Razkritje razmerja med blagovnimi znamkami in znamkami o vplivih na objavo v blogih, objavah v družabnih medijih ali drugih vrstah vsebine ni le dobra ideja - to je dejanska zahteva.
Trendi malega podjetja so na nedavni konferenci Influencer Marketing Days na Times Squareu v New Yorku naleteli na Rachel Honoway, predsednico združenja Performance Marketing Association. Združenje za trženje uspešnosti je trgovsko združenje za industrijo uspešnega trženja, ki vključuje stvari, kot je trženje podružnic in marketing.
$config[code] not foundPomen razkritja v tržnem okolju
Na dogodku je Honoway razpravljal o nekaterih pravnih vprašanjih, povezanih s trženjem affiliate in influencerjev. Ena od največjih zahtev za vpletence in podružnice je razkritje. Po Zvezni trgovinski komisiji morajo vplivi potrošniki vedeti, da prejemajo nadomestilo za objavo določene blagovne znamke ali izdelka, ne glede na obliko vsebine ali nadomestila.
Honoway je razložil: »Kar se dogaja, je veliko vplivnih in celo blagovne znamke želijo imeti možnost, da dobijo recenzije izdelkov in te objave v blogih in ta Instagram sporočila, ki so videti pristna. Toda tu je malo sivega območja, ker FTC pravi, da morajo potrošniki vedeti, da je to kompenzirano pozicioniranje, kajne? To je bil dejanski oglas. Ampak samo nadomestilo morda ni bilo tako preprosto kot nekaj podobnega TV oglasu ali radijskemu oglasu. "
To razkritje lahko zahteva veliko različnih oblik, odvisno od vrste vsebine, ki jo objavite. V objavo v spletnem dnevniku lahko na primer vključite kratek stavek. Toda v pošti v Instagramu lahko uporabite #ad. Vendar pa je Honoway opozoril, naj ne uporablja jezika, ki bi lahko povzročil zmedo. FTC je dejal, da ne uporablja #spon na delovnih mestih, na primer. Za poenostavitev, Honoway priporoča uporabo »testa mame« ali »testa za babico«.
Pojasnila je: »Če je tvoja mama poslala na to stran, ali bi vedela, da med vami in to blagovno znamko obstaja materialno razmerje. Če ne, če tega ne more videti in reče: "Oh, razumem, dobiva odškodnino za to v proizvodih ali izpostavljenosti ali kdaj - ali v denarju", potem moraš to povedati. "
Več v: IMDays, On Location 3 Komentarji ▼
