Mislim, da bi bile vse knjige enake. Ne tako. Vsak od njih poskuša pristopiti k svojemu predmetu iz drugega zornega kota in prinesi nekaj novega na mizo.
Knjiga Paul Chaney, Digitalno rokovanje, ni izjema.
Digitalno rokovanje, objavil Wiley, je knjiga, ki tržnikom in osebju za mala podjetja ponuja pregled številnih različnih načinov za povezovanje s strankami na spletu. Knjiga vam ponuja veliko sliko in pojasnjuje orodja in nekatere tehnike, ki jih potrebujete za uresničitev spletnega trženja s socialnimi mediji.
Knjiga je razdeljena na 3 dele.
Prvi del knjige obravnava prehod s tradicionalnih načinov doseganja vašega trga (tradicionalnega oglaševanja) na današnje oblike novih medijev. Pojasnjuje, kaj se je spremenilo in zakaj. Tukaj je del knjige, ki je dal živo analogijo te spremembe:
Bourne, ne Bond: Potrošniki želijo resnične izkušnje in perspektive, ne trženja
Spominjate se dni klasičnega agenta 007 Jamesa Bonda…. Bil je prijazen, brezbrižen in skoraj nikoli ni dobil praske. Bond je vozil drage avtomobile, nosil čudovite obleke, jedel v najboljših restavracijah in vedno je vedno imel dekle.
Včasih je bilo oglaševanje enako. Slick tržna sporočila, zasnovana na Madison Avenue visokih dvigih, so ponudila množično trženje preko oddaj in tiska, porabili in verjeli, da jih je kupila javnost, brez vprašanj. Ne več. Zdaj živimo v dobi Jasona Bourna, ne Jamesa Bonda.
$config[code] not foundZa razliko od svojega kolega, je Bourneja pretepena, ustreljena in drugače okopana z veliko rednostjo. Redko se umakne iz boja proti nepoškodovanemu. Prav tako ne dobi punce. *** Bourne's je svet zrnate, hladne realnosti.
To so tudi svetovni oglaševalci. Potrošniki nimajo veliko zaupanja v tržna sporočila, zato morajo oglaševalci veliko bolj prizadevati za svojo pozornost in, kar je še pomembneje, za njihovo zaupanje.
Drugi del zajema strategije trženja novih medijev in orodja, ki jih boste potrebovali za izvajanje teh strategij. Obravnava poslovne bloge; uporabo socialnih omrežij, kot sta LinkedIn in Facebook; razvijanje nišne skupnosti z uporabo orodij, kot sta Ning in KickApps; mikroblogiranje z Twitterjem; trženje vašega podjetja s spletnim videom; Podcasting; in pridobivanje prepoznavnosti s "sporočili za medije v družabnih medijih". Dobili boste dovolj, da boste razumeli prednosti vsakega od njih in dobili boste razmislek o tem, kako jih boste uporabili v svojem marketinškem spletu.
Del III zajema tristopenjski akcijski načrt za uporabo socialnih medijev v trženju: poslušajte, sodelujte in merite. V tem delu knjige Paul pojasnjuje, kako narediti vse 3. V njem je naveden citat za orodja, ki jih lahko uporabite, zlasti orodja za spremljanje vašega spletnega ugleda.
Kdo je ta knjiga
To ni knjiga, ki vam natančno pove, kako nastaviti blog, korak za korakom. To ni knjiga, ki celovito profilira 50 spletnih mest v družabnih medijih in pojasnjuje, kako jo uporabljati. Prav tako ni knjiga, ki predvideva, da ste že usposobljeni za socialne medije in želite napredne tehnike ali da se potopite v kulturo enega mesta (recimo, Twitter). Za vse take knjige je prostor - vendar to ni knjiga.
Digitalno rokovanje je za nekoga, ki želi pridobiti hitri tečaj v družabnih medijih in kako ga uporabiti za trženje. Če ste:
(1) je užitek, ker tradicionalno trženje ne deluje več, ali
(2) razočarani, ker vidite, da se trženje preusmerja na družbene medije, vendar ga še ne razumete dovolj dobro, potem je ta knjiga za vas. Tako boste dobili dovolj znanja, da boste lahko začeli s trženjem v socialnih medijih.
Zakaj bi zaupali avtorju
Paul Chaney poznam 5 let prek spletnih povezav. Kot veliko mojih spletnih povezav, nikoli nismo imeli zadovoljstva, da bi se osebno srečali. Vendar sem s Paulom sodeloval pri nekaj projektih. In v teh petih letih sem sledil njegovemu delu. Lahko bi rekli, da smo imeli »digitalno rokovanje«. Imam precej dober občutek za njegovo znanje.
Pavel je nekdo, ki je navdušen v tem svetu »novih medijev«. On ni nekdo, ki je lani odkril bloge, s samo 20 ali 30 objavami v blogu, ki ima klepet, da se kljub omejenemu praktičnemu znanju imenuje »strokovnjak za socialne medije« (žal, veliko tistih tam zunaj!). Paul resnično jaz s strokovnjak, zlasti na področju družbenih medijev z vidika malih podjetij.
Zato sem brez obotavljanja pregledal Pavlovega rokopisa pred objavo in priporočil knjigo za naslovnico in jo priporočil zdaj.
S The Digital Handshake boste dobili trdne smernice o tem, kako tržiti svoje podjetje v današnji spremenjeni spletni pokrajini. Izvedite več o Digital Handshake.
9 Komentarji ▼
