V okolju prijaznem poslovnem svetu se čedalje bolj giblje, kar je več kot zgolj ustvarjanje okolju prijaznih izdelkov - gre za spodbujanje tako imenovane trajnostne potrošnje. Gre za to, da bi potrošniki postali kupite manj in razmišljati bolj celostno o svojih nakupih.
„Potreba po razvoju novih vzorcev potrošnje je mati vseh inovacijskih izzivov,“ je napisal Aron Cramer, predsednik organizacije za družbeno odgovorno poslovanje BSR, na GreenBiz.com.
$config[code] not foundVendar koncept trajnostne potrošnje postavlja veliko podjetij v nerodno vlogo.
Kot družba smo postali težavni za nakupovanje po nizkih cenah, s predpostavko, da se lahko stvari zlahka prevrnejo in zamenjajo v nekaj letih. Podjetja so se osredotočila na to, da kupce kupujejo veliko stvari - ne o ustvarjanju izdelkov, izdelanih za zadnje. Težava je v tem, da se na odlagališčih kopiči veliko odpadkov in škoduje planetu.
Da bi to spremenili, se okoljevarstveniki in vodje podjetij trudijo, da bi spremenili osnovna pravila za to, kaj predstavlja dober posel. Zamisel je, da imajo podjetja bistveno vlogo pri spodbujanju trajnostne potrošnje z načinom proizvodnje, trženja in odstranjevanja svojih proizvodov.
Po poročilu BSR za leto 2010 so tu trije načini, kako lahko podjetja spodbujajo trajnostno porabo:
- Oblikovanje izdelka - Kako so izdelki izdelani - od uporabljenih materialov do trajnosti, kako se uporabljajo - vpliva na njihovo trajnost. Podjetja morajo razmišljati o vzorcih porabe od samega začetka.
- Vključevanje potrošnikov - Podjetja lahko svojim strankam pomagajo, da bolje uporabljajo svoje izdelke in jih vključijo v temo pametnih vzorcev potrošnje.
- Konec uporabe - Ustvarjanje načrtov za trajnostno odstranjevanje proizvodov in recikliranje ali ponovno uporabo lahko znatno zmanjša njihov vpliv na okolje.
BSR tudi priznava, da obstaja velika poslovna priložnost s trajnostno porabo. Podjetja, ki svojim strankam pokažejo svojo zavezanost k trajnosti, bodo na koncu razvila bolj zveste in angažirane stranke. Mala podjetja imajo priložnost, da pokažejo svojo vrednost v primerjavi z večjimi konkurenti, ki običajno konkurirajo predvsem na ceni.
Nekatera velika podjetja so prevzela vodilno vlogo v tem gibanju. Proizvajalec oblačil na prostem Patagonia že dolgo zagovarja dolgo življenjsko dobo in trajnost svojih izdelkov. Pred kratkim je sprožila novo pobudo, imenovano skupne niti, ki spodbuja popravilo, ponovno uporabo in recikliranje oblačil. Namen, pravi, je "Iz vsakega kosa našega oblačila iztrgati polno življenje." Podjetje svojim strankam pomaga preprodavati Patagonia oblačila in ponuja brezplačno popravilo zlomljenih zadrg in drugih okvar oblačil.
Vedno več podjetij uporablja isti jezik in si prizadeva za spodbujanje trajnostne potrošnje svojim strankam. Ford Motor Company je delala na pilotnem programu v Torontu, ki je spodbujal uporabo javnega prevoza. Družba je v svojem poročilu o vzdržnosti za leto 2009 priznala: "Do leta 2050 bo na Zemlji 9 milijard ljudi … Prenos 9 milijard ljudi v zasebne avtomobile ni niti praktičen niti zaželen."
Ali vaše podjetje počne karkoli za spodbujanje trajnostne potrošnje?
3 Komentarji ▼
