Če ste v zadnjem času spremljali dogajanje v industriji iskanja, boste nedvomno naleteli na razprave o nedavni Googlovi odločitvi, da iz rezultatov iskanja odstranite slike avtorjev Google. O tem smo poročali kmalu po tem, ko je sprememba začela veljati, in drugi vodilni v industriji, kot je Rand Fishkin, niso izgubili časa, ko so tehtali.
IMO, najbolj prepričljiva razlaga, da Google odstrani slike profila iz iskanja, je, da je raztresen od oglasov, in oglaševalcem stane stroške.
$config[code] not found- Rand Fishkin (@randfish) 25. junij 2014
Kljub veliki podpori ideji, da je bila Googlova odločitev osnovana na vplivu avtorskih fotografij na RPK plačanih iskalnih oglasov, so nekateri vzreditelji vztrajali, da to ne more biti tako. Ni mi bilo všeč, da pustim stvari na tem, zato sem začela iskati dokaze, ki podpirajo mojo teorijo - in to sem našel.
Na zgornji sliki lahko vidite, da je pri iskanju izraza »negativne ključne besede« prikazan samo naš plačani iskalni oglas.
To odpravlja morebitne dvoumnosti, ki izhajajo iz variante v RPK na podlagi položaja oglasa. Opazili boste tudi, da sta dva članka, ki sem ju napisal, vidno uvrščena v SERP, kot tudi v drug članek, ki ga je avtor Darian Schouten v TechWyse. Te tri rezultate bi spremljale slike avtorjev Googla pred njihovo odstranitvijo 25. junija.
Pregledali smo RPK oglasa zgoraj pred in po Googlovi objavi. Ugotovili smo trdne dokaze, da se je RPK oglasa bistveno izboljšala, ko slike iz Google avtorja niso bile več prikazane v storitvi SERP.
Očitno so vrhovi in doline, prikazani na zgornji sliki, normalni. RPK se razlikuje od dneva do dneva, zato ta nihanja ne bi smela biti presenečenje.
Kot je jasno razvidno iz teh podatkov, je RPK oglasa po odstranitvi Googlovih slik avtorjev iz SERP-jev veliko višji. Dejstvo je, da je RPK oglasa 44,8% višji kot prej v tej skupini oglasov. Te podatke smo strogo testirali in razlika, ki smo jo opazili, je statistično pomembna z 99% zaupanjem zaradi velikega števila dnevnih prikazov oglasa (tisoč) za to ključno besedo.
Radi bi preizkusili to teorijo z drugimi ključnimi besedami, toda iskanje ustreznih izrazov, ki izpolnjujejo merila in za katere imamo podatke, je zahtevno.
Vendar pa je za nas jasno, da na podlagi teh podatkov ni realno reči, da brisanje slik avtorjev Google ne vpliva na RPK drugih elementov v SERP.
Ponovno izdano z dovoljenjem. Prvotno je bila objavljena v WordStreamu.
Pištola Photo preko Shutterstocka
Več v: Založniški kanal Vsebina 9 Komentarji ▼
