Dobrodošli v drugi pogovor v seriji One on One z nekaterimi najbolj iskanimi podjetniki, avtorji in strokovnjaki za poslovanje danes. Dan Siroker, generalni direktor in soustanovitelj Optimizely in nekdanji direktor analitike za predsedniško kampanjo v Obami, je v tem intervjuju govoril z Brentom Learyjem, ki je bil izdan za objavo. Če želite slišati zvok celotnega intervjuja, stran do ikone zvočnika na koncu sporočila.
$config[code] not found* * * * *
Trendi v malih podjetjih: Ali nam lahko poveste malo o svojem ozadju?
Dan Siroker: V Googlu sem delal kot produktni vodja, kjer sem delal v Google Chromu. Leta 2008 sem odšla v Obamino kampanjo kot direktor analitike. Ta izkušnja je bila iskra za Optimizely, izdelek, ki je naredil zelo enostavno testiranje A / B in optimizacijo spletnih strani.
Trendi v malih podjetjih: Katere stvari ste se naučili med kampanjo, ki vam je pomagala pri sofinanciranju Optimizely?
Dan Siroker: Ugotovili smo, da je največja priložnost za izboljšanje - bodisi na področju optimizacije spletnih strani bodisi na podlagi novega programa - dvomiti v temeljne predpostavke. Reči, »Mogoče ne vemo, kaj je najbolj učinkovita stran za BarackObama.com. Izvedimo poskus, da ugotovimo. " Ta temeljna lekcija je tisto, kar smo optimizli, ki ljudem omogoča, da izvajajo te poskuse in sami odgovarjajo na ta vprašanja.
Trendi v malih podjetjih: Soustvarjali ste Optimizely z drugim bivšim Googlerjem, Peteom Koomenom. Zakaj ste začeli Optimizely, ko ste to storili?
Dan Siroker: Začeli smo Optimizely zaradi bolečine, ki smo jo čutili med kampanjo. Naš cilj je bil olajšati preizkus, pa tudi rezultate v realnem času, da bi lahko hitro sprejemali odločitve. Naš cilj je dramatično olajšati izboljšanje spletnega mesta z A / B testiranjem. Je samopostrežna; kdorkoli lahko pridete na našo spletno stran na naslovu www.Optimizely.com in začnete. Tudi če niso tehnične, lahko ustvarijo različico svojega spletnega mesta in vidijo, kakšen vpliv imajo te spremembe na delovanje, prijavo in prodajo.
Trendi v majhnih podjetjih: Ali lahko pojasnite, kaj je testiranje A / B in kako vam storitev, kot je vaša, olajša?
Dan Siroker: A / B testiranje je tehnika, ki jo tržniki uporabljajo za testiranje učinkovitosti različnih vsebin. Tehnika je bila prvotno uvedena s pomočjo direktne pošte. Podjetja bi pošiljala različne vsebine pošte na različne naslove in nato merila, katera vsebina je imela najvišjo stopnjo odziva. A / B testiranje na spletu je ista ideja. Optimizely vam omogoča enostavno ustvarjanje različic na vašem spletnem mestu in izvajanje testa A / B. Optimizirano zažene statistiko in vam pove, katera različica zmaga.
Trendi v majhnem podjetju: Katere stvari ste vzeli iz svoje vloge direktorja za Analytics, ki bi veljal za majhno ali srednje veliko podjetje, ki je šele začelo analizirati, kako učinkovita je njihova spletna stran?
Dan Siroker: Najprej določite merljive uspešnosti. Zelo zgodaj v Obamovi kampanji smo ugotovili, kaj poskušamo optimizirati. Na naših spletnih mestih za donacije ali na dolarjih na prejemnika naših izhodnih e-poštnih sporočil smo pogledali stvari, kot je povprečni pogled na dolar na stran. Določanje in merjenje nam je omogočilo, da smo vedeli, ali gremo v pravo smer, ko smo spreminjali. Brez merljivega občutka, kaj so vaši cilji, je zelo enostavno optimizirati za napačno stvar.
Trendi v malih podjetjih: Ali se optimizirano integrira z Google Analytics?
Dan Siroker: Optimizely je neposredno integriran z Google Analytics s samo enim klikom. Vse Google Optimizely podatke lahko dobite, da se prikažejo v storitvi Google Analytics, rezina in optimizirate različne različice, ki jih ustvarite, in si ogledate vpliv, ki ga imajo na stvari, ki jih merite z Google Analytics.
Trendi v malih podjetjih: Optimizirano deluje na tradicionalnih spletnih straneh, ali pa ga lahko uporabljate tudi na straneh, ki se izvajajo v Facebooku?
Dan Siroker: Da. Nedavno je Demokratični nacionalni odbor ustvaril aplikacijo, imenovano Commit to Vote Facebook app. Uporabila je Optimizely za dramatično izboljšanje moškosti aplikacije, da bi jo več ljudi delilo. Optimizirano deluje na katerem koli spletnem mestu, kjer lahko dodate enovrstični odrezek Java Script.
Trendi v malih podjetjih: Na Optimizely ste delali približno eno leto in pravkar ste napovedali pridobivanje finančnih sredstev. Je bil to težak proces?
Dan Siroker: Prešli smo skozi proces z upanjem, da bomo našli ljudi, ki bi lahko dodali vrednost podjetju onkraj dolarjev. Naši angelski investitorji so Ron Conway, zgodnji vlagatelj v Google, Facebook in Twitter, in Paul Buchheit, ki je ustvaril Gmail in je bil tisti, ki stoji za AdSense. Iskali smo ljudi, ki so bili prej podjetniki, pa tudi razumeli prostor in lahko cenimo to, kar smo poskušali narediti. Naša vizija je omogočiti podjetjem, da sprejemajo boljše odločitve, ki temeljijo na podatkih. Testiranje A / B vidimo kot prvi od mnogih izdelkov, ki lahko pomagajo pri tem.
Small Business Trends: Kakšen nasvet za ljudi, ki so šele začeli novo podjetje?
Dan Siroker: Praskajte po lastnem srbi. Zgradite izdelek, ki ga želite imeti. Gradimo izdelek, ki bi si ga želel med kampanjo.
Trendi v malih podjetjih: Kje lahko ljudje izvejo več o vas in podjetju?
Dan Siroker: Pojdite na www.Optimizely.com in začnite danes. Ni vam treba ustvariti računa; lahko preprosto vnesete URL spletne strani na našo domačo stran in začnete testiranje A / B.
To je del niza intervjujev One-on-One z vodji misli. Transkript je bil urejen za objavo. Če je avdio ali video intervju, kliknite na vgrajeni predvajalnik ali pa se naročite preko iTunes ali preko Stitcherja.
4 Komentarji ▼
