Ko se bo 2016 končala, je pravi čas, da se ozremo nazaj na vse različne trženjske kampanje v preteklem letu. Nekateri so bili pri pridobivanju pozornosti potrošnikov učinkovitejši od drugih. In veliko se lahko naučite od pogleda na te virusne tržne kampanje. Tukaj je nekaj najbolj priljubljenih iz leta 2016.
Najboljše virusne kampanje leta 2016
Apple Music: Drake vs. Bench Press
$config[code] not foundApple Music je pred kratkim predstavil nov video oglas z znanim obrazom. Drake zvezde v oglasu za storitev pretakanja glasbe. V njej poskuša snemati stiskalnico, vendar se preveč vtisne v pesem Taylor Swift na svojem seznamu predvajanja. Mešanica humorja in priljubljenih glasbenikov je to doživela kot virusni hit do konca leta 2016. In to je pravzaprav drugi oglas tega podjetja, ki je bil prvič v lanskem letu in je z zvezdico Taylor Swift.
John Lewis: #BusterTheBoxer Virusni video
Robna hiša John Lewis je ustvarila topel oglas z Busterjem Boxerjem, psom, ki ljubi skakanje na novem trampolinu. Oglas s tematskimi prazniki je pritegnil veliko pozornosti na družabnih medijih in drugih spletnih platformah. Video je prejel skoraj 2 milijona delnic na spletu.
Ghostbusters: blagovne znamke na Snapchatu
Prenovljena različica Ghostbusters je v letu 2016 dobila veliko pozornosti zaradi raznolike tržne kampanje. Toda eden od potiskov, ki so prejeli veliko pozornosti, še posebej pri mlajši množici, so bili filmski Snapchat filtri. Uporabniki Snapchata so imeli priložnost odpreti aplikacijo in dodati interaktivne elemente iz filma na svoje fotografije in videe. Ker je bila to ena prvih filmov, ki so uporabili to vrsto promocije, je kampanja v letu 2016 prejela veliko pozornosti.
Netflix: FU16
Za tiste, ki niso bili navdušeni nad resničnimi predsedniškimi kandidati v letu 2016, je Netflix ponudil rešitev. Frank Underwood, izmišljena zvezda priljubljene Netflixove serije House of Cards, je letos objavila svojo (ponarejeno) kandidaturo s spletno stranjo, družabnimi mediji, oglasi in še več.
Disney: #ShareYourEars podpira Make-A-Wish
Disney ima dolgo zgodovino sodelovanja z ustanovo Make-A-Wish pri različnih dobrodelnih prizadevanjih. Toda letos sta obe podjetji sodelovali pri zagonu kampanje #ShareYourEars. Na družabnih medijih so Disneyevi privrženci lahko delili svojo fotografijo s svojimi ušesi Mickeyja ali Minnie, skupaj z hashtagom, da bi podarili fundacijo Make-A-Wish. Posledica tega je bila spodbuda za financiranje dobrodelnosti in povečanje angažiranosti strank za Disney.
Doritos: Ultrazvočni oglas Super Bowl
Oglasi Super Bowla že dolgo veljajo za najbolj zabavno in najbolj prepoznavno oglaševanje. In to leto, ena Super Bowl oglas iz Doritosa, na kateri je bila ženska, ki je dobila ultrazvok in navidezno zelo lačen dojenček, je dobila veliko virusne pozornosti med in po veliki igri. Glede na AdWeek je oglas dobil skoraj 900.000 delnic na spletu, potem ko je bil predvajan na Super Bowlu.
Zavarovanje: Super Bowl #EsuranceSkupna darila
Vendar pa se zdi, da ni nujno, da popularne reklame dejansko predvajajo v Super Bowlu. Pravzaprav je Esurance uspel pridobiti največ blagovnih znamk na Twitterju v času Super Bowla, čeprav je predvajal oglase samo pred in po tekmi. Družba je gostila natečaj, v katerega so lahko vstopili ljudje, tako da so retweetali eno od tweetov podjetja.
Izključi se pri Tinder
Pred objavo filma Marvel v Deadpoolu, ki je potekal v začetku tega leta, je ekipa filma ustvarila več spletnih marketinških prizadevanj, namenjenih prenosu glasu glavnega junaka. Ena od edinstvenih kampanj je vključevala ustvarjanje profila za Deadpool na priljubljeni aplikaciji za sestanke Tinder.
L'Oreal: #WorthSaying
V letošnjem Zlati globusi je lepotna znamka L'Oreal začela kampanjo, katere cilj je spremeniti pogovor o ženskah in lepoti. Namesto vprašanj, s katerimi se ženske običajno srečujejo na rdeči preprogi, ki so običajno osredotočene na njihov videz, se je blagovna znamka povezala z nekaterimi slavnimi, da bi spodbudila poglobljene pogovore.
Pokemon Go
Čeprav ni le marketinška kampanja, je bila ena izmed najbolj virusnih izdelkov v letu 2016 sprostitev mobilne razširjene igralne aplikacije Pokemon Go. Ekipa je izvedla zelo malo dejanskega trženja za javnost. Toda zaradi edinstvene narave igre in prepoznavnih likov ter osnovne oblike se je hitro ujela. Pravzaprav je v prvem tednu zbral zapise App Store za večino prenosov.
Virusna ilustracija prek Shutterstocka
2 Komentarji ▼
