Vsako podjetje bi moralo imeti priročnik za identiteto podjetja. Priročnik za identiteto podjetja določa, kako se blagovna znamka, podoba in sporočila vašega podjetja posredujejo javnosti in zlasti vašim ključnim ciljnim skupinam.
Toda preden odgovorimo na pereče vprašanje o najpomembnejši strani v priročniku za celostno grafično podobo, poglejmo malo globlje.
Celostna podoba podjetja ni enaka kot celostna podoba podjetja. Clive Chajet, pisanje Podoba podjetja, to razlikovanje:
Podoba podjetja je zaznavanje podjetja z različnimi občinstvi, tj. Kako se zdi tujcem, kot so finančna skupnost ali potencialni potrošniki.
Celostna identiteta je tisto, kar se korporacija odloči uporabiti za oblikovanje teh zaznav.
Da bi zaposlenim olajšali dosledno predstavitev celostne grafične podobe, mnoga podjetja objavijo priročnik za celostno grafično podobo. Priročnik za identiteto podjetja je preprosto niz navodil, kako predstaviti stvari, kot so logotipi in kako natančno opisati poslovanje.
Identiteta = znamka
Laurence Ackerman, nekdanji partner v legendarnem oblikovalskem podjetju, Anspach Grossman Portugalska, pravi, da podjetja poleg celovitih oblikovalskih standardov upravljajo svojo identiteto tudi prek:
- Jezik (posebne besede in besedne zveze za storitve)
- Razločevalne teme in sporočila (»taglines«)
- Ukrepi in politike (družbena odgovornost podjetij) t
Ker podjetje raste in je vpletenih več ljudi, se bistvo blagovne znamke izraža z več menedžerji in komunikatorji. Kako vladamo v vsem tem in ohranjamo standarde ter gradimo na blagovni znamki, ko se podjetje in njegova zgodba razvija in raste?
Uporabniški priročnik za to je ključno orodje. To podjetje postavi, ne glede na velikost ali majhnost. Pomen dosledne tipografije, uporabe barv, namestitve logotipa in takšnih ni samoumeven. Vse to je opisano v priročniku za celostno grafično podobo podjetja.
Dobri priročniki za identiteto pomagajo oblikovalcem in vodjem komunikacij vzpostaviti vizualni glas za podjetje, ki lahko vključuje fotografske knjižnice in slikovne standarde ter strokovne predloge objav. Te smernice ustvarjajo močnejšo celostno podobo, ki posledično vpliva na javnost in na koncu na celostno podobo podjetja.
Real Power of Your ID Priročnik
Ko sem bil vodja korporativnega komuniciranja v zavarovalnici, sem podedoval nov logotip in nepopustljivo vezivo, polno identitetnih standardov in priporočil. (To je bilo v dneh, ko ste morali natisniti vse in PDF ni bilo mogoče.)
Standardi »v teku« so bili preveč okorni in dolžina strani je onemogočala tiskanje. Zato sem se usedel in prebral vsebino ter dal prednost vsem, da bi videl, kako lahko končni priročnik dobim do 16 strani.
Ko je bil izdan priročnik za celostno grafično podobo, je postalo življenje kot notranji logotip in zagovornik blagovne znamke lažje - vendar ne na način, ki sem ga pričakoval. Mislil sem, da bodo vsi sledili natančno določenim pravilom in natančnim podrobnostim, ki smo jih opravili pri pisanju in oblikovanju priročnika. Ugotovil sem, da večina ljudi dejansko ni prebrala dokumenta. Pravkar so me poklicali s svojimi vprašanji in me vprašali, kakšna so pravila.
Tako je postal priročnik moj referenčni vodnik. To me je držalo na poti, dosledno in še pomembneje je postalo pravo zemljišča v podjetju.
Ko sem dobil priročnik, bi lahko poklical podpredsednika pokojnine in z zaupanjem povedal, da logotipa ni mogoče objaviti s temi sencami na temnem ozadju, ker tako piše na 4. strani.
In zakaj bi me poslušal? Ker je na prvi strani priročnika za identiteto podjetja podpisano pismo predsednika podjetja, ki uvaja in potrjuje standarde blagovne znamke.
To je bila najpomembnejša stran v priročniku.
Ročna fotografija preko Shutterstocka
7 Komentarji ▼
