V začetku tega meseca je lokalna oglaševalska družba Borrell Associates objavila letno raziskavo Outlook za leto 2011, ki poskuša oceniti, kje se z majhnimi in srednje velikimi podjetji vlaga v spletno oglaševanje. Letošnja študija je bila še posebej zanimiva, saj so mala in srednja podjetja dejansko predstavljala 95 odstotkov vseh lokalnih oglaševanj na spletu. Morda ne porabijo veliko v povprečju (povprečni SMB porabi manj kot 12.000 $ za vse oglase, od tega je 2.300 $ namenjenih spletnemu oglaševanju), vendar je zaradi njihove številke demografija, ki jo vsi želijo doseči, kar lahko pojasni, zakaj Google je v zadnjem letu postajal vse bolj agresiven pri trženju za mala in srednja podjetja.
$config[code] not foundNa splošno so številke obetavne in kažejo jasen premik od oglaševanja brez povezave v splet.
Glede na raziskavo, 29 odstotkov malih in srednjih podjetij, je dejal, da bodo povečali svojo spletno porabo oglasov v letu 2011, ki uporabljajo ta denar za ustvarjanje ali vzdrževanje lastnih spletnih strani, izgradnjo e-poštne tržne kampanje in vključevanje v socialnih medijih. Zdi se, da je ustvarjanje spletne prisotnosti prek spletnega mesta podjetja najprimernejši način spletnega oglaševanja lastnika MSP. V raziskavi je bilo ocenjeno, da je 86 odstotkov malih in srednjih podjetij imelo svojo spletno stran v letu 2010 in da se bo število povečalo na 91 odstotkov v letu 2011. (Osebno imam zelo težko čas, da pogoltnem te številke. ali pa smo zelo svobodni z definicijo »spletne strani«. Kolikor bi rad verjel, da je skoraj vsak lastnik malega podjetja prevzel pobudo za trženje na spletu, preprosto ne mislim, da smo tam Še ni blizu.)
Poleg tega je raziskava pokazala, da dve tretjini malih in srednjih podjetij, ki imajo spletno stran, prav tako navajajo, da sodelujejo v socialnih medijih, kar je obetavno. Smiselno je, da bi SMB, ki je sprejela začetni korak postavitve svoje blagovne znamke na spletu, dopolnila prek drugih poti. Od 14 odstotkov malih in srednjih podjetij, ki še nimajo lastnega spletnega mesta (dobite enega!), Več kot tretjina meni, da ohranjajo neko obliko prisotnosti v družabnih medijih, verjetno Facebook strani ali računu na Twitterju.
Morda ni presenetljivo, saj lastniki malih podjetij vlagajo več v splet in socialne medije za trženje svojih podjetij in pomoč pri svinčeni generaciji, vendar ne povečujejo svojih tradicionalnih proračunov v enaki meri. Medtem ko mala in srednja podjetja nameravajo povečati svoj proračun za oglaševanje na spletu za 29 odstotkov v letu 2011, bodo natisnili le rumene strani, neposredna pošta pa 4,5 odstotka.
Mogoče preprosto povečajo svoje spletne proračune, da se ujemajo s tistimi, ki jih porabijo brez povezave, vendar si predstavljam, da namesto tega mala in srednja podjetja iščejo splet, da večino svojega oglaševanja opravijo zanje. S prihodom Google Mesta, Twitterja, Yelpa, Facebooka itd. Imajo mala in srednja podjetja veliko učinkovitejša orodja za doseganje in komuniciranje s strankami.
Čeprav ne mislim nujno, da občinstvo, ki ga anketirajo Borrell Associates, predstavlja povprečnega lastnika malega podjetja, verjamem, da to kaže na smer, v kateri se prihodki tržnega proračuna usmerjajo v naslednjem letu. Ker se lastniki podjetij bolje seznanijo z orodji, ki so jim na voljo na spletu (ustvarjanje spletnih mest podjetij, družabnih medijev, e-poštnega marketinga itd.), Vlagajo manj denarja v tradicionalna področja, kot so lokalni imeniki, lokalne revije in lokalni časopisi.
Kaj menite o poročilu? Ali je v skladu z vašim proračunom? Kaj menite o trditvi, da ima 91 odstotkov malih in srednjih podjetij zdaj spletno stran?
Če si želite ogledati študijo Outlooka 2011, lahko brezplačno prenesete Povzetek prek njihovega spletnega mesta.
8 Komentarji ▼
