Nekaj časa nazaj je kolegica Elisa Gabbert razpravljala o tem, zakaj je SEO za mala podjetja težje in je prišlo do 10 razlogov, da lahko velika podjetja z večjimi proračuni lažje uspejo pri ekološkem iskanju.
Misliš, da bi bilo enako veljalo za plačano iskanje: ogromni PPC proračuni. Več najemanja svobode, itd. No, morda bi moralo biti velikim blagovnim znamkam enostavno ubijati pri PPC, vendar pa praviloma niso praviloma.
$config[code] not foundV nadaljevanju bom razložil, zakaj tako veliko podjetij vseh velikosti ne uspeva pri PPC in kako lahko obrnete trend.
Največji vzrok za neuspeh pri PPC
V zadnjem času smo med spletnim seminarjem zastavili vprašalnik, ki ni znanstveni, približno 200 oglaševalcev AdWords:
Koliko časa porabite za PPC delo vsak teden?
Anketiranci so naslikali zelo rožnato sliko. Velika večina (87%) je poročala, da vsak teden opravlja določeno dejavnost:
Toda kaj prodajalci PPC pravijo, da delajo in kaj v resnici delajo, sta dve različni stvari.
Da bi preverili, ali je res, da večina prodajalcev vsak teden dela v svojih računih PPC vsak teden, sem uporabil dnevnik zgodovine sprememb v programu AdWords za ročno preverjanje ravni aktivnosti računa za več kot 200 podjetij, ki so nedavno postali stranke programa WordStream. Za časovno obdobje sem pregledal dejavnost v 30 dneh pred prijavo s programsko opremo WordStream. Našel sem naslednje:
»Indeks dejavnosti« na osi Y je merilo, kako je oglaševalci aktivna pri optimizaciji PPC računa, z bolj intenzivnimi optimizacijami (kot je ustvarjanje nove oglaševalske akcije), ki imajo večjo težo kot manj pomembne optimizacije (kot je sprememba enega samega oglasa) ponudba za ključno besedo).
Kot lahko vidite, tudi iz tega grobega grafa:
- Približno 1 od 5 oglaševalcev v mesecu dni niti ne dotika svojih računov.
- Samo 1 od 10 oglaševalcev dosledno dela v svojem računu v obdobju treh mesecev.
- Večje porabnike je bolj verjetno, da bodo redno optimizirale svoje račune - vendar mnoga podjetja, ki porabijo več sto tisoč ali celo milijone dolarjev, ne delajo nič na mesečni osnovi.
Če zapustite svoj račun na avtopilotu, so celo velika podjetja, kot je eBay, na koncu naredila norce v plačanem iskanju.
Kako lahko mala podjetja zmagajo pri PPC
Slow and Steady Wins Race
Verjamem, da najpomembnejši napovedovalec uspeha PPC ni proračun, ampak čas, v katerega smo vložili. Analizirali smo na tisoče AdWords računov, ki predstavljajo več kot milijardo skupnih stroškov oglaševanja, in ugotovili, da podjetja z najboljšimi rezultati skoraj vedno porabijo več časa delati na svojih akcijah.
Ampak počakajte, pravite, PPC ni moja zaposlitev za polni delovni čas. Imam druge odgovornosti na krožniku.
Dobra novica je, da vam ni treba posvetiti 40, 30, 20 ali celo 10 ur na teden PPC-ju, da bi delali bolje kot večina vaših konkurentov. Ko se enkrat enkrat na teden prijavite v AdWords in porabite pol ure do ene ure, da boste optimizirali, vas bo to pripeljalo v zgornjo mejo, ko gre za dejavnost računa.
Torej, kaj počnete s pol ure?
Naredite stvari, kot so:
- Skupine oglasov razdelite na manjše in strožje skupine oglasov, da izboljšate oceno kakovosti.
- Začasno zaustavite slabe ključne besede ki porabijo vaš proračun brez dobre donosnosti naložbe.
- Dodajanje novih ključnih besed iz poročila o iskalnih poizvedbah v ustrezne skupine oglasov / oglaševalske akcije.
- Nastavitev negativnih elementov za zmanjšanje porabe za neustrezne izraze, s katerimi vas Google široko ujema.
- Povečanje ponudb za vaše najboljše ključne besede in znižanje ponudb za slabše pogoje.
- Optimizirajte za mobilne naprave tako, da ustvarite prednostne oglase za mobilne naprave in razširitve »klikni za klic«.
- Preizkusite nove razširitve oglasov, kot so ponudbe, povezave do spletnih mest in druge funkcije, kot lahko povečate število klikov in konverzij.
Malo po malo, te stvari naredijo razliko. Zato se ne obupajte.
Tudi mala podjetja lahko plačano iskanje delajo z malo maščobami za komolce.
8 Komentarji ▼
