Ali prikazni oglasi delujejo? Če greste po številu klikov, je odgovor zaglušujoč št. Dejstvo je, da je povprečna stopnja klikov za prikazne oglase v vseh oblikah in umestitvah popolnoma nezaslišana, samo 0,06 odstotka, poroča HubSpot. Študija iz januarja 2014 je pokazala, da je večja verjetnost, da bodo Millennials (starci od 18 do 34 let) prilagodili prikazne oglase na spletnih mestih v socialnih medijih in iskalnikih, kot naj bi po eMarketerju prezrli tradicionalne TV, radijske in tiskane oglase. Še huje, polovica vseh klikov na mobilne oglase je naključna, poroča GoldSpot Media. Hkrati se pričakuje, da bo poraba prikaznih oglasov v letu 2016 presegla porabo oglasov v iskalnem omrežju. Kaj torej daje?
$config[code] not foundInternet je poplavljen z vizualnimi oglasi - in večina od njih je precej podcenjena. Seveda, premaknili smo se iz tistih reklamnih oglasov približno leta 2005, ki so kričali »Buy Me Now« na glasnih, neskladnih barvah. (Pravica?) Toda tudi najbolj privlačno oblikovani vizualni oglasi še vedno ne zadoščajo. Učinkoviti oglasi usklajujejo preprosto, profesionalno zasnovo s prepričljivimi sporočili in pametno analitično natančnostjo. Ti oglasi spodbujajo kanal na način, ki je smiseln za specifične cilje podjetja in potrebe ciljnega trga.
Ali lahko dejansko premislimo prikazne oglase? ABC popolnega vizualnega oglasa ni raketna znanost. Tukaj je, kako se vrniti k osnovam in odpraviti težave z vizualnim oglaševanjem.
Prikazno oglaševanje 101
Naj bo preprosto
Bannersnackova zbirka najboljših primerov prikaznega oglaševanja vključuje preproste modele, ki izkoriščajo moč elementov blagovne znamke (kot so logotipi in barve) za vzpostavitev zaupanja med gledalci in kliki. Veliki oglasi govorijo uporabnikom. Izkoristimo moč empatije, da bi razumeli ciljno publiko, kaj jih naredi, kako se odzivajo in na katere elemente se odzivajo. Oglasi za glasbo Apple so odličen primer preprostega oblikovanja, ki izkorišča prepoznavnost blagovne znamke in zaupanje z jasnim pozivom k dejanju. Apple je že ustvaril veliko buzz okoli Apple Music. Ni treba pojasnjevati, kako storitev deluje. Tukaj preprosto "Na voljo zdaj" CTA najbolje deluje za pretvorbo.
Ustvarite občutek nujnosti
Današnja pametna Millennials se uporablja za prikaz ponavljanja oglasov z več ponudbami. Če želite zagnati klikov, morate ustvariti občutek nujnosti pri oglasih, ne da bi slišali kot neželeno pošto. Adobeovi prikazni oglasi za zbirko Creative Suite so odlični primeri. Oglasi uporabljajo privlačne vizualne podobe, s katerimi se opirajo na to, za kar je Adobe že najbolj znan - neverjetne fotografije prek Photoshopa - in nato dodajo preproste CTA z omejeno ponudbo časa. Modri gumbi »Pridružite se zdaj« ali »Začnite« vizualno kontrast s temnejšimi ozadji, subtilno opozarjanje na CTA, ne da bi bili v obraz o tem.
Osredotočite se na eno ponudbo naenkrat, test A / B za najbolj učinkovito sporočilo
Podjetja, kot so Amazon in eBay, ponujajo številne storitve in izdelke. Toda njihovi oglasi so popolnoma poenostavljeni. Nikoli ne nalagajo preveč informacij v en prikazni oglas. Ampak samo zato, ker ustvarjate eno ponudbo naenkrat, ne pomeni, da ne morete imeti več ponovitev oglasa. Oglejte si, kaj je Amazon Prime naredil s prikaznimi oglasi podjetja Prime Video. Medtem ko je besedilo v vsakem od teh štirih oglasov enako, se pri testiranju A / B razlikujejo elementi oblikovanja (barva ozadja, barva gumba CTA). Če spremenite preveč elementov med oglasi, lahko težko ugotovite, kateri element je resnično odgovoren za povečanje (ali padec) v klikih. Z osredotočanjem na eno ponudbo naenkrat in le različnimi barvami ozadja in barvami gumbov, lahko Amazon bolje določi, katere razlike v suptilnem oblikovanju imajo največji vpliv na stopnjo klikov.
Oblikujte oglase, zlasti za ponovno ciljanje
Uporabniki, ki so preusmerjeni, imajo 70 odstotkov večjo verjetnost pretvorbe, poroča Digital Information World. Če želite čim bolj povečati učinkovitost ponovnih ciljnih oglasov, prilagodite zasnovo s strategijo: kaj mora uporabnik pretvoriti? Za Asano je to pomenilo večjo ozaveščenost o prednostih aplikacije, poroča Bannersnack.Za programsko opremo Marin je njihov cilj nekoliko drugačen: namesto spodbujanja koristi spodbujajo poročila z informacijami, ki so pomembne in pravočasne za njihovo občinstvo. Za Moz je strategija še preprostejša: poskusite Moz Pro brezplačno. Vse tri od teh strategij so bile učinkovite, ker so podjetja razumela, kaj bi morali spremeniti potencialni uporabniki. Ne predvidevajte, da bo delo podjetja A delovalo tudi za vaše podjetje. Preberite, kaj premaknete iglo za svoje uporabnike in ustrezno prilagodite oglasna sporočila.
Spodnja črta
Prikazni oglasi so najučinkovitejši, če se odlična zasnova uskladi s strategijo blagovne znamke in potrebami uporabnikov. Razumite, zakaj vaši uporabniki kliknejo na oglas: ali je nujno, da se prijavite za poskusno ponudbo? Ali je iz radovednosti izvedeti več o novem izdelku ali storitvi? Če se vrnete na osnove, lahko povečate učinek prikaznih oglasov.
Nezadovoljena fotografija prek Shutterstocka
3 Komentarji ▼
