Toda če želite biti uspešni, morate to storiti. Poiščite nišo in ji služite.
Toda kako naj to storiš? To mi je vedno povzročalo frustracije - in to delam za življenje! Ko sem slišal za to novo knjigo »Bogastvo v nišah«, sem jo moral dobiti. Sprva sem bil utrudljiv s pričakovanjem, da bom dobil knjigo, ker vedno mislim, da bo naslednja knjiga, ki pristane v mojem poštnem predalu, sveti gral trženja. (Vem, to je problem.)
Ko je paket končno prispel, sem ga raztrgal in ga hitro položil na nočno omarico. Tisto noč sem začel brati in se čez nekaj dni hitro prebil skozi prvi prehod. In to je ena stvar, ki vam bo všeč tudi pri knjigi. Obstaja nekaj elementov, za katere sem ugotovil, da so zelo osnovni in so se pravkar sprehodili, kot je razdelek o gradnji vaše blagovne znamke in imena na spletu. In drugi deli, ki sem jih resnično osredotočil na, kot je "Biti dober medijski vir." Knjiga resnično zavzema širok pogled na ciljno trženje in prepričan sem, da boste našli nekaj poglavij, ki so preveč osnovna, drugi pa bodo samo hitrost - odvisno od vašega strokovnega znanja in izkušenj.
Všeč vam bo avtorica Susan Friedmann, ker je zelo podobna tebi in meni. Svojo kariero je začela kot PR strokovnjak, ki je sodeloval z različnimi organizacijami. Po vrsti sprememb v delovnih mestih je spoznala, da je možen razlog, zaradi katerega je še vedno odpuščena, zato, ker ni nikoli izstopala od nikogar. Njeni delodajalci niso videli ali razumeli, kaj jo loči od kogar koli drugega v organizaciji.
In ta vpogled je začel njeno potovanje v »podjetništvo«. Friedmann je zgradil ugled in ime po sejmih ter pokazal coaching, usposabljanje in govorjenje. Svojim podjetjem pomaga, da najbolje napredujejo na dogodkih v panogi, njen seznam strank pa vključuje nekatere od najbolj znanih podjetij na svetu. Gostila je na več radijskih pogovornih oddajah in gostujoči strokovnjak na CNN-jevem finančnem omrežju. Ni treba posebej poudarjati, da je njena tržna nišna strategija delovala kot čar. Zato poglejmo in vidimo, kako to počne.
Knjiga je utemeljena z Susaninimi Seven Success Secrets, ki se začnejo v 5. poglavju in potekajo skozi poglavje 11. Skrivnosti so:
1. Ime igre: Ustvarite imena, ki ustrezno opisujejo svoje strokovno znanje in izkušnje ali korist, ki jo ponujate.
2. Zgradite mišično miško: Naučite se pomagati in komunicirati z mediji, da bi ustvarili ime in ugled strokovnjaka na svojem področju.
3. Premaknite movers in stresite Shakers: Vključite se v svojo skupnost in lokalne organizacije. Ne zgolj se udeležite, postanite vir za združenja in klube na vašem območju.
4. Vročina za pisanje ulova: Pišite članke, bloge, knjige - karkoli in vse, kar vam bo dalo vidnost. Prav tako je odlična razprava o tem, ali naj se izdajatelj ali samo objavite.
5. Trojna »E« enačba - Strokovnjaki izobražujejo eksponentno: Ne bodi škrt s svojim talentom, spretnostjo in strastjo. Delite ga z vsem in vsem.
6. Strokovnjak je vedno v: Ustvarjanje informacijskih izdelkov je čudovit način za uspešno pisanje in trženje svojega strokovnega znanja. Če ste kdaj razmislili o ustvarjanju informacijskega izdelka, vam bo zelo všeč pristop Susanine podrobnosti. To vas bo navdihnilo in vas ne bo prestrašilo.
7. Veter pod njihovimi krili: To je poglavje o coachingu. To vam bo pomagalo, da se odločite, ali je coaching prava pot za vas in kaj je potrebno, da postanete »strokovni« trener na vašem območju.
Bogastvo v nišah je polno resničnih zgodb in študij primerov »Nichepreneurs«. Torej boste našli veliko primerov in inspirativnih zgodb, ki vas bodo motivirale in vam dali ideje, ki jih lahko uporabite. Drugi element knjige, ki mi je bil všeč, so bili "Susanovi povzetki" na koncu vsakega poglavja. Dobesedno bi skeniral poglavje in prebral povzetke, nato pa se vrnil in prebral oddelke, ki so me res zanimali, ali pa sem jih želel podrobneje pregledati.
Ne glede na to, ali ste podjetnik ali zaposleni, vam bo bogastvo v nišah dalo korake, ideje in vire, ki jih potrebujete za ustvarjanje močne osebne blagovne znamke v niši, ki jo imate radi.
14 Komentarji ▼
