Če je občutek slednji, boste morda želeli prebrati Moč nepriljubljenih: Vodnik za izgradnjo vaše blagovne znamke za publiko, ki vas bo ljubila, Erika Napoletano (@RedheadWriting) kot ključ do svobode poslovne strasti.
$config[code] not foundČe ste videli Erikino pogovor o TED-u, ki ga izbere urednik TED 2012, potem veste, da je branje te knjige odprto za vpogled v drznega, ognjevnega medijskega stratega, ki z besedami NSFW (ki ni varna za delo) nabira njene vpoglede.
V uvodu knjige Napoletano opozarja na srečanje s potnikom v letalskem prevozniku, ki pravi, da je njena točka moči imela »slan jezik«. Ampak Napoletano uporablja svoje stališče NSFW, da bi poslušalce opogumil, da delujejo na podlagi ključnih točk in da postanejo resnične.
S sedežem v Koloradu je Napoletano ustanovitelj podjetja RHW Media in sodelavec pri reviji American Express OPEN in podjetniški reviji. Bila sem navdušena, ko sem jo to poletje poslušala med razpravo o podjetniški reviji - dovolj navdušena, da sem lahko zaprosila za kopijo Wileyja.
Kako je blagovna znamka zgrajena za zadnje
Moč nepriljubljene poudarja preobrazbo strasti v pomembno znamko - vedeti, kdo ste in razvijati razlog, zakaj bi nekdo skrbel. Napoletano deli razlago, zakaj je »gradnja blagovne znamke tona dela« v privlačni mešanici dejstev in realnosti.
Napoletano nasprotuje popularnosti v podjetju, saj je za nekatere ljudi najboljša blagovna znamka v nasprotju z emocijami - pomisli Coke vs Pepsi ali Yankees proti Red Soxu. Zamisli so, da je z uporabo položaja blagovne znamke vaše podjetje sredstvo za privabljanje ciljnih kupcev po določeni premisi:
Gradbeniki nepriljubljenih blagovnih znamk iščejo nove korake. Sprejmejo trenutne standarde, jih razdelijo in jih preoblikujejo v nekaj, kar ustreza ljudem, ki so bili zapuščeni ali zapuščeni in želijo več.
Ideja opozarja na knjigo Rework vendar z malo bolj gravitami in podrobnostmi Mesh. Gravite in detajli pridejo v obliki petih bistvenih sestavin v »nepriljubljenost«:
- Osebnost
- Pristopnost
- Sharability
- Razširljivost
- Dobičkonosnost
Nepopularnost ima tudi seznam, kot pri ugotavljanju, kdo ne bi posloval z vami:
Napoletano pojasnjuje vrednost za vajo:
Resničnost je - in vsakdo, ki je zgradil podjetje, ki je preizkušalo čas, je imelo to epifanijo - občinstvo, za katerega misliš, da služiš, in občinstvo, ki si dejansko želi, kar imaš, so lahko zelo različna bitja. Z opredelitvijo vnaprej občinstva, ki je težka prodaja, se osvobodite, da boste porabili nekaj časa za raziskovanje in pogovore z občinstvom, ki ostanejo po tem, ko ste prečkali te nevšečnosti s seznama.
Napoletano ponuja tudi seznam za identifikacijo občinstva in 4 korake za »dostopnost« (biti nepriljubljen ne pomeni biti »luknja« - celo imenuje knjigo) Pravilo No Asshole Robert Sutton). Poglavja obravnavajo tudi druge dejavnike blagovne znamke, kot je določanje cen vaših storitev, iskanje nasvetov analitika, ki jasno opredeljuje vidike blagovne znamke, in prilagajanje vašega podjetja z izgradnjo ekipe.
Predvsem izbere primere, ki odražajo digitalne medije, ki so priljubljeni pri prodajalcih, kot je to opozorilo o potencialni blagovni znamki vaše blagovne znamke prek spletnih mest za vsakodnevne posle:
Glede na to, da spletna mesta dnevno poslujejo v povprečju 50 odstotkov vrednosti posla in ponavadi ponujajo posle do 50 odstotkov, lahko na maloprodajnih blagovnih znamkah ostanejo le 25 odstotkov poštene tržne vrednosti za njihov izdelek ali storitev. Če razmišljate o uporabi dnevne promocije, poskrbite, da ne boste imeli le strukture cen, ki bodo zdržale kompromis stroškov, ampak da je ena od petih možnosti za pridobitev ponavljajoče se stranke vredna stroškov.
Napoletano ponuja primere, ki temeljijo na uspešnih malih podjetjih, kot so Marination, Seattle, servis za tovornjake s hrano in gospa G, trgovina z New York TV in Appliance. Te izbire so učinkovite, zlasti kot točka za poznavanje občinstva - v tem primeru majhna podjetja in start-upi, ki še vedno gradijo.
To so te podrobnosti Moč Nepopularno mora priporočiti. Besedilo je lahko preprosto angleško, toda nasveti imajo poslovne cilje, ki vplivajo na strateške in taktične odločitve. Kljub temu, da Napoletano občasno prikazuje besedilo, je njena senzibilnost pametna in zelo potrebna izjava o zmanjšanju BS s poslovnega jezika.
Napoletano je našel pravo formulo za lastnike podjetij, da bi bil uravnotežen, če bi se razvil pravi posel v podjetju. Če ti je všeč Ne, ne morete izbrati mojega možganov , to knjigo vam bo v redu.
Na splošno Moč nepriljubljene je impresivno knjigo, ki jo boste cenili, ko jo boste prebrali. Priporočljivo je za ustanovitelje novoustanovljenih podjetij in skaliranje malih podjetij, ki iščejo dolgoročno uspešnost blagovne znamke v katerem koli jeziku.
9 Komentarji ▼
