnega prometa, saj bo več Boomerjev prešlo 50.
Družabno mreženje Grownup se oblikuje kot zanimiva poslovna priložnost za podjetnike. Za prodajalce spletna mesta ponujajo privlačen način za doseganje donosne demografske tarče Boomer v kategorijah, kot so finančne storitve, potovanja, zdravje in nepremičnine. Nedavna raziskava za 260 novih strokovnjakov za trženje, ki jo je izvedlo Društvo novih komunikacijskih raziskav, kaže, da bo tržna poraba za socialne medije in »pogovorno trženje« do leta 2012 presegla dodeljena sredstva za tradicionalno trženje.
Socialno mreženje ponuja tudi edinstvene prednosti kot medijski poslovni model:
- Uporabniki ustvarjajo večino vsebine, pri tem pa krijejo stroške za založnike.
- Uporabniki pomagajo pri gradnji spletnega prometa tako, da najemajo prijatelje, da se jim pridružijo - korist za virusno trženje.
- Lastnikom mest ni treba skrbeti za ustreznost vsebine, saj uporabniki vsebino spletnega mesta poganjajo okoli lastnih interesov. Dejstvo je, da lahko več kot 50 spletnih mest za uporabnike predstavlja koristno okno za Boomerjeve interese za vsakogar, ki študira trg. Eons na primer objavlja letno razvrstitev najbolj priljubljenih tem za iskanje članov, ki si jih je vredno ogledati.
- Vključenost uporabnikov je veliko višja od povprečja. Povprečni obiskovalec Eonsa je na primer obiskal skoraj 27 minut na obisk v septembru 2007 in je v povprečju gledal na 47 strani. Obe številki sta izven grafikonov v primerjavi s povprečjem v industriji ter podjetju pomagata pri monetizaciji obiskov prek oglaševanja.
Bo boomerji ugotovili, da so socialna omrežja dovolj privlačna, da bi ta podjetja pripeljala do donosnosti? Nekateri opazovalci so skeptični.
"Najbolj prepričljiv razlog, da mladi ljudje uporabljajo te strani, je, da se povežejo," pravi Susan Ayers Walker, ki piše o računalnikih in tehnologiji za spletno stran AARP. "Starejši ljudje že imajo svoje socialne mreže, zato je razlog, zakaj bodo uporabili takšna spletna mesta?"
Toda Wolaner TeeBeeDee trdi, da spenjanje ni nič manj močan motivator za Boomers. "Veliko prometa na TeeBeeDee je okoli seksa in odnosov," pravi. "Resnično ni prostora na spletu za ljudi v tej starosti, da bi govorili o teh stvareh."
Eden ključnih izzivov bo gradnja prometa na ravni, ki bodo ustvarjale pomembne prihodke od oglaševanja. Po podatkih Compete.com je Eons septembra 2007 imel 788.000 edinstvenih obiskovalcev; MySpace je imel tega meseca 67 milijonov edinstvenih obiskovalcev, Facebook pa 24 milijonov. Že obstajajo znaki naraščajočih bolečin; Eons je odpustil približno tretjino svojega osebja septembra lani.
TeeBeeDee je skrajšano za "določitev", sklic na Wolanerjevo prepričanje, da se Boomersi lotevajo novih dogodivščin v življenju. TeeBeeDee je kraj, kjer lahko delajo tisto, kar imenuje "namensko mreženje" - primerjanje zapisov, pridobivanje idej in navdih.
"Na cesti je sredi življenja vilice," pravi Wolaner. »Nekateri ljudje ne morejo sprejeti ukrepov za oživitev svoje kariere in odnosov. Toda miselnost osebe, ki se pridruži našemu spletnemu mestu, je, da sem v dobri kondiciji, nekaj desetletij sem vnaprej … bom kar najbolje izkoristil stvari.
Bo to dovolj, da bo TeeBeeDee in val drugih družbenih omrežij uspeval? To je… TBD.
* * * * *
