E-pošta je morda edina relikvija internetnega trženja stare šole, ki ima še vedno noge.
Številke ne ležijo: milijarde ljudi se še vedno odloča za poštne sezname, saj podjetja plačujejo približno $ 44 za vsak $ 1, porabljen za e-poštni marketing. Za mnoge, zlasti za tiste, ki še nikoli niso videli nobenega dimetanona na e-poštnem marketingu, se te statistike zdijo skrivnostne.
Čeprav je naravno, da e-poštni marketing povežete s pošiljatelji neželene pošte in prevaranti, še vedno obstajajo številne priložnosti za iskanje in vključevanje strank prek e-pošte.
$config[code] not foundČe veste, kako narediti svoja hladna sporočila izstopajo iz množice.
Področje e-poštnega marketinga se je spremenilo toliko, kolikor je ostalo enako: e-poštna sporočila so lahko arhaična, moderna orodja in strategije za e-poštni marketing pa so postali lačni za prejemnike. To še posebej velja v obdobju, ko so naši nabiralniki dobesedno v naših žepih. Res je, da je odziv težji kot kdajkoli prej, zato mnogi strokovnjaki trdijo, da so danes hladne parcele ničvredne. Toda doseganje ljudi do mraza še vedno deluje - če to naredite prav.
Nasveti za hladno e-pošto
Izdaja vaših e-poštnih sporočil zahteva nekaj subtilnih sprememb in ne enega samega pristopa »srebrne krogle«. Ne glede na to, kakšno bi bilo vaše tržno ali prodajno sporočilo, je naslednjih šest strategij za spruckanje vaših e-poštnih sporočil poštena igra, če želite videti več angažiranja mape »Prejeto«.
Vedite, kje je
Ena izmed najboljših taktik za zagotavljanje, da vaša e-poštna sporočila pritegnejo pozornost vaših hladnih stikov, je preveriti, ali dejansko prispeva v mapo »Prejeto«.
Glede na to, da se vsak dan pošilja približno 205 milijard e-poštnih sporočil, ljudem ni običajno, da imajo več e-poštnih naslovov. Morda imajo delovno e-pošto, osebni nabiralnik in tisti, ki je namenjen zgolj junku, ki ga ne nameravata brati; ne želite pošiljati pomembnih sporočil na neželen naslov svojega potencialnega ponudnika.
Poleg tega, ker imajo ljudje običajno več kot en digitalni naslov, lahko poskušajo prikriti svoje najpomembnejše od spletnih oglasov, kot sta Facebook in druge platforme, da bi pomagali omejiti število prejetih e-poštnih sporočil.
To pomeni, da so orodja, kot je Norbert, nepogrešljiva. S to programsko opremo uporabniki preprosto vnesejo ime želene stike in digitalno domeno, Norbert pa bo preveril pravilen naslov e-pošte podjetja. Uporabniki lahko tudi pošiljajo e-poštna sporočila po meri neposredno s platforme, kar omogoča hitrejšo in preprostejšo vzpostavitev stikov.
Slika iz pisave
Spet, včasih najpomembnejši elementi vaših e-poštnih sporočil so najlažje spregledati.
Večina od nas najbrž dvakrat ne razmišlja o pisavah, ko gre za trženje; v tem pa je problem. Zrasli smo tako navajeni na privzete pisave (npr. Calibiri za Outlook in Arial za Gmail) karkoli običajno lahko ujame oči vaših prejemnikov.
Medtem ko je zamenjava pisave trdna ideja, ne pozabite, da niso vse pisave enake glede na berljivost. Prav tako obdržite naslednje v mislih:
- Tradicionalni avtorji dajejo prednost serifnim pisavam: zamisel, da morate uporabiti pisavo sans-serif, je pretirana
- Velikost je pomembna: za doseganje neobičajne kopije ne dajte žrtvovati berljivosti tako, da je vaše besedilo mikroskopsko ali nepotrebno veliko
- Pisave "Off-the-wall", kot so Comic Sans in Papyrus, so očitno nedosegljive, saj bodo zdrobile vsakršen občutek za profesionalnost, ki ste ga imeli enkrat,
Ni treba izgubljati spanja nad e-poštno pisavo: preprosto ne bojte se poskusiti nekaj drugačnega.
Spremljajte svoj napredek
Vaša e-poštna sporočila ne pomenijo veliko, če jih nihče ne odpre.
K sreči so se pojavila orodja, ki zagotavljajo "preberite račune" za vašo e-pošto, kar v bistvu omogoča, da razumete, ali se vaši prejemniki ukvarjajo z vašo vsebino.
YesWare, na primer, je zmogljiva e-poštna platforma, ki spodbuja robustne sisteme za sledenje, ki uporabnikom pomagajo razumeti učinkovitost svojih digitalnih komunikacij z zagotavljanjem informacij o vključevanju elektronske pošte v e-pošto, skupaj s številnimi drugimi uspešnimi funkcijami.
Če niste prepričani, ali se vaša sporočila prikazujejo v mapi »Prejeto« prejemnikov ali Če želite razumeti, kaj povzroča upadanje možnosti, morate imeti takšna orodja.
Spodbujajte svoj opt-in
Imeti seznam opt-in je izjemno dragocen za tržne namene in zagotoviti, da vaše podjetje ostane v stiku s svojim občinstvom.
Vendar svojega seznama ne morete sestaviti, dokler ne dejansko prosite za možnost, da se prijavite.
Od izobraževanja in svežine modrosti do posodobitev podjetja redno sodelovanje ni nujno raketna znanost. Upoštevajte, da je morda razlog, zakaj so vaša prizadevanja za e-pošto doslej stagnirala, pomanjkanje doslednosti. Izdelava glasila vas pripelje do odgovornosti za ustvarjanje vsebin in obdrži vaše občinstvo na prsteh, na koncu pa v situaciji, ko zmagate, da bi dosegli bolj dosledno trženje.
Vedno sledi
Tukaj je stvar: skoraj vsi v teh dneh imajo precej poštnih predalov; se spomnite, koliko e-poštnih sporočil je poslanih na dan? Zaradi tega sploh ni nič nenavadnega za komunikacije, ki bi dejansko zanimale nekoga, da bi padel skozi razpoke, in nikoli več ne bi bil viden.
Zato je ključnega pomena, da spremljate začetno e-poštno sporočilo z naslednjimi sporočili, da zagotovite, da boste dobili pozornost vaših iskalcev.
Zato je uporaba storitev, kot je Mailshake, ki je bila zasnovana za hladno pošiljanje e-pošte, tako koristna za to vrsto dejavnosti.
S pomočjo te platforme lahko uporabniki pošiljajo hladna e-poštna sporočila in načrtujejo nadaljnje komunikacije po meri, da bi preverili, da prvo sporočilo ne ostane neopaženo. Poleg tega orodje svojim uporabnikom ponuja koledarje oglaševalskih akcij za spremljanje pošiljanja e-poštnih sporočil, tako da boste vedno vedeli, kje ste v verigi.
Ta vrsta programske opreme bo pomagala zagotoviti, da boste čim bolj povečali število odgovorov, ki ste jih prejeli od vaših prizadevanj za ozaveščanje.
Izberite svoje besede Previdno
Verjetno ste narediti da si napišete e-poštna sporočila, ki odzivajo vaše bralce: spet ni "pravega" načina za izdelavo sporočil.
Toda tudi če se trdna in hitra pravila za elektronsko trženje ne uporabljajo v vseh panogah, sporočila pa se razlikujejo od podjetja do podjetja, morate biti pozorni na vaše besede.
Kako to? Za začetek si zapomnite naslednje:
- Na splošno, čim krajše je vaš e-poštni naslov, tem bolje: uporabniki bodo verjetno pritisnili na čas in se ne bodo pomikali po neskončni steni besedila (zlasti prek mobilnega telefona)
- Izogibajte se klišejem in plitkostim: zmanjšanje dolžine vaših e-poštnih sporočil bo zmanjšano, namesto da se zanašate na nejasen jezik ali besedno besedilo.
- Vključite nekakšen poziv k dejanju: izrecno pojasnite, kaj želite, da vaši prejemniki storijo in jim zapišete besedo (ali to pomeni, da kliknete povezavo, odgovorite ali se preprosto dotaknete baze na vašem spletnem mestu)
Razmislite o hladnih elektronskih sporočilih vas prejeti. Ali se boste najverjetneje odzvali nekomu, ki je povsod ali jedrnat? Bi raje prebrali tri stavke ali tri odstavke? Ob upoštevanju teh odgovorov lahko ustvarjate sporočila, ki so pomembna za vaše občinstvo in za katere menite, da bi se realno odzvala nase.
Vaših e-poštnih sporočil ne pustite na poti
Skratka, izboljšanje e-poštne strategije pogosto vključuje manjše spremembe, ne pa obsežno prenovo.
Če se borite za odgovore ali klike, razmislite o katerem koli od zgoraj omenjenih orodij in strategij kot za trdno izhodišče. Čeprav se te podrobnosti morda zdijo subtilne, bodo na koncu služile, da vas ločijo od tekmecev in bolje povežite sporočila z možnostmi.
Fotografije v mapi Prejeto prek storitve Shutterstock
