Ali uporabljate sporočila za javnost kot del vaše marketinške in PR strategije?
Sporočila za javnost so odlična za spletno prepoznavnost. Ko distribuirate enega s storitvijo distribucije sporočil za javnost, pošlje sporočilo na desetine spletnih mest z novicami in nišami. Razmislite o vseh mestih, kjer bo vaša izdaja v živo na spletu.
Tu je mojih 10 najboljših nasvetov, kako lahko kar najbolje izkoristite svoja sporočila za javnost:
1. Začnite z privlačnim naslovom. Naslovi so tisto, kar privlači bralce. Če vaši niso privlačni in razburljivi, se bodo preskočili. Po drugi strani pa, če je to nekaj, kar vas ustavi v skladbah, kot je »Fancy Underwear: Coming to Mailbox Near You« (naslov, ki sem ga pravkar pripravil za spletno trgovino s perilom), boste dobili klike.
2. Uporabite ključne besede. Želite, da se vaše sporočilo za javnost najde, ko ljudje iščejo določene ključne besede, ki se nanašajo na to, kar počnete. Uporabite orodja, kot so ključne besede za Wordtracker, da ugotovite, katere ključne besede v vašem podjetju iščejo ljudje. Poskusite vključiti besede, ki nimajo previsoke konkurenčne ravni, vendar še vedno dobivajo precej iskanj. Uporabite jih v svojem sporočilu za javnost (vendar se prepričajte, da jih uporabljate na naraven in ne prisiljen način).
3. Vključite osnove. Razmišljate o slovnici drugega razreda, se spomnite, kdo, kaj, kdaj, kje, zakaj in kako. To so vprašanja, ki jih morate odgovoriti v prvem odstavku vaše izdaje. Recimo, da ljudje ne berejo nič drugega kot prvi odstavek. Zagotoviti mora vse osnovne podatke, ki jih morajo poznati o vaših novicah.
4. Uporabite ponudbo. Ljudje radi kotirajo. Ne vem zakaj. Toda ob poliranem citatu, ki ne pravi "Zelo sem navdušen nad blah blah novicami", lahko izboljšate vašo izpustitev. Vključite citat vodje podjetja ali nekoga, ki je vključen v novice. Poskusite zagotoviti nekaj koristnega (razen njihove reakcije na novice). Vemo, da mislijo, da je super. Povej nam kaj drugega.
5. Uporabite predlogo. Ljudje mislijo, da je pisanje sporočil za javnost veliko težje, kot je. Bill Stoller, The Publicity Guy, ima nekaj dobrih informacij o tem, kaj bi moralo priti v javnost. Če si ogledate njegove ali druge predloge, ne pozabite, da jih boste vnesli v distribucijski sistem, kot je PRWeb, tako da ne bo videti tako. V tem posnetku zaslona si lahko ogledate, kako sporočila za javnost prikazujejo na spletnem mestu PRWeb:
6. Vključite kontaktne podatke. Zdi se, kot da ni pametno, vendar vas bo presenetilo, koliko izdaj je brez spletnih povezav, e-poštnih sporočil, telefonskih številk ali povezav v družabnih omrežjih. Vključite vse.
7. Ko pošiljate sporočila, se osredotočite na torek in četrtek. Nikoli ne pošljite sporočila za javnost v ponedeljek ali petek. Razlog je naslednji: v petek so ljudje zgodaj izrezali, zato niso pripravljeni prebrati vaše objave. V ponedeljek se opomorejo od konca tedna in niso pripravljeni prebrati vaše objave. Cilj je sredi tedna, med 10:00 in 2:00, za najboljše možnosti za branje.
8. Nikoli, nikoli e-poštnih priponk. Prilaganje izdaje ob elektronski pošti novinarju je enako samomoru PR. Nihče ne želi pridobivati prilog od ljudi, ki jih ne poznajo. Nisem niti oboževalec pošiljanja celotnega sporočila za javnost. Namesto tega podajam oris o tem, o čem gre in povezavo z njim. Če želijo prebrati priponko, lahko kliknejo.
9. Preverite svojo statistiko. Z Google Analytics ali katerim koli drugim analitičnim programom je preprosto dostopati in si oglejte, s katerih spletnih mest klikne. Z lahkoto lahko prepoznate spletna mesta, ki so gostila vašo izdajo. Oglejte si, koliko prometa vam pošiljajo vaše izdaje in ugotovite, ali je vredno vgraditi vašo dolgoročno strategijo.
10. Obdržite zagon. Priporočam, da razdelite eno izdajo na mesec. Ena različica ne bo prinesla ton prometa in prodaje na vaše spletno mesto, vendar bo sčasoma omogočila večjo prepoznavnost na spletu in več prometa.
5 Komentarji ▼
