Zdi se, kot da vsako leto izbruhne vsaj ena spornost nad oglasom, ki je zavrnjen za Super Bowl. Vendar so se podjetja naučila, da oglasu ni treba posredovati med veliko igro, da bi dobili javnost. Splet - s socialnimi mediji, videoposnetki v skupni rabi in spletnimi dnevniki - je postal sam po sebi kanal, ki ga je treba vzvoditi na različne načine.
Z Super Bowl komercialne stanejo kul 4 milijonov dolarjev, pridobivanje vaš oglas zavrnjen lahko dajejo javnosti "kavelj", da bo vaš oglas go virusno online. Še posebej za zdrave manjše družbe to ni ravno slab rezultat. Prihranite 4 milijone dolarjev, ki jih ne boste morali plačati za čas v zraku. Še vedno dobite prepoznavnost, ker želi VSE to zavrniti oglas.
$config[code] not foundLetos se je polemika osredotočila na dva različna oglasa, enega za SodaStream in enega za Daniel Defense.
SodaStream: prvi oglas zavrnjen, vendar gre virusni Online
SodaStream, izdelek za izdelavo gaziranih brezalkoholnih pijač doma, je svoj oglas zavrnil zaradi uporabe štirih majhnih besed. Na koncu reklame oglas omenja dva tekmovalca po imenu. Fox, ki je letos predvajal Super Bowl, je od podjetja zahteval, naj izpusti zadnjo vrstico igralke Scarlett Johansson »Žal koksa in Pepsi«.
Seveda je različica z dodatnimi štirimi besedami zdaj povsod na YouTubu. Spletno občinstvo in občinstvo na domu verjetno porabita več časa za govor o teh štirih besedah, kot če ne bi bil oglas zavrnjen.
Daniel Defense: Oglas zavrnjen, vendar sporočilo izgine
V letošnjem letu je tudi oglas Daniela Defense, proizvajalca pištole, zavrnil, ker NFL prepoveduje oglaševanje strelnega orožja. Vendar je oglas okusen. Prikazuje veterana mornarice, ki se vrne domov in želi zaščititi svojo družino. V oglasu ni orožja:
Marty Daniel, predsednik in izvršni direktor družbe Daniel Defense, je v intervjuju na spletišču NRA opozoril, da je njegovo podjetje poskušalo delovati v skladu s smernicami NFL. Vendar je bil oglas vseeno zavrnjen. Beseda se razširja preko spletnih dnevnikov, forumov in socialnih kanalov. »Ta cenzura je le simptom poskusa, da bi utišali lastnike pištole in odvrnili od nabave pištole, vendar se je to dejansko zgodilo,« je dejal Daniel.
Družba Daniel Defense, Inc. je bila ustanovljena leta 2000 kot hobi posel, so sporočili na spletni strani družbe. Kot navaja spletna stran, je to zgodba o uspehu, ki jo je mogoče povedati le v Ameriki.
GoDaddy: Ali 180
Medtem ima vsaj ena družba, ki je bila v preteklosti plakat za tehniko »zavrnjenega oglasa«, novo strategijo.
V preteklosti, ko jo je vodil ustanovitelj Bob Parsons, se je GoDaddy uvrstil v samoumevno ime z dobrimi oglasi, ki so zaznamovali čudovita dekleta GoDaddy. Skozi leta je imela družba več kot tri ducate oglasov, ki so bili zavrnjeni za veliko igro. Med igro bi se predvajala tudi varnejša različica - vendar samo po tem, ko je bila vsaj ena razkošnejša različica salivirana preko spleta.
V zadnjih letih je družba GoDaddy dobila novo upravljanje z odkupom s finančnim vzvodom. Oglaševalski oglasi so zgodovina. GoDaddy zdaj obravnava mala podjetja v glavni ulici, od katerih so mnoge v lasti žensk, njeno glavno ciljno občinstvo.
Letos je GoDaddy, ki je bil predvajan na Super Bowlu, predstavil Gwen Dean, 36-letnega strojnega inženirja v resničnem življenju. z uporabo GoDaddy. Res je prekinila delo med video posnetkom (tudi po e-pošti je odstopila). Dean je dejal: »Sledil sem stopinjam očeta in dedka in 18 let preživel v industriji, kjer so prevladovali moški. V obalni straži sem služil osem let… Ponosen sem na to, kar sem naredil, in zelo, zelo navdušen, da si prizadevam, da bi svojo strast spremenil v podjetje. «
Po GoDaddyju je bila to »transformativna« oglaševalska kampanja za podjetje, ker se osredotoča na mala podjetja in prikazuje ženske kot pametne in uspešne. Blake Irving, generalni direktor GoDaddy, je dejal: "Gwen je" mesto na primer kupcev, ki jim služimo. "Tu je oglas GoDaddy:
$config[code] not found(Andrew Shotland na Local SEO Guide se sprašuje, ali je Gwen resnična. Kontaktirali smo GoDaddy in potrdili, da je resnična. Izbrana je bila med več kot 100 prosilci za priložnost, da se predstavi v oglasu Super Bowl. Danes nam primanjkuje spletnega lokalnega trženja, za nas pa se zdi, da Gwen trpi zaradi dela s krajšim delovnim časom - lastnik podjetja-itis, dokler imate dnevno delo in vodite podjetje s krajšim delovnim časom, nikoli ne boste imeli dovolj časa za to spletno trženje - brez pomoči, kar je verjetno ključna točka oglasa.)
Zgodba za oglasom
Tudi za oglase, ki ne bodo zavrnjeni, razpredelnice lažje razpravljajo o družabnih spletnih mestih. Letos je bilo 54 oglasov Super Bowl. Večina (57%) je prikazala hashtag, glede na Marketing Land.
To ni več samo oglas. Gre tudi za to, kako bo vaš oglas postal virusen, tako da bodo ljudje govorili o zgodbi, ki je v ozadju oglasa, ali o nekaterih sporih okoli nje. Čeprav morda ne boste porabili 4 milijone dolarjev v kratkem na oglasu Super Bowl, razmislite, kako prenesti to »zgodbo za oglas« v druge oglaševalske akcije za vaše podjetje.
