Čeprav je bila Reevesova izjava povezana s programom Matrix v filmski seriji, večina lastnikov malih podjetij meni, da je učinkovito spletno trženje podobno občutku razodetja. »Kako vem, da se moji stranki odzivata na mojo ponudbo oglasnih pasic?« premisliš. »Ali je bolje, če se ena vrsta ključnih besed široko ujema z drugo? Kako PPC, blogi, SEO in QR kode vplivajo na moje spodnje meje? "
Justin Cutroni, direktor digitalne inteligence na Cardinal Path (@justincutroni), Sebastian Tonkin, predsednik uprave Cloud 9, in Caleb Whitmore, ustanovitelj in glavni svetovalec pri Analytics Pros (@analyticspro), sta se združila in napisala knjigo, ki ni le velik vir, vendar je odkritje izbire razlog za praznovanje, ne pa za bolečino. Trženje uspešnosti z Google Analytics je primeren za mala podjetja, ki potrebujejo izboljšave v trženju, da bi lahko uspešno dosegla svoje cilje, vendar niso prepričani, kako vključiti Google Analytics preko tistega, kar je vidno na spletni strani.Prejel sem kopijo iz podjetja Barnes & Noble na Manhattnu, potem ko sem užival v Cutronijevi prejšnji knjigi o storitvi Google Analytics.
Great Online prometa začne z določitvijo najbolj ustreznega prometa
Marketing uspešnosti je razdeljen na odseke, ki podrobno pojasnjujejo vrste razpoložljivih poročil in analiz Google Analytics.
I. del. T uvaja osnove: Kaj je spletna analitika, izzivi pri izvajanju spletne analitike in tisto, kar podjetja zadržuje pri uspešnem poročanju z analitiko.
II poglablja v izvajanje in konfiguracijo storitve Google Analytics ter osnovne in napredne koncepte v poročilih.
III preučuje napredno uporabo za analiziranje prikazov in sponzoriranih iskalnih oglasov, ekološko optimizacijo iskalnikov, brez povezave, e-poštnega trženja in drugih marketinških orodij.
Del IV se osredotoča na ekološko iskanje, obravnavanje vprašanj SEO.
Del V zajema celovit povzetek vtičnikov in spletnih virov, vključno s spletnimi dnevniki številnih v skupnosti za spletno analitiko. To je odličen vir za mala podjetja, ki imajo zaposlenega, zadolženega za meritvene naloge, vendar niso prepričani, kje drugje bi se lahko obrnili.
Knjiga dobro obvešča bralca, ker poudarja pomen funkcij storitve Google Analytics glede skupnih tržnih izzivov. Avtorji prikazujejo, kako oceniti meritve in dimenzije v uporabniškem vmesniku, kot je primerjava dolgih repov in ključnih besed za povečanje spletne prisotnosti.
»Če določena ključna beseda vozi 60 odstotkov prihodkov, ker prejme večino porabe oglasov in ustvari večino prometa, vendar ima 10 drugih ključnih besed, ki jih prejme vsaka desetina prometa, dvakratno vrednost na obisk,… porabili od enega obdobja „velikih prihodkov“ do številnih pogojev „nižjih prihodkov“ bi podvojili skupne prihodke iz istega proračuna. Bistvo je v tem, da prepoznamo in izkoristimo priložnosti za optimizacijo uspešnosti denarja, vloženega v oglaševanje, tako da analiziramo ključne besede na posamezni in skupni osnovi glede na prihodke e-trgovanja, ki jih ustvarijo obiski teh ključnih besed. “
V drugem predlogu je navedeno, kako lahko Google Analytics »včasih ponudi namige« o iskalnih poizvedbah, tako da preuči vzorce obiskovalcev po iskanju izraza.
»Iskalne poizvedbe, ki vključujejo veliko količino prefinjenosti in nizko stopnjo dokončanja ciljev, lahko pogosto nakazujejo težave.«
Takšna iskanja so pokazatelj, da manjkajo vsebine, ki jih obiskovalci iščejo - in da bi to lahko privabilo več obiskovalcev. Ta vsebina je lahko tema člankov (za blog) ali izdelkov in storitev (za prodajo na spletu).
V vsakem poglavju se lahko naučite, kako z analitiko enostavno podpirati poslovni cilj. Diagram Venn za mesto, regijo in nastavitve obiskovalcev s prekrivanjem zemljevida je navdihnjen primer uporabe napredne segmentacije. Drugi tidbiti vključujejo pivot tabele in obratno vključitev segmentov prometa. Te teme naredijo knjigo v poslovno knjižnico, naj bo to den ali iPad.
Kdo bo imel koristi od Uspešnost trženja?
Čeprav lahko analitična rešitev olajša vaše poslovne odločitve, lahko opravi več korakov analize, da bodo podatki uporabni za vaše poslovne odločitve. To je tisto, kar naredi Marketing uspešnosti grozen. Knjiga je primerna tudi za mala podjetja, ki vodijo marketinško kampanjo in tako iščejo prave korake. Obstajajo jasni predlogi za mobilne, družbene medije in spletne videoposnetke, pa tudi za televizijske oglase. Vse to lahko razumemo po poglavjih ali skupaj na podlagi vaše potrebe.
Če imate izkušnje z orodjem Google Analytics, so opisi funkcij znani (Poglejmo si, da je prvi piškotek za uporabnika na voljo le toliko načinov). Ni presenetljivo, da ta material dopolnjuje korake kodiranja in namestitve iz knjige Justina Cutronija Google Analytics. Marketing uspešnosti ponuja tudi nekaj besed o razvoju API-ja. To je delovno znanje, vendar je za mnoge lastnike malih podjetij to dovolj.
Na voljo je več kot ena najboljših analitičnih knjig, Marketing uspešnosti odraža obljubo kolektivnega intelektualnega kapitala, ki zbira znanje izkušenih strokovnjakov za obravnavo praktičnih marketinških vprašanj. Poleg tega bodo lastniki podjetij postali dovolj tekoči, da udobno prenašajo svoja vprašanja analitikom, ki vodijo trženje in brenčanje. Daj Marketing uspešnosti bralno, vaša poslovna uspešnost pa se bo izboljšala z izkušnjami.
