Twitter je že vidno socialno omrežje, vendar se njegov oglaševalski program še vedno nenehno razvija. Najnovejši razvoj je uvedba »ciljne usmerjenosti na negativne ključne besede«, ki naj bi oglaševalcem, ki uporabljajo oglaševana spletna mesta, pomagal, da se njihovi oglasi ne prikažejo na iskalnih straneh, kjer so kontekstualno nepomembni.
V primeru, ki ga navaja Twitter, lahko podjetje, ki prodaja slanino, uporabi ciljno usmerjanje na negativne ključne besede, da bi zagotovilo, da se njegovi objavljeni oglasi ne pojavijo, ko uporabniki iščejo igralca Kevina Bacona, tako da preprosto dodajo »Kevin« kot negativno ključno besedo.
Poleg funkcije negativnih ključnih besed je Twitter uvedel tudi različne možnosti ujemanja pri vnosu ključnih besed, vključno z natančnim ujemanjem, ujemanjem besednih zvez in osnovnim ujemanjem ključnih besed, tako da imajo oglaševalci večji nadzor nad temi vrstami rezultatov iskanja, kjer bi se lahko pojavili njihovi promovirani oglasi.
Twitter je predstavil tudi funkcijo, ki se samodejno ujema z objavljenimi spletnimi mesti z ustreznimi trendovskimi temami pri iskanju. Ker se lahko trendi pojavijo hitro in ostanejo še hitrejši, upravljavci blagovnih znamk ne morejo vedno spreminjati ključnih besed in jih prilagajati priljubljenim trendom, zato ta možnost omogoča storitvi Twitter, da poišče trendne teme, ki so pomembne za vaše obstoječe ključne besede in vstavijo oglaševane tvite v iskanja.
Na zgornji fotografiji je prikazana nadzorna plošča za oglaševanje, kjer lahko oglaševalci dodajo ustrezne ključne besede ali besedne zveze, izberejo ustrezno možnost ujemanja, izkoristijo funkcijo samodejnega ujemanja tem in dodajo negativne ključne besede.
Vse te spremembe preprosto pomenijo boljšo ciljno usmerjenost za blagovne znamke, ki uporabljajo oglaševana spletna mesta, da bi pridobili večje občinstvo v storitvi Twitter. Možnosti oglaševanja na družabnem spletnem mestu so še vedno precej poenostavljene v primerjavi z velikani, kot je Facebook, vendar lahko izboljšano ciljanje zagotovo pomaga blagovnim znamkam priti do ustreznejših uporabnikov in privlačnejše oglaševanje izdelkov v Twitterju.
Promovirana spletna mesta v iskanju storitve Twitter so prvič predstavljena leta 2010. Twitter ponuja tudi oglaševana spletna mesta, ki se pojavljajo v časovnih poteh uporabnikov, vendar so nove možnosti ciljanja večinoma namenjene tweetom, ki so prikazani v rezultatih iskanja. Druge oglaševalske ponudbe storitve Twitter vključujejo promocijske trende in predstavljene račune.
