Tiger Woods ima eno najbolj prepoznavnih osebnih blagovnih znamk na svetu. Zdaj, ko so zaradi zdravstvenih in osebnih problemov padli z vrha igralcev golfa, poleg svoje osebne blagovne znamke lansira tudi poslovno znamko.
Nova blagovna znamka imenovana »TGR Ventures« ima logotip s tremi tigrovimi črtami, ki oblikujejo obliko W. Medtem ko je novi podvig in blagovna znamka tesno povezana z Woodsovo slavo kot eden najboljših igralcev golfa na svetu, presegajo golf..
$config[code] not foundTiger Woods Ventures je krovna družba za različna podjetja, ki jih je ustanovil Woods. Vključujejo restavracijo, ki jo je lansiral lani, in TGR Design, ki oblikuje igrišča za golf. Obstaja tudi podjetje, ki ustvarja dogodke za golf. In napoved namiguje na več poslovnih podvigov, ki prihajajo.
Woods je večino desetletja preživel med letoma 2000 in 2009 kot najboljšega igralca golfa na svetu. S tem novim korakom se postavlja kot podjetnik, ki je aktiven v veliko več kot igranje golfa.
Zgodba v podjetju Fast pojasnjuje proces za prehod iz osebne blagovne znamke v poslovno znamko:
»Prvi korak je bil ugotoviti nekatere osrednje teme iz celotne Woodove kariere. "Vedeli smo, da obstaja povezljivost," pravi Emily Taylor, podpredsednica Fundacije Tiger Woods, ki že 14 let sodeluje z Woodsom in je sestavni del procesa razvoja blagovne znamke TGR. Navsezadnje so prišli do treh lastnosti, za katere menijo, da je Woods znan po: natančnosti, sposobnosti obvladovanja širokega nabora veščin in odločnosti. "To sega vse do tega, kako sem bila vzgojena," pravi Woods v ekskluzivnem e-poštnem intervjuju s podjetjem Fast Company. »V vojski imajo povedati:„ Trdno trenirajte, lahkotno se borite. “Svojo plovilo boste obvladali, če boste pravilno pristopili k miselnosti in metodi.«
Sub Rosa je dobil nalogo, da te ideje vključi v pripoved TGR, tako da bi bila, ko se je znamka razširila in vstopila na nove trge, takoj prepoznavna kot razširitev Woodsa. Toda želeli so ustvariti tudi podjetje, ki bi lahko obstajalo poleg svojega soimenjaka, kot je recimo Paul Newmanova prehrambena imperija. "Kako lahko Tigerjeva globalna slava in prepoznavnost krepita novo blagovno znamko, vendar ne ustvarjata odvisnosti, ki bi razveljavila dolgoživost?" Pravi Kempler in opisuje vrste pogovorov, ki jih je imel z Woodsom. "
Na spletni strani TigerWoods.com je tudi izjava iz Woodsa, ki opisuje potezo:
»Vsemu, kar počnem, pristopim z miselnostjo, da sem absolutno najboljši. Metodo, ki jo sledim, da bi jo dosegla, je navdihnila natančnost, s končnim ciljem dviganja standardov in statusa quo. Vedno si prizadevam za vrsto mojstrstva, ki je seveda posledica osredotočenosti in pripravljenosti za nadaljevanje učenja.
Moja ekipa in jaz smo ta načela uporabila - to miselnost, metodo in mojstrstvo - za vse, kar smo dosegli v zadnjih 20 letih. Verjamem, da je to samo začetek.
Ko vstopim v naslednje poglavje s TGR-jem, sem zavezana graditi zapuščino, ki presega samo mene. Ker resnična odličnost - vrsto odličnosti TGR - ne pozna meja. " Woodsova nova poslovna znamka je odlična študija primera za druge podjetnike. Če ste prvič postali znani po vaši osebni blagovni znamki, se postavlja vprašanje, "kaj se zgodi, ko starate?" Če kot Tiger Woods skrbite za vaše podjetje, ustvarite ločeno poslovno znamko. Zdaj je edino vprašanje, ali se bo kdaj vrnil na golf? Slike: Tiger Woods preko zaslona Shutterstock in Tigerwoods.com
